韩国街头品牌在中国市场人气飙升

“如今，街头时尚是中国的休闲时尚风格主流，很多韩国此类品牌大规模进驻中国市场。”在今年3月举办的CHIC2018（春季）上，展会主办方、中国服装协会相关人士表示，韩国街头时尚品牌很受关注。

街头时尚是世界流行趋势，中国消费者对此也十分推崇。中国全球时尚平台O Fashion和国际市场调研机构Nielson在今年上海时装周期间举办的研讨会上，共同发布了“潮流品牌大数据和顾客分析”报告，据统计，街头服饰品牌的平均成长速度已达到了62%，约为其他服饰品牌成长速度的4倍，令人惊叹。

中国市场的现状和增长势头，为韩国时尚市场带来了新的商机。与中国一样，韩国国内市场中最受瞩目的也是街头时尚风。最近两三年间，进入百亿韩元俱乐部的covernat、Anderson bell、this is never that等品牌，以及今年交易额预计将达到4000亿韩元的线上品牌集合店musinsa等就是最好例证。

这些在韩国国内快速成长的街头品牌正在不断进行海外扩张。中国内地、香港i.t等买手每年都会采购来自韩国的时尚商品。每季度在中国销售额上亿韩元的Anderson bell、stereo vinvls等品牌正在崭露头角。据悉，Musinsa旗下的grab也新成立了海外事业部，计划通过进驻天猫等平台打开中国市场。

en-sen、Graphiste man.G、C.Routine等新锐街头品牌也参与了今年9月27～29日在上海举办的CHIC-YOUNG BLOOD展（CYB），以开拓中国市场。韩国个性满满的街头休闲服饰能否满足中国市场的需求，这一点如今备受关注。

全球市场等于中国市场

现在韩国街头品牌的共同目标是要跃升为国际品牌。因此，他们从临近的中国、日本等亚洲市场开始，逐渐进军东南亚、美洲，甚至是欧洲和全世界的市场。曾经中国市场通常被认定是第二、三位的海外市场，Supreme、palace等街头文化先锋品牌多是来自于美国、欧洲和日本，所以韩国街头品牌也希望能进军这些国家的市场。

但现在时代变了，在韩国时尚领域“全球=中国”的认知渐渐成为主流。

时尚版面作家洪锡佑表示：“很多源自韩国的大型国际品牌认为现在全球市场即中国市场。最具代表性的要数韩国国际品牌stylenanda、gentle monster等。”

会计师姜忠贤表示：“gentle monster的潜力显而易见，如今很多中国消费者置国际奢侈品品牌于不顾，专门去韩国百货商场、免税店购买gentle monster。”

这种动向在街头时尚里也很常见，根据之前提到过的“潮流品牌大数据和顾客分析”，80后、90后一代成为了主要消费群体，街头时尚文化共鸣越来越多，他们普遍对于滑板、hip hop音乐和俱乐部文化非常熟悉。

在中国如何遇见韩流时尚

现在韩国国内的街头休闲品牌在中国市场大部分都不是直营，而是通过批发采购或直购等渠道流通。

About blank & co旗下的stereo vinvls现在海外销售占比30%，其中大部分都来自中国市场。About blank & co代表金基焕表示：“虽然stereo vinvls现在还只是初始阶段，但是从买手们的订单量和直购销售额的增加，可以感受到中国市场对街头时尚的青睐。来到韩国圣水洞showroom的网红买手和有明确购买意图的顾客每天络绎不绝。”

stereo vinvls一经面世就任命了精通中文的尹基雄为组长，奠定了品牌进军中国的基础。2016年，品牌开始在SNS、微博上开通了官方账号，进行积极营销。

stereo vinvls组长尹基雄称：“韩国国内品牌中运营官方微博账号的并不多。中国消费者喜爱购买明星同款服装，品牌可以通过微博为消费者提供一对一咨询，提升品牌亲切感。”

中国消费者经常通過SNS来了解韩国服装，除此之外就是微信了。据悉，在微信上活动的个体微商是韩国品牌的有力买家。

30me理事宋武铉表示：“今年3月的CYB上，有很多买家对我们的商品十分喜爱，参观后亲自到韩国来订货的也不在少数。虽不能说每个订单量都很大，但买家数量的累积不可小觑。”

联名款&新设计，成为基础策略

不久前，因展出巨型公仔作品而出名的流行艺术家KAWS在一次座谈会上表示：“每个国家的语言和文化都不一样，但是角色形象是可以被大众广泛认知的，我是抱着‘做容易被理解的作品的理念进行设计的。”

类似的角色形象在中国市场也拥有超高人气。最具代表性的就是太平鸟推出的和可口可乐、史努比的联名款都成了热议话题。年初，太平鸟在纽约时装周推出了可口可乐联名款，成功摆脱了品牌原先的刻板印象。

这对善于展现角色形象和推出联名款的韩国街头品牌是个好机会。与off-white、supreme等国际品牌相比，品牌实力稍弱的韩国品牌可以采取用角色形象来推广品牌的战略。

尹基雄表示：“在中国市场上最受欢迎的是Nounou系列。该系列将艺术家Jean Jullien的画作形象化，从而使订单量逐年增长。来到showroom的顾客最先购买的往往是Nounou的T恤和帽子。”

在此基础上，stereo vinvls在2016年专门策划了针对中国市场的粉红豹联名款，该商品到现在还被不断回购，成为了品牌的爆款商品。

Raglab也在今年3月的CYB上推出了芝麻街联名款，首次亮相就快速与3位买家缔结合作，总额达数千万韩元。Raglab代表朴俊亨表示：“虽然芝麻街本身在中国不算特别有人气，但是买家们对角色形象感到非常亲切。他们尤其关注帽子，虽然中国人原本不怎么戴帽子，但现在戴帽子的中国人越来越多。”（姜敬洙/供稿）