铁观音茶叶包装设计

兰星俊

包装设计是现代商品营销的重要环节，茶叶包装作为茶文化的重要组成部分，担负着宣传产品信息的重任。为了弘扬茶文化，提升年轻消费者对茶叶的兴趣，宣传茶叶的信息，本文以品牌茶叶包装为例，依据茶叶的表现特点和文化内涵，以“海上丝绸之路”为主要设计元素，设计铁观音茶叶的系列包装。整个包装以环保牛皮纸为制作材料，不仅对提升年轻人对茶叶的兴趣有促进作用，也对现代茶叶包装设计有一定的借鉴意义。

近年来，我国茶叶包装不断发展进步，但是依然有许多不完善之处。首先，大部分包装局限于最原始的包装造型，最常见的就是长方形和圆柱形的包装设计，这样就造成里外结构都缺少层次变化。其次，包装使用的材料和体积设计这些方面比较浪费，这样往往造成外包装盒体积较大、内包装盒却很小。虽然人们在视觉上可以看出包装的大方，但是这样会造成大量的材料浪费，不利于环境保护，也不利于包装行业的长远发展。再次，茶叶包装中的色彩搭配组合、图案内容缺乏创新。例如，茶叶专卖店里有很多茶叶包装都运用大量的传统吉祥图案或山水人物写意画，这样就缺乏变化的节奏感，色彩组合搭配比较单一、沉闷，缺少时代感。最后，茶叶的包装设计种类繁多，但是大多数都以文化历史为背景，只适合在老年人、中年人中作为礼物来相互赠送，市场上很少有能让年轻消费者满意且负担得起的茶叶包装。

一、铁观音茶叶包装设计概述

铁观音茶叶定位于国内年轻消费者，主要在茶叶专卖店以及超市专柜销售，消费对象是不愿为过度包装买单的年轻消费者。设计风格区别于国内普通茶叶的表现方式，以年轻人当中流行的复古风为出发点，结合福建当地的地域茶文化。根据铁观音茶叶包装设计定位及特点，设计者结合福建当地的地域茶文化，把铁观音茶叶包装的设计创意构思展现出来。其主要包括设计内容、包装材料和色彩色调这三部分。

二、铁观音茶叶包装设计创意构思

（一）设计内容创意构思

整个包装设计贯穿了福建当地的地域文化特色，福建依山傍水，是古代“海上丝绸之路”的重要节点；为此，整个设计以一艘扬帆的行船和依水而建的特色房屋的水墨图画为主要设计图案。设计融入了福建当地的茶文化特色，扬帆的航船、特色房屋，以水墨画的视觉效果表现出来。整个设计图案简约而不简单，灵动而不呆滞。

（二）设计构思创意材料

在材料的使用上，不仅要用最少的材料类型还要使用最少的材料。这两个最少化的实现，都建立在利用健康、绿色、环保无异味的环保材料的基础上，本次的制作材料全部为环保型牛皮纸。其大部分使用自然环保材料或可回收利用等材料，结合了当地的材料特色，不仅能把可回收材料回收利用，也为当地产品的生产增添了附加值。

（三）色彩色调的创意构思

整个包装主要针对年轻消费者，现在绝大部分年轻人并不看重那些华丽的色彩和浮华的设计，其中流行着一股复古风，而牛皮纸的颜色正好有复古而温馨怀旧的味道。所以，设计者大胆地去除了所有的底色，将整个设计直接印在牛皮纸上，使其能够夺得年轻消费者的眼球。例如，福建文化是大陆黄色文明和海洋蓝色文明的结合，属于黄蓝混合的“原谅色”，人们可以将其运用到包装的色彩色调搭配上。环保牛皮纸的底色特有的大陆黄褐色与图案纹样的海洋蓝色的结合，容易使人联想到福建特有的地域文化风貌。

三、铁观音茶叶包装设计创作过程

（一）品牌标准字设计

文字是向消费者传达商品信息必不可少的构成部分。优秀的文字设计不仅能给消费者传达出商品的属性，更能凭借其独特的视觉效果来吸引消费者的注意力。中国的文字源远流长，经历了历史的锤炼和岁月的琢磨，使汉字本身已具备了造型形象之美感，这样就达到了艺术的境界。汉字书法体是中国文字的一种书写形式，是中华民族文化的精髓，具有高度的装饰性和艺术性，它包括甲骨文、篆书、隶书、楷书、草书、行书等类型。一般来说，隶书、楷书、行书与印刷字体较为接近容易识别；甲骨文与篆书源于象形，有绘画的风韵，其字体结构不同于楷书，辨识率不是很高。整个包装以复古的风格来设计，所以品牌名的标准字由书法写出，再加以特效调整，从而凸显书法特有的视觉效果和艺术美感，展现古风的淡雅灵动、韵味醇厚。

（二）商標图案的设计

图形是包装设计的一个重要环节，是包装上信息量的主要载体，对消费者购买商品有直观的影响力，是唤起消费者对商品兴趣的重要因素。设计者将福建当地的一些特色文化用现代设计手法融合到茶叶包装设计中，这样就更加彰显了文化在茶叶包装中的独特性，也使产品具有更明显的地域特色，也更加贴近整个设计的复古风格、文化特征。

（三）铁观音礼品包装盒的设计创作

由于整个礼盒的体积较大，之前的印刷方式无法使设计效果在礼盒上充分体现出来。于是，设计者变换思路，整个礼盒采用标签贴图式的样式，简单却不失风格。同时，标签贴图的外观、图案等尽可能做到简洁化、自然化。整个标签的设计元素都从之前的设计上借鉴而来，这样，整个系列包装看起来不会那么格格不入。

四、结语

铁观音茶叶系列包装设计以“海上丝绸之路”为主要设计元素，消费对象定位于年轻消费者。按照茶叶包装尺寸规范和材质要求设计创作，整套包装设计采用简洁的设计语言并融入福建当地文化元素，整个设计看起来简约而不简单。色彩以牛皮纸本身颜色为制作底色，突出了复古的设计风格，展现和宣传了茶叶包装设计信息，提升年轻消费者对茶叶的兴趣。整套包装效果节俭大气；包装材料环保便捷；包装色调也符合市场需求。根据铁观音茶叶包装的定位和特点，设计者进一步融合福建当地的一些特色元素；按照茶叶包装设计规范，突破自身局限，创新造型设计，应用多种颜色；丰富色彩，增加系列，逐步充实完善系列包装设计，更好地提升茶叶的品质和内涵。

（渭南师范学院丝绸之路艺术学院）