大数据环境下新型网络营销方案的制定

王曦

摘要： 随着大数据网络环境的发展，如何在网络市场中寻找到精准的客源，成为营销企业的发展重点，为此提出大数据环境下新型网络营销方案的制定。通过搭建企业的信息化网络营销平台，向客户展示本企业的文化内涵与产品信息，建立搜索引擎与连接，提高企业的点击量，建立企业的信息系统，实现与客户的网上业务往来。通过实验论证得出，新型网络营销方案能够提升企业产品的曝光度，为企业带来实质性的经济效益。

关键词：大数据环境；网络营销；营销平台

中图分类号：G642 文献标识码：A 文章编号：1009-3044（2018）29-0036-02

大数据网络的出现极大的便利了人们的生产与生活，各大网络购物平台的发展更是为营销企业带来了全新的机遇与挑战，如何定位网络客户群体，提升产品的销售量成了各大网络营销企业的重点[1]，为此提出大数据环境下新型网络营销方案的制定。本文通过四个方面论述了新型网络营销方案的制定要点，针对网络顾客群体的特点，搭建信息化网络营销平台，建立搜索引擎与连接，通过对客户需求的分析与反馈，建立企业信息系统，使客户充分了解企业的产品信息与文化内涵后，实现网上业务往来。通过实验论证分析的方式，确定本文制定的新型网络营销方案的有效性，能够提高企业在全网范围内的知名度，为企业带来精准客源，提升企业的经济效益。

1新型网络营销方案制定

1.1搭建信息化网络营销平台

大数据环境为人们带来了便利的购物条件的同时，也为企业提供了新的挑战和市场竞争，因此制定具有企业特色的网络营销方案是企业生存和发展的重点。企业要充分利用大数据环境下的网络系统，积极搭建信息化网络营销平台[2]，制定符合企业文化的门户网站，将企业的经营方式、经营规模、产品展示、管理体系以及未来发展规划展示在门户网站内，充分向客户展示企业的文化与内涵。

网络交流平台的构建是网络营销的基础，网站的维护和管理同样十分重要，尤其是外企公司，其主要面对的客户群体是以英语为母语的群体，因此站内的英文翻译要及时更新，保证外网的浏览量和曝光度。经常维护和更新网站信息，可以提升企业网站的浏览量，提高在搜索引擎里的排名，从而获得更加充分的曝光，使更多客户看到并了解企业的产品及文化。建立强大的网络营销方式的重要基础就是认真规划和仔细考虑，制作符合企业文化内涵的、具有企业特色的网络营销平台，并不断更新与维护，以取得理想的营销效果。

1.2建立搜索引擎和连接

搜索引擎的建立是大数据环境下网络营销方案制定的重点之一，利用搜索引擎和链接，以分类目录的形式将企业的产品信息在网络中得以推广，从而提升企业的搜索量，获得一定的交易。搜索引擎作为全球范围内的网络检索工具，面对的客户群体在全球范围内，是推广企业文化的最佳途径。在企业经济投资合理的前提下，与著名搜索引擎进行合作，保证企业名称及产品名称以关键词的形式在搜索引擎的首页显示，增加企业的知名度。还可以将企业的文化内涵以二级页面的形式进行制作与推广，在搜索引擎的底部或邊白处开放游戏窗口，将企业的产品内容以游戏的形式呈现，使顾客在游戏中了解企业的产品信息及企业内涵，进而提升企业的关注度。

搜索引擎策略的制定要从优化企业的站内网页开始，企业的站内网页以实名制的方式登录[3]，并且增加搜索引擎的趣味性，使企业在客户浏览产品的过程中就能了解客户的基本信息。还要建立站内网页与全网的联系，提升站内网页的基础服务能力，并将企业的站内网页作为推广的基本途径之一，尽量增加其曝光度，如果能被知名搜索引擎收录，就会大大提升企业的曝光度与关注度，从而实现产品交易。

1.3建立企业信息系统

随着人们对产品要求的升高，质量已不再是人们购物的唯一标准，产品的外观、性能、娱乐性也逐渐成为人们产生购买行为的标准之一，因此产品多元化成为企业创新的重点。生产出符合客户需求的产品，并将这类产品迅速流向市场，被顾客所了解，是企业网络营销方案的重点与难点，因此建立一个企业的信息系统是极其必要的，在产品更新换代时，以网络信息或是短信的形式通知顾客，使顾客能够第一时间了解产品，使企业的新产品迅速成为市场经济的主流。

建立以客户为中心的企业信息系统，以一种快捷的形式使客户了解企业的产品与服务，并根据自身的见解向公司提出相应的意见与建议[4]，从而更好地满足客户需求。网络营销平台的出现与发展，使企业的产品更具多元化，按客户的需求生产产品的现象成为现阶段企业生产的主要途径，这种形式的生产可以大大降低企业的预测风险，缩短企业资金周转的周期，进而提高企业经济运转效率。

1.4实现网上业务往来

大数据环境下，互联网信息技术飞速发展，为人民的生产生活带来了极大的便利，日常购物也能在互联网平台中得到满足。因此，企业发展的重点在于实现与客户的网上业务网络，客户通过查阅电子邮件、图片、视频等途径充分了解产品性能和质量，确定后双方达成交易，以运输的形式将产品送至客户手中。随着客户要求的逐渐提高，网上的业务往来也为企业提供了新的挑战，客户希望获得更多的利益，因此企业要结合客户的反馈信息，对网络营销平台进行适当的调整，设立售后服务系统，以便及时与客户进行沟通，提高客户对企业售后的印象，进而提高客户的价值、满意度、盈利性和忠实度。

网上的业务往来，最大的优势就是可以对客户进行分类与存档，对客户信息进行备注，使售后人员充分了解客户购买的产品，以便对客户进行准确的产品介绍与问题处理[5]，提高客户的满意度。考虑到网络营销平台的特殊性，因此企业在构建网络业务往来的同时，还要注意对企业文化的传递与发扬，本着为客户服务的态度进行产品销售，从客户的角度出发，为顾客带来实际的利益。网络营销是双向的，客户在感受到公司的企业文化后会对企业进行等级评分，只要综合评分达到顾客的心理满意度，就会大大增加企业产品的成交量。

2实验论证分析

为保证本文提出的新型网络营销方案的有效性，进行实验论证，实验论证采用同一企业的同一新型产品进行营销，为保证实验的严谨性，采用传统营销方案作为实验论证的对比，对产品的浏览量进行统计。其实验论证结果如图1所示。

根据对图1的分析可知，两种营销方案的产品浏览量在产品问世的瞬间曝光率都较高，但还是可以看出新型网络营销方案的优势。整个实验时间内，新型网络营销方案的产品曝光率要均高于传统网络的营销方案，且当问世时长大于14小时，优势比较明显。因此可以得出结论，新型网络营销方案具备有效性，能够提升产品的曝光率，为企业带来精准的客源。

3结束语

本文对大数据环境下新型网络的营销方案进行分析与制定，通过搭建网络营销平台，建立搜索引擎和连接，建立企业信息系统，实现网上业务往来。实验论证表明，本文制定的新型网络营销方案具备极高的有效性。希望本文的研究能够为大数据下各企业网络营销方案的制定提供理论依据和参考。

参考文献：

[1] 董丽荣. 大数据时代互联网广告的营销模式[J]. 传媒， 2017，12（8）：68-70.

[2] 朱凤. 互联网+农产品专业合作社的营销模式创新思路[J]. 农业经济， 2017，59（6）：135-136.

[3] 张令娟.网络营销对实体经济的冲击作用仿真分析[J].计算机仿真，2016，33（09）：229-232.

[4] 廖可贵， 桂学文， 张凌云. 论以女性消费群体为目标的网络营销广告制定策略[J]. 商业经济研究， 2017，35（13）：46-47.

[5] 李静. 基于大数据精准营销的网络营销策略研究[J]. 商业经济研究， 2017，47（11）：46-49.

【通联编辑：光文玲】