我国特色小镇旅游深度开发策略与路径研究

焦爱新

摘 要： 住房和城乡建设部2016年发出的《关于开展特色小镇培育工作的通知》提出，到2020年我国要培育1000个特色小镇。特色小镇旅游是结合当地自然资源、产业特色发展起来的一种小镇旅游经济和旅游模式。本文以共生理论和可持续发展理论为基础，就特色小镇如何利用各种自然资源和人文资源以及外来因素来带动特色小镇的旅游经济，对我国特色小镇旅游深度开发的策略和路径进行了分析和研究。

关键词： 特色小镇；旅游；旅游经济

中图分类号： F592.7 文献标识码： A 文章编号： 2095-8153（2018）04-0064-04

我国要实现到2020年培育1000个特色小镇的目标[1]，在特色小镇旅游深度开发中必须坚持科学发展观和公平性开发原则，根据具体情况仔细分析每一种自然资源和人文资源，协调好自然环境与人文环境的可持续发展，厘清社会经济效益与旅游资源之间的重要关系，权衡他们之间的利弊，实现自然环境资源与经济社会文化的互惠互利和永续发展。

一、我国特色小镇旅游深度开发的理论基础

我国特色小镇旅游深度开发不能断章取义、突飞猛进，一定要理论与实际相结合，开发前要作充分调研和可行性论证，要把共生理论和可持续发展理论作为旅游开发理论研究和科学实践的基础。

1. 共生理论

共生是指不同物种通过能量传递、物质交换、相互依存、相互促进、协调发展、彼此受益而以某种物质联系在一起的，从一种自然状态的生物现象慢慢演变延伸成为一种可塑状态的社会现象，它包括共生单元、共生模式、共生环境三要素。共生实际上就是人类顺应自然、利用自然、改造自然而得以生存和发展的方式，创造共生环境实际上就是使人与人、人与自然、人与社会互利共生、共同发展。运用共生理论，将特色小镇旅游开发与其文化资源有机结合，可以更好地开发并保护特色小镇的文化元素，彰显特色小镇的文化特色，正确引导旅游业健康可持续发展。共生从自然界存在的普遍现象应用到人类社会中，促进了自然界与人类社会的和谐统一、互惠共生。特色小镇旅游开发首先是单体项目建设，其次是外部环境与内部环境的融合、自然资源与人文资源的利用、物质资源和非物质资源的渗透，最终达到人与人、人与自然、人与社会之间的和谐发展[2]。

2. 可持续发展理论

可持续发展是指既能满足当代人所需又不影响后辈人所要的科学发展，其首要目的是满足当今社会和当代人多种多样的需求，其次又强调不能对后世和后辈人的生存、生活、生产造成影响，在稳定发展的基础上一定要注重可持续性，树立全局意识和整体观念，两者相辅相成、共同进步。我们将可持续发展理论始终贯穿特色小镇旅游深度开发全过程，在小镇旅游开发规划设计、投资建设、环境保护等方面遵循公平性原则、需求性原则、共同性原则、可持续性原则，尤其是要保护好特色小镇的不可再生的文化元素和旅游资源，避免在开发和建设中引发一系列不可逆转的问题[3]。

二、我国特色小镇旅游深度开发的策略

我们在保護自然资源与传承社会文化的视阈下来分析特色小镇旅游深度开发的策略，主要强调在尊重自然、顺应自然、保护环境、传承文化的前提下，合理利用旅游资源，为今后特色小镇旅游深度开发实践提供参考和借鉴。

1. 树立生态文化理念，尊重原有地理区位，保护自然环境

生态文化是指文化在一定的特殊环境下的延伸和发展，倡导绿色环保的生活方式，注重现代社会的文明程度，强调人与自然的和谐统一，使人们在生活中尊重自然、了解自然、顺应自然的同时又能保护自然、敬畏自然、享受自然。保护外部的自然风光、山川河流、花草树木等自然景观和内在的文化元素是特色小镇旅游深度开发的重中之重。我们应该充分利用现代化、高科技和新材料、新设备、新技术、新能源，避免污染，保护环境，达到人与社会、环境之间的和谐共处[4]。自然环境和生态景观是特色小镇旅游开发的前提和基础，也是社会进步和人类赖以生存的物质基础。开发建设特色小镇的同时保护好自然环境尤为重要。受中国古代传统的土木建筑思想的影响，我国古镇绝大部分都坐落在自然风光秀丽、山水景色优美、民居建筑各具特色的地区[5]。科学规划建设开发用地，保护自然地貌与生态景观，保护古建筑群，传承悠久历史文化，丰富传统文化内涵，展现我国古镇独有的自然和人文特色。

2. 继承传统文化特色，营造建筑文化氛围，维护古建格局

我国古代“天人合一”的思想影响了一代又一代的建筑人。风水是指建筑环境与自然环境的协调关系，建筑风水是指对人居环境、生态环境、建筑宅地以及周围风向水流的形势的总体规划和整体把握，“风水宝地”就是指人把自然环境利用得淋漓尽致的地方，无论是古建筑还是现代化建筑都信奉建筑风水。特色小镇从建设构思、选址定位、规划布局到建筑主体结构的设计建造等都巧妙地应用了“天人合一”的哲学思想，体现了人类对自然环境的依存和人类要敬重天地的思想文化。特色小镇建设要遵从建筑风水学，保护和传承建筑文化，探索新的建筑风格[6]。特色小镇旅游开发十分注重小镇原有的文化意蕴与文化特色，恢复建筑风貌，保护古建遗存，维护古建格局，挖掘历史人文元素，注重民俗特色，科学合理地修缮和保护古建筑群的“原真性”是传统文化赋予我们旅游开发的历史使命。

3. 坚持以人为本思想，利用民俗文化元素，开发旅游产品

我国历史古镇的生命力体现在一代又一代的原有居民的日常生活和生产中，古镇的传统历史文化也是这样得到传承和保护的。我们坚持以人为本思想，进一步推进特色小镇旅游的深度开发，将非物质文化遗产代代相传，不断推进改革、创新、发展，更能激发我国古镇的生存活力。在旅游开发中，适当利用具有特色的生活和生产元素，通过将非物质文化元素在旅游活动中的展示，使其得到继承和发展，让游客亲身体验、身临其境。深入挖掘我国古镇的民俗文化元素与地域文化元素，要以当地历史文化为基础，以当地历史事件为题材，以当地名胜古迹为背景，设计出的旅游产品具有差异性、创造性、创新性；旅游产品包装和形象设计充分融入了古镇的民俗风情，富有浓厚的地域文化特色，既体现了我国古镇的魅力和创新，又不失传统旅游产品的原真性[6]。我们在特色小镇旅游深度开发中，充分利用民俗文化元素，将其融合到旅游产品的开发和设计，既保护和传承了我国古镇的民俗文化和地域文化，还丰富和创新了当地的旅游产品。

三、我国特色小镇旅游深度开发的路径

我们根据特色小镇旅游开发中出现的问题和问题产生的原因，尝试性提出了一些特色小镇旅游深度开发的路径，更深层次地挖掘特色小镇的历史文化，推动特色小镇旅游开发的进程，实现对历史文化的传承与保护。

1. 发挥政府引导教育职能，加大硬件设施投入，增强全民保护意识

我国十分重视特色小镇建设工作，住房和城乡建设部加大了资金投入，加强了基础设施建设，推进了特色小镇旅游开发步伐。地方政府为了加强特色小镇的管理与服务，发挥其主导作用和教育职能，进行顶层设计和分类指导，协调建设开发与环境保护之间的关系，促进特色小镇文化继承与经济发展，带领特色小镇走合理化、规范化建设发展的道路。地方政府正确引导特色小镇充分发挥自然资源、人文资源等旅游资源和地理区位、交通便利等特殊优势，出台相关法律法规和优惠政策，寻求社会更广泛的支持与参与，运用市场经济规律，培育一批集旅游观光、文化交流、艺术创作一体的特色小镇[6]。政府主动加大历史文化、人文精神的教育引导、宣传发动工作力度，激发民众对旅游项目产品和旅游文化元素的热爱，增强全民对特色小镇旅游传统文化的自觉保护意识，寻求广大民众的积极配合与全力支持。

2. 构建特色小镇融合特色文化的商业发展模式，助推小镇社会经济发展

构建“特色小镇+文化”的商业发展模式，实现“特色小镇+旅游观光+休闲度假+特色文化”综合开发。特色小镇先做好旅游观光这个基础工作，接着向休闲度假方向发展，再就是深层次挖掘和发展特色文化。多元化的旅游要素充实了旅游的内容、丰富了旅游的形式、展示了旅游的特色。特色小镇旅游深度开发应该重视当地的历史文化，坚持以文化元素为主线，调整商业发展模式和结构，使特色小镇的商业氛围充满文化气息，让文化元素体现在商业开发中，助力特色小镇建设。通过政府主导、市场调控来调整商业结构，使不含文化元素的商业形态慢慢淘汰。加强导游组织与培训，加大旅游景区的宣传力度，精心设计导游解说词，吸引游客并加深印象，彰显其历史文化和地域文化特色[6]。

3. 分级分区保护原有建筑，合理规划设计新建建筑

我们要加强对古镇原有地形地貌和原有建筑的分区分级保护，同时也要适当扩大环境承载力，满足古镇旅游深度开发的需求，开发工作有序运转，最终特色小镇旅游开發建设与环境保护、居民生活与社会生产、旅游经济与自然环境协调发展。在特色小镇旅游开发中，重点开发古镇遗存下来的历史文化古迹，采取不同形式、不同程度、不同时间去开发和保护不同的旅游资源，做到具体问题具体分析[7]。特色小镇古建筑群承载了小镇长期以来积淀的历史文化内涵，极具民俗文化和地域文化特色，集中体现了小镇的文化元素，其历史收藏价值、景观艺术价值和旅游开发价值使之必然受到重点保护。同时新建建筑要做好前期规划，使之与特色小镇的原有景观特色相一致。

4. 深度挖掘各种文化元素，彰显小镇旅游特色，提高小镇竞争力

特色小镇的特色只有靠小镇的影响力、吸引力、竞争力、生命力才能体现[8]。小镇要发挥自身独到的先天优势，深度挖掘各种特色文化元素，科学定位旅游产品风格。我们要提高对特色旅游资源深度开发的认识，顺应现代旅游的主潮流，坚持以当地自然资源为基础，充分利用当地自然资源优势，合理开发并适度拓宽旅游市场，彰显个性鲜明的风土人情和地域特色，满足游客的各种需求，防止并避免盲目的开发，确保特色小镇旅游开发建设能够融合和体现特色小镇文化元素。

5. 保护物质文化载体，传承非物质文化和人文元素

我们要采取各种不同方式做好对物质的和非物质的历史文化元素的传承和保护，非物质文化元素的表象需要借助相应的物质载体去完成。这里要重点关注语言文化、饮食文化、民俗文化、农耕文化等非物质文化所依附的载体。在特色小镇旅游开发中要为小镇的特色文化元素创造良好环境，要把历史文化与民俗文化相融合，真正体现小镇历史文化的生命力，使之得以生存和发展。

6. 合理利用人力资源，引进旅游专业人才，提高小镇整体管理水平

旅游专业人才如何实施这些综合性较高的旅游开发建设项目，是关系到小镇旅游开发能否顺利进行的关键。特色小镇旅游深度开发要求餐饮、食宿、通信、物流、交通、医疗等基础设施完备，坚持以人为本理念，要提高服务意识与管理水平，并充分利用先进的技术手段、智能高科技、互联网信息技术，构建智慧小镇。旅游专业人才应提高自身的综合素质和业务水平，加强对各项旅游产品经营者的引导和管理，提高当地旅游特色产品的销售量和业务量，通过新闻媒体等各种手段做好旅游产品宣传工作，携手当地政府、企业搞好各项基础设施建设，为游客提供安全、舒适、便捷的服务。

[参考文献]

[1]住建部：到2020年培育一千个左右特色小镇[J].企业研究，2016（9）.

[2]刘笑芳.基于共生理论的旅游景区集镇规划研究[D].西南交通大学，2014（7）.

[3]韦绍兰，王金叶，吕华鲜，等.漓江沿岸大圩特色小镇旅游资源保护性开发研究[J].河北旅游职业学院学报，2013（4）：14-18.

[4]赵红梅.论旅游文化——文化人类学视野[J].旅游学刊，2014（1）：16-26.

[5]彭丽文.基于特色小镇发展的生态旅游城镇开发与建设——以贵阳龙凤湿地古镇为例[J].城市住宅，2016（9）：61-65.

[6]宋 涛.特色小镇旅游深度开发中的文化元素研究[D].华中师范大学，2017（5）.

[7]乔海燕.基于地域文化特征的嘉兴旅游特色小镇建设[J].城市学刊，2016（3）：13-16.

[8]孔璎红.保护和传承视阈下古镇旅游资源深度开发研究——以广西黄姚古镇为例[J].广西社会科学，2015（1）：40-43.

Abstract： According to Notice of the Building Special Towns with Local Characteristics issued by Ministry of Housing and Urban-Rural Development in 2016，China will develop 1，000 characteristic towns by 2020. It is a kind of tourism patterns that developing tourism economy by utilizing local natural resources and industrial characteristics. Based on the theories of symbiosis and sustainable development，this paper analyzes and studies the strategies and paths for the deep development of tourism economy of characteristic towns by using natural and human resources as well as external factors.

Key words： characteristic town；tourism；tourism economy