顺德：瞄准工业展览加强对德合作

陈猛

2016年9月，位于广东佛山顺德区的广东潭洲国际会展中心正式投入使用，从此使顺德区乃至佛山市会展业踏上了国际化的快车道，工业展览定位与对德合作不断深入，使顺德区成为近年来会展业发展较为突出的区域之一。日前，本刊记者采访了佛山中德工业服务区管委会会展业发展促进局的负责人，探寻顺德会展发展的经验。

该负责人告诉记者，潭洲国际会展中心对于顺德而言不仅仅是多了一个面积较大、设施现代化的展馆，其有着比会展业本身更为深远的意义。

第一，顺德借助潭洲国际会展中心打开了对德合作的突破口，从而形成对德合作的体系。顺德正是瞄准工业类展览，对标德国工业品质，重金投资潭洲国际会展中心，积极主动地寻求与德国汉诺威展览公司的合作。顺德政府求师的诚意和强悍的执行力折服了德国汉诺威公司。基于这种信任和德国企业特有的“圈子文化”，德国汉诺威公司的战略合作伙伴——汉诺威机器人学院、库卡、亚琛工业大学等行业翘楚、学界代表也纷纷与顺德签订战略合作框架协议，才有了后来的中德佛山机器人学院、工业4.0创新示范中心、潭洲湾智能科技产业园。

第二，顺德希望借助潭洲国际会展中心项目为传统制造业的转型升级提供一个跨越式发展的契机。传统制造业的转型升级之艰难众所周知，顺德此时选择专注产业会展并非心血来潮，而是既要依靠顺德雄厚制造业的优势，树立行业话语权，又要借助会展强大的关联性和延展性让资金、技术和人才在此聚集，发生“化学反应”，从而促进区域内企业转型升级。同时，顺德在发展会展的同时，也同步打造“会展中心—机器人学院—智能科技产业园”这样一个产贸服务闭环，形成一个特有的生态圈。虽然这条路很艰辛，但值得探索。

第三，会展业为顺德培育新兴产业、寻找新的经济增长极提供了一种可能性路径。顺德素以工业立区，第三产业相对薄弱，若顺德能够充分发挥比较优势，在会展业领域后来居上，必然会形成“产业—会展—城市”的良性互动格局，顺德的区域竞争力将会大幅提升。

谈到潭洲国际会展中心的落成对顺德会展业带来的变化，该负责人表示最大变化就是激发了会展产业活力，提振了会展行业信心。其实早在2003年，顺德就出台了鼓励、支持会展业发展的政策文件，但囿于各类专业市场的分散、展馆规模偏小等因素，顺德会展业一直不温不火、品牌效益不够突出。潭洲国际会展中心的建成改变了这一局面。

潭洲国际会展中心是一个高标准高规格的现代化展馆，该场馆的硬件设施和运营标准都注入了德国会展业的硬件优势元素及严谨的服务体系等国际基因，且是中国唯一一个能够做到每平米承重10吨的专业展览馆，非常适合打造成为国内一流的专业性工业展馆，与顺德“制造之城”非常匹配。潭洲國际会展中心投入使用一年3个月，已成功举办了十多场大型展会，引入12个常驻展会。其中，中国（广东）国际“互联网+”博览会、珠江西岸先进装备制造业投资洽谈会已永久落户潭洲国际会展中心。2017年第三届“互联网+”博览会就成功引入德国汉诺威消费电子、信息及通信博览会（CeBIT）等元素，有力地提升了展会的国际化水平。此外，家电、家具、汽车产业、陶瓷卫浴、建材等综合性展会更是络绎不绝。

发展会展经济给顺德的城市建设及社会面貌带来了明显变化，主要体现在两个方面：

一是有力地促进了城市配套升级和都市型产业发展。顺德因为大力发展会展产业，积极进行综合性、全方位的城市建设，如兴建轨道交通、完善骨干路网、健全通讯网络、兴建现代化的大型会展中心，同时加快人才引进、生态保护等软环境建设，提高城市的吸纳和辐射能力，从而使城市的各方面设施与条件越来越完善，使得片区土地价值迅速提升，带动整个顺德的区域价值进入快速上升通道，如会展中心周边商住用地平均楼面地价三年增长了5.3倍。

二是倒逼政府提升公共服务，推动国际化法治化营商环境的形成。会展业的发展其实对城市各类硬件、软件环境都有很高的要求，特别是政府公共服务。相较同类城市而言，顺德的市场化水平还算比较高的，政府的服务意识和高效率一直被社会所认可和称赞。但顺德的企业已走向了国际化，顺德要发展国际化的会展产业，就必须要求国际化法治化的营商环境。“各种大规模、高层次的展览会议，尤其是国际性会展活动的举办加快了我们和国际接触的频率和范围，对政府的各项公共服务也提出了更高要求，倒逼我们提升各类硬件配套、软性环境，推动顺德的国际化进程。”该负责人说。

对于会展经未来的发展，顺德区将从以下几个方面着手：

（1）引入国际一流会展团队，倾心打造品牌展会。继续深入开展与世界知名展览公司的合作谈判，力争合资共同运营潭洲会展中心，借助其品牌和资源，跻身国际博览会联盟，使潭洲会展中心融入全球展览资源网络，提升品牌价值。同时，倾心打造专业化品牌展会，引入德国汉诺威电子展（CeBIT）落户潭洲会展中心，计划通过三年合作，实现“互联网+博览会”与CeBIT优势互补，融合发展，与全球资源进行系统对接，在展商数据库、专业观众及买家数据库方面进一步优化，提升博览会的专业性和国际性，将“互联网+”博览会打造成国内外一流的国际专业化展会，同时将由政府主导过渡到市场主导，真实实现政府引导与市场导向相结合，专业的人做专业的事。

（2）拓展高峰论坛和会议，形成“以会促展”和“以展促产”良好格局。一方面要充分发挥顺德在家电、家具、机械装备、金属材料等传统产业的影响力，积极与行业协会进行沟通协调，引入各类行业展会和举办高水平的行业峰会和论坛，与展览相互带动，提升展会品质；另一方面依托佛山机器人学院平台，加强与德国弗劳恩霍夫协会的合作，力争其在潭洲会展中心成立在中国的第一个分支机构，引入更多国际顶尖以及本地优秀机器人项目，支撑潭洲湾智能科技产业园建设，强化顺德在智能制造领域的优势地位，在推动本地产业转型升级和国际化的同时更好地提升顺德会展品质。

（3）完善会展行业扶持政策，打造会展产业生态圈。一是对现有会展行业扶持政策进一步修订完善；二是加快培育本土组展企业和会展人才，在会展上下游产业链的关键环节进行政策引导，实现会展产业的市场化和可持续性发展；三是加强对会展行业的管理和服务，优化政府“会展一站式服务”，推动会展配套活动的社会化、市场化和产业化，从而将顺德打造成为国内甚至国际著名的制造业展览举办的展览中心城市。

结语：

通过采访，我们可以看出，区级政府发展会展经济大概都从两个方面着手，一是完善配套设施及相关服务，二是找准优势产业，大力发展相关产业会展。区域会展的一大特点就是因场馆而兴，而这些区域往往开发不久，远离城区且交通不便，而会展经济对外部环境的要求极高，因此这些区域都在完善交通、餐饮、酒店等配套设施上下足了功夫。区域会展经济的另一个显著特征就是本土化，虽然新兴展馆对于引进大型巡回展和国际性会议活动都有很高的需求，但是本地项目显然是区域发展的根基。本地的资源才能带动本土的发展，这是区域会展经济很重要的指导思想，所以怀柔重点发展影视、汽车、旅游等类别的活动，天府新区更倾向于独角兽企业，萧山区重点发展化纤、纺织、汽车、钢构、羽绒、印染等制造业，浐灞则以现有的欧亚经济论坛和世博园为基础完善服务业态，而顺德则瞄准了工业展会。