虾米吃大鱼，韩国品牌的国际化之路

如今，“吃掉大鱼的虾米们”引起了时尚界的关注。

收购了意大利斐乐母公司的斐乐韩国和收购了法国Castelbajac的时尚集团Hyungji就是这次事件的主人公。他们都以收购海外公司为跳板，增强了自己的实力，在国际市场上取得了好成绩，成为了业界标杆。

斐乐韩国的神话仍在继续

在全世界范围内重写体育时尚史的斐乐韩国势不可当。

采取既强化传统文化又年轻化战略、在国内掀起热潮的斐乐，借力在中国市场的增长和美国子公司Acushnet的股价上涨，迎来了第二个全盛期。

首先，它在韩国国内市场的快速增长备受瞩目。有评论称，其为迎合复古潮流把目标客户从30～50岁改为了10～30岁人群，强调了斐乐的传统固有产品，并将鞋履作为主打品类，通过ABC鞋店、wonderplace、musinsa等线上线下渠道的并行，采用批发采购模式，获得大幅提高。

斐乐全球今年第一季度销售额为6769亿韩元，同比增长3.6%，营业利润为849亿韩元，同比大增73.8%。就像一个佐证，其court deluxe系列鞋子卖出了100万双以上，在初高中生中人气火爆，大面积印有大“F”logo的T恤成为了人气商品。

另一个有利因素，就是最近中国市场运动休闲风的盛行。

斐乐韩国在2009年与中国安踏体育成立合资公司，2010年正式开始营业，之后仅仅8年就增长了近10倍。斐乐韩国的企划能力加上安踏的雄厚资本和流通网络，确立了其在中国高档体育市场的地位。斐乐在中国共有800多个卖场，去年销售额达3000亿韩元，有评论说，斐乐的海外进军中中国市场是最成功的一个。

预计其美国子公司高尔夫用品企业Acushnet也是业绩利好。欧美地区高尔夫市场有复苏迹象，主要是因为高尔夫俱乐部销售额连续两季度都呈现2位数增长。乘胜追击的斐乐今年9月参加了米兰时装周，公司相关人士称：“将变化与革新作为品牌DNA，斐乐这次参加米蘭时装周向全世界展现了斐乐的潜力。”

Castelbajac成为Hyungji的未来

始于2015年的Castelbajac是时尚集团Hyungji未来增长的关键，也被称作新一代Cash Cow。也就是说，其在集团层面集中了公司的核心力量。

以“好看才是高尔夫”为标语，提升品牌价值的Castelbajac，其个性化商品人气暴涨，创立仅3年，其200个卖场就创下了1200亿韩元的销售纪录。

最特别的地方在于，Castelbajac活用生动色彩和流行艺术元素，加上干练的设计，获得了年轻高尔夫选手和中青年客户的喜爱。今年年末，Castelbajac将更进一步采取推进企业公开募股（IPO）等措施，展现出年轻品牌成长的野心。

如今，Castelbajac乘胜追击，再次勾勒出一幅相当大的蓝图。虽然现在已是千亿韩元级的中坚品牌，但从今年开始Castelbajac正式进军海外市场，跃升为国际品牌。

从今年3月入驻中国台湾SOGO百货店开始，Castelbajac再次勾勒出一幅巨大蓝图。今后计划不断扩大在中国、越南等国的亚洲市场。公司相关人士称：“先进入有很大成长空间的中国台湾市场意义重大。7月，我们与100高尔夫合作，将全力进军中国大陆市场。”

最近，Hyungji还推出了Castelbajac鞋履，向全球市场发起进攻，并再次成为焦点。

Hyungji和韩国鞋履企业C&K;贸易、美国JBJB国际成立了全球三方合资公司，今后计划在高尔夫和轻便鞋系列的生产、研发、流通等领域进行紧密合作。Castelbajac品牌鞋履的首次产品发布将于2019年下半年开始，正式发售预计会在2020年。

公司相关人士称：“Castelbajac的海外扩张也会创造Hyungji全新的历史篇章。”（金佑铉/供稿）