平面设计中的色彩美学的研究分析

于芳

【摘 要】对于高速发展的现代生活，平面设计作为集信息技术、互联网技术及美学于一体的现代综合性内容，得到了越来越多人的关注。因为平面设计本身主要是根据受众者现实需要创造出符合大众审美的设计作品，而作品的呈现最直观的形式就是视觉观察，而视觉观察又是通过色彩差异传达情感的，所以平面设计与色彩美学有着密不可分的联系。深入研究平面设计中的色彩美学内容，不仅能为人们的生活及工作提供更好的观感体验，同时也能提高生活品质激发人们的活动热情。本文将从色彩美学的角度对平面设计进行具体探讨和研究。

【关键词】平面设计；色彩美学；研究分析

中图分类号： J51 文献标识码： A 文章编号： 2095-2457（2018）26-0154-002

DOI：10.19694/j.cnki.issn2095-2457.2018.26.070

Research and analysis of color aesthetics in graphic design

YU Fang

（Hubei University Of Education， Wuhan Hubei 430000， China）

【Abstract】For the rapid development of modern life， graphic design as a set of information technology， Internet technology and aesthetics in one of the modern comprehensive content， has attracted more and more attention. Graphic design itself is mainly based on the reality of the audience needs to create a design work in line with the public aesthetic， and the most intuitive form of work is visual observation， visual observation is through color differences to convey emotions， so graphic design and color aesthetics has an inseparable link. A thorough study of color aesthetics in graphic design can not only provide a better sense of experience for people's life and work， but also improve the quality of life and stimulate peoples enthusiasm for activities. This article will discuss and study the graphic design from the perspective of color aesthetics.

【Key words】Graphic design； Color aesthetics； Research and analysis

0 前言

平面设计本身就是通过视觉传达给大众最直观的明确的思想内容，因此在进行平面设计内容的探讨时，最先考虑的就是色彩美学的研究。这里所说的色彩美学并不是简单的色彩拼接或者颜色搭配，而是基于色彩变化而产生的感情变化，所以将色彩美学渗透于平面设计，更主要是想帮助人们在欣赏设计作品时获得心灵的交流。

1 色彩美学之平面设计的重要性

1.1 色彩美学和平面设计的关系

平面设计是将虚化想象的东西具象化，形成真实可见的事物。而任何事物，人们对其本身的观察都是从触觉、视觉、听觉等多方面领悟，然而，这其中最直接的就是视觉主观观察，以眼睛观察事物体的构造形象色调等，其中最重要的又是色调变换。在这个世界上，万物被赋予颜色，人们可以通过观察颜色的变化来感受其内在想表达的情感，所以说色彩是最能直观体现事物本体内涵的要素之一。对于平面设计来说，这一点的体现更加突出。在为了突出不同种类的商品特点，经常会用与感觉相吻合的色彩来表现，冷色调主要为了烘托氛围的严肃凝重，暖色调则为了强调内容的温暖和谐，通过这种区分更加清晰展现作品所想表达的情感；此外为了突出主题，提高视觉冲击力，加强知觉动力，给观察者带来更加直观的视觉体验，也将色彩进行完美融合或者采用撞色的大胆创意，以达到提供观察者更加具有冲击力的视觉感受。因此，综合考虑色彩美学与平面设计的关系应该是相互依存的關系，平面设计不能离开色彩美学提供的视觉冲击，色彩美学也离不开平面设计的实物依托，所以，只有将两者完美结合，才能为我们提供更加真实并富含情感的现实世界。

1.2 色彩美学对于平面设计的意义

色彩作为平面设计中的重要元素，相较于文字或者声音的传达更加直接，并且产生的冲击也是最强的，例如将一个产品摆在一个人面前，使他最先产生印象的就是由视觉观察得到的色彩，在接收到色彩产生的感官意识之后才会有意识的去观察文字或者图案等内容，所以现在制造商更加重视对于色彩的搭配，力图通过色彩变换为客户提供更有利的心理共鸣。而从深层情感角度分析，将色彩美学渗透于平面设计之中可以更好地增强作品的吸引力。任何作品的出现都会有它自身的主题或者核心，为了将这个内容更好地突出表达给顾客，就需要色彩美学的支持，通过色调变化或者融合的方式达到主次分明的目的，例如在一些广告牌或者标识牌的制作上，为了增强对人们的吸引力，通常使用差异化比较大的两种颜色进行搭配。所以，目前对于平面设计工作者来说，其中非常重要的一方面就是，能够利用色彩美学更加鲜活灵动的凸显设计作品的深层含义与自身价值，这是设计师需要掌握的能力。唯有如此，才能从最基础的层次充实自己的设计作品。

2 平面设计中色彩运用的美学研究

2.1 色彩的良好平衡在平面设计中的生动凸显

在平面设计中，对于色彩搭配处理上，更多关注的是色调的平衡。如果在一种场合里只涉及安排一种色调虽然能够突出展现主题，但是会给观察者一种视觉疲劳感，并且太过单一的颜色内容展现的情感也不够充沛，甚至会带来枯燥感。因此，在确定设计主题之后，设计者会根据主题进行相关联想设计，勾勒出主要的色调颜色，再进行细节设计，在其中融入与之搭配的色彩。当然，这其中不仅要考虑冷暖色调的协调配合，同时也要考虑色彩的鲜艳程度，是黑白色调还是鲜艳色调，在进行细节设计时，都要考虑其中，进行整体统一的色相补充协调，增加视觉观察者对于产品的兴趣程度，从而提高对产品的需求程度和购买欲望，达到产品设计的主要目的。与此同时，在平面设计的色彩组合构成中，因为不同的色彩之间还蕴含着不同的节奏和韵律，例如相同一个画面使用不同的色彩表达，给人在色彩上感觉都是不一样的，而深入研究其中情感更是复杂难测的。综合上述考虑到的原因，在平面设计中，掌握对色彩和谐搭配的能力是至关重要的，巧妙运用色彩对比与调和，形成互相融合和谐互促的作品，使其产生的画面更加美好生动，突出作品的表现力和活力，为观察者提供更强的视觉冲击力和空间运动感，才算是形成一个好的设计作品。

2.2 色彩感情规律在平面设计运用中的审美体验

平面设计的作品不仅是向受众展现其实际功能或使用作用，同时也是在传达设计者想要传递给大众的情感。因此，在进行平面设计的色彩研究时，对情感的把握至关重要。这就要求设计师在进行色彩搭配时，不仅需要考虑色彩的色调融合还需要研究色彩搭配的和谐程度，以一种主要色调作为主题中心，围绕其展开符合情感变化的色阶、色相、明亮程度的搭配，达到增加单色色彩的调和感的目的的同时，也使画面更为丰富生动富有活力，加深了观者对作品背后表达的情感的深入体味。同时，色彩美学的完美融合可以为设计作品增加更多种存在的可能性，相较于单一的色彩表达，将多种颜色融合一起可以增加作品的创意感和悬念感，使观察者产生一种出乎意料的视觉体验，从而为整个作品提高了吸引力。总而言之，设计的作品是通过色彩的融合与转化突出表现其背后蕴含的深层情感，从而引起受众者的情感共鸣，给人以更强烈的视觉冲击和深刻的印象。

2.3 色彩的象征意义在平面设计中的情感美学

平面设计的根本目的是通过具象物体向人们呈现深层情感的内容，而色彩更是最早的表达情感的形式，绿色代表健康、红色代表吉祥、蓝色代表广阔，这些是经历长时间的文化沉淀形成的一种约定俗成的情感表达形式，并且随着时代的进步，这种颜色所蕴含的含义也在逐渐增多，而色彩给人们带来的情感抒发是最直接的也是最深远的。在将色彩内涵与情感美学进行联系过程中，会产生两种不同方向，其中通过实际色彩表达内在情感是抽象化走向，这使得颜色在设计中的定位更为复杂和深邃，作品与人的情感联系更为深层次；而内在情感产生使作品的形象更加突出色彩更加鲜明则是具象化走向，内心的想象与联想使作品的色彩拥有了深层含义，从而赋予事物具体的含义。在这个相互转换的过程，吸引了人们的眼球，向人们表达了设计所要隐藏的内涵，这便是平面设计中的美学艺术的要义所在，在进行客观事物分享過程中，根据不同色彩展现，使其逐渐成为表现人们生活态度和心理愿望的一种语言符号。

3 结语

作为平面设计师，除了深入了解色彩美学对于平面设计的重要性，懂得色彩快速吸引眼球的原理方法，更主要的是学会利用色彩美学的相关知识为人们设计出符合大众审美需求并充分展现丰富情感的优秀作品，把握设计为人服务的大方向，以达到提升人们的艺术修养和艺术情感的目的。唯有如此，才能为和谐美好社会的构建提供帮助，从而使我们的生活变得更有情调，我们的世界变得更加生动。

【参考文献】

[1]刘越.色彩美学在平面设计中的作用探析.现代装饰（理论），2015（11）.

[2]吕佳丽，王志平.《平面设计中的色彩美学》.艺术科技，2012（04）.