南京地区实体书店的现状及生存发展对策分析

盛乐垚 胡玉婷 孙雅慧 黄奕然 张昊烁

摘 要： 通过聚焦南京地区的实体书店，文章采取了宏观和微观两个线路来研究南京地区实体书店的现状，一方面从人口和GDP来考虑各地区的适宜书店数量，另一方面具体分析每一家书店的发展需求和对策。

关键词： 实体书店;危机现状;地区分布;发展对策

中图分类号：F270      文献标识码：A      文章编号：1008-4428（2018）10-0030-03

一、 引言

从汤山古猿到六朝明清，作为六朝古都的南京，在千年历史的积淀中逐渐形成了深厚的历史底蕴，文化产业的发展有着其得天独厚的历史优势。图书类商品的特殊性给了书店独有的社会功能，使得书店在很大程度上代表着一个城市的文化品牌形象。

在如今这个电子信息化的时代，网络书店和电子书籍不断涌现，传统的实体书店因此受到了猛烈的冲击，生存前景面临巨大挑战。十九大报告提出了“坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛”的要求，作为一个城市的文化品牌形象，保护实体书店既是政策的要求，也是人民的愿景。

二、 实体书店地区分布及种类数量分析

（一）实体书店的地区分布及数量情况

全南京共有283家实体书店，为研究书店地区分布的合理性，引入各地区GDP数据和人口分布作为相关变量进行如下表1参考分析：

计算各相关变量的平均数，得出地区内平均每产生  30.27 亿元GDP，约产生一家书店，平均约2.62万人共用一家书店。以平均数作为参考，分析比较每个区应有的书店数量和实际拥有的书店数量，结果如表2。

以经济条件作为书店发展的基础，鼓楼区和秦淮区书店实际数量远高于应有数量，雨花台区和江宁区书店实际数量远低于应有数量。但综合考虑，鼓楼区和秦淮区多为办公人士与消费人士，书店数量较多可以满足其需求，雨花台区和江宁区多为工业园区，不适合书店发展。所以从经济基础的角度分析，实体书店在南京各区的分布是很科学且均衡的。

其次，书店除了有商业营利的功能外，还有文化传播的功能。在符合经济发展规律的基础上，书店也需要满足人民的精神需求，所以以各地区常住人口作为参考，考察实体书店应有数量，鼓楼区和栖霞区实际数量远高于应有数量，秦淮区、六合区、建邺区、雨花台区实际数量远低于应有数量。从人文关怀的角度来说，鼓楼区、栖霞区书店充足，文化建设较好，秦淮区、六合区、建邺区、雨花台区书店不足，人民日常精神需求得不到充分满足，政府需加大指导和规划的力度，增加书店数量和扶持力度，满足居民需求。

（二）实体书店的类别分析

实体书店主要分为四种类别：大型连锁书店、专业书店、独立书店、私人书店。

大型连锁书店：这类书店以新华书店和大众书局为主要代表，拥有多家门店，大都开在人流量大的地段，店面占地面积较大，书籍种类多样，是普通大众买书的首选，客流量较大。

专业书店：这类书店以古籍书店和外文书店为代表，其所售卖书籍的专业性较强，通常是针对某一种类，注重这类书籍的全面性和质量保证，服务对象也是具有特定需求的人群。

独立书店：经济独立、审美独立、立场独立。这类书店以先锋书店为代表，设计具有独特的风格，不以赚取利润为首要目标，而是致力于带给读者完美的文化体验。店内书籍的选择带有书店自身特色，多是讲究思想深度和文化品位的。

私人书店：一般的私人书店区别于独立书店，是以营利为主要目标的，即小型民营书店，一般规模比较小，分布在城市的各个角落。

根據对现存实体书店的四种分类，我们对南京地区书店再次细分，将各类数据加总，得到南京共有大型连锁书店31家，专业书店38家，独立书店27家，私人书店187家。可见大型连锁书店虽然规模大，顾客流量大，但私人经营的小书店在数量上占大部分，是书店中不可忽视的群体，它们与独立书店不同，只是最传统纯粹的书店。但是他们的盈利能力不足，抗风险能力不强，需要政府一定程度的扶持与保护。

三、 数据分析

我们分别通过纸质问卷和电子问卷收集了来自不同人群共272份的问卷数据。

在我们的样本中，48.53 % 的人两三个月去书店1—2次，33.82 % 的人几乎不去，两者相加可以明显发现：超过80 % 的受访者一个月去实体书店的次数小于2次，一个月能去实体书店超过2次的仅仅占4.41 % （见表3）。

与此同时，每年购买纸质书籍的频率，除了4.41 % 的受访者表示不会购买纸质书外，绝大部分人对纸质书都有或多或少的需求，有超过10 % 的人甚至需要10本以上的纸质书，但这与极低的实体书店光顾次数形成了偏差。大部分的受访者都是直接通过网络书店买书的，只有小部分受访者先在实体书店中挑选，最终通过网上订购的方式购买。由此可见，网络书店确实对实体书店在各个方面都造成了不小的冲击（见表4）。

进入互联网时代，实体书店想要丝毫不受网络书店的影响是不现实的，因此，更有效率的做法是寻找实体书店在什么方面可以优于网络书店，并加大这一方面的投入。我们在“您一般会在实体书店购买哪类书”中发现实体书店占据的大部分销售市场在教辅资料、小说、名著这几个大类，占一半以上的实体书店的需求。如果说书籍本身是书店的硬件设备，那么书店的软件设备在当今也显得尤其重要。在“更喜欢实体书店的原因”这个问题中，我们集中统计了更喜欢书店的人的爱好倾向，发现决定人们更喜欢去实体书店消费的主要原因是：喜欢在实体书店中购书的体验，可以翻阅内容再决定购买与否，有实物更加安全放心。所以实体书店在今后发展中要更重视这些方面的优势并发扬。同时，实体书店还可以从提高书店氛围、提供休息阅读的地方、进行促销活动、保证书籍的种类丰富等方面来提高自己相对于网络书店的附加分。