王雪红：断臂求生，谁能把谁拯救？

佚名

VR能否帮助王雪红迎来下一个高峰，瘦身后的HTC是否还有下一个低谷？终于，王雪红还是妥协了。

9月21日，HTC宣布，与谷歌达成协议，出售Pixel手机团队。

交易的核心内容包括：参与打造Pixel手机的HTC成员将加入谷歌；HTC将获得11亿美元现金；HTC将知识产权非专属授权给予谷歌；HTC优秀的研发人才目前正积极准备下一代旗舰手机。

也就是说，HTC不再为谷歌生产智能手机了，而是直接把之前服务谷歌的团队卖给了谷歌。谷歌手機的代工业务，曾经是HTC手机业务中的一项。

合作，除了看起来的双赢美好，对于王雪红而言，更是一次断臂求生。在过去的九个季度，HTC手机一直以亏损见报。四次被爆出售公司，都被王雪红出来澄清，“不会卖HTC”。

或许，她是真的顶不住HTC手机九个季度连续亏损的压力，以及股东“卖掉HTC”的怨气。

早在3年前，这个科技界的铁娘子甚至表态：有生之年不会出售HTC。

跟她这句信誓旦旦的话相比，尽管只是出售Pixel手机团队，也是她做出的唯一一次妥协。

2002年开始在智能手机行业第一个吃螃蟹，到2011年市值2000亿人民币，再到现在九个季度连续亏损市值缩水十几倍，15年间，这个“IT界最有权势的女人”和她一手创业办起来的HTC给了世人多少惊喜和感叹。

高楼起

“任何时候都可以重新出发。”这是王雪红的信条。

如今断臂自救的HTC前景难料，但十年前，它也曾拥有过美好的开始。

2007年，苹果推出第一代iPhone产品，被视为智能手机时代的开端。事实上，HTC2002年就推出了第一款多普达智能手机，比苹果整整早了5年。遗憾的是，由于渠道和品牌影响力不足，这款手机在当时并没有多大反响。

一年后，苹果3G版iphone上市后，3天100万部的成绩引发行业震动，开始掀起手机行业革命——功能机向智能机的转换。而此时，已经拥有丰富技术沉淀的HTC开始发力。

2008年9月，HTC作为安卓系统与苹果iOS系统对抗的代表，推出了全球第一款搭载了安卓系统的智能手机T-Mobile G1，成为了当时第一个与苹果iPhone抗衡的安卓系统手机品牌。

“当比尔·盖茨看到我们研发的智能手机后，他说了一句‘你们真是最伟大的硬件公司。他不愿说我们是最伟大的公司，因为他理所当然地认为微软是最伟大的公司。”王雪红曾这样回忆。

正是凭借这款手机，这个曾经的智能手机代工企业迅速崛起。此时，恰好是智能手机的爆发式增长的时期，2010年全球智能手机的增长甚至超过72%。

2010年，HTC的智能手机出货量为2460万部，占全球智能手机出货总量的8.3%左右。到了2011年，HTC在全球手机市场份额达到15%，排名世界第四，在Android阵营手机厂商中排名第一，可谓“傲视群雄”。

那是HTC最美好的日子。公司股价一路上扬，2011年4月6日，HTC市值超过335亿美元，首次超过诺基亚，成为全球第二大智能手机厂商。同年11月，HTC超过三星、苹果和黑莓手机生产商，坐上美国市场智能手机的头把交椅。

王雪红则凭借这些成绩问鼎当年的各大商业榜单。5月与丈夫陈文琦被《福布斯》评选为“台湾首富”，首次把前首富郭台铭赶下榜首；8月又入选“福布斯全球100位最具影响力女性榜”，12月则被央视评选为“CCTV中国经济年度人物”。

2011年5月，王雪红被人发现和老公陈文琦逛加州苹果商店，并购买MacBookAir、AppleTV、iPad2等一大批苹果产品。休养中的乔布斯得知信息后，主动致电苹果公司营销部门询问真实性。足见苹果对HTC的警惕程度。

某种程度上，那几年的手机竞争伴随着操作系统的竞争而展开。作为与谷歌合作推出第一款谷歌G1手机的厂商，安卓系统兴起后，HTC全面受益。而以另一大操作系统厂商微软的windows mobile为内核的智能手机，80%出自HTC。与之相对的，塞班系统衰落，诺基亚销量开始走低。

从设计到生产，HTC为欧美各大电信运营商定制手机，在基本功能之上，还会根据客户的需求附加配置、改动外观，除了全系列的智能手机代工业务，HTC还是全球最大的PDA代工厂，惠普、戴尔的PDA大多出自HTC之手。

自2002年3月在台湾证券交易所挂牌上市以来，3年时间，HTC以232元的股价超过了联发科技，成为股王。2006年4月，HTC成为继益通光能之后，第二支股价超千元的台股。2011年4月，HTC市值大幅增长至335亿美元，手机领域市值仅次苹果，超过诺基亚，在“最佳全球品牌报告”中排名第98。

高盛科技产业分析师曾指出，HTC未来只要在智能手机与平板计算机等超级产品循环依序前进，将有助于市值向1000亿美元迈进。

风雨来，楼未塌

HTC的命运，在2010年已经开始悄然发生变化。

这一年，苹果起诉HTC侵权。

2011年12月19日，美国国际贸易委员会裁决HTC部分手机产品侵犯苹果专利权，禁止其相关产品在美国销售。

与苹果的这一官司，成了HTC的滑铁卢。

与苹果的专利诉讼战，HTC面临了王雪红口中“最大的挑战”：“因为这家公司须向消费者证明，HTC的产品与苹果、三星电子的产品一样具有创新性。”

之后，HTC接连遭遇一系列官司：侵犯诺基亚相关专利；新产品HTC One在荷兰遭禁售；部分机型又在英国、德国遭遇禁售，HTC败北欧美高端智能手机市场。endprint

2011年第四季度开始，HTC全球业绩连续三个季度下滑。

2013年10月，HTC第一次发布了上市以来首份亏损的季度财报。第一季度净利润大幅下降91.5%。

那时，中国高端市场由苹果、三星掌控，国产手机品牌小米、华为、魅族、OPPO、vivo等中低端品牌也已开始崛起，HTC却没有因地制宜调整战略，依然坚持欧美市场时期的高端定位。HTC高层也一度否认联想、小米是其竞争对手，而苹果和三星才是。

那时的王雪红还很乐观，对中国大陆高端智能手机市场有获得20%份额的预期，她面对大众提到了圣经里的那句话，尊荣以前，必有谦卑，“当你谦卑下来的时候你就会成长，你就会反省，你就会改变，你要执行这种改变。”

但是不得不承认，王雪红即便再真心，凭着创新打败了诺基亚的HTC，也难以避免地步了前者的后尘，败给了更具创新性的三星、华为。

2015年1月，HTC做出战略调整，其全球销售总裁张嘉临表示，“我们正在考虑在不同价位段都推出手机。”

这被外界解读为开启低端机战略，但这次转型却选错了时机。当时中国低端手机价格一降再降，最为典型的是小米推出的红米系列，据IDC分析，小米专注于销售高配置、低价格的手机，并通过限时抢购来制造噱头，这些都帮助小米在2014年第四季度以及2014年全年登上销量冠军宝座。

HTC无功而返。在2017年初的财报电话会议上，张嘉临表示，因为低端机市场竞争对手过多，利润有限，HTC决定放弃这一战略，退出低端手机市场。

此时，高端手机市场的创新红利期已过，HTC很难找到智能手机初期引领性的创新点。

HTC的失败原因可以概括为：依靠代工起家迅速进入智能手机领域，但缺乏与苹果、三星等高端手机市场相媲美的技术与研发实力，转战中国大陆市场后，又没有在合适的时机降低身段，错过了拓展低端市场的时机。

根据2017年HTC第二季度财报显示，HTC在2017年第二季度营收为35.45亿元，环比增长了11%。但HTC的税后净亏损为4.29亿元，环比下降3.9%。

这已经是HTC连续九个季度以来的亏损，这不是王雪红的初衷，也不是她乐于见到的未来，但现实把她卡在了这里。

关于HTC被出售的消息在媒体里飞来飞去，几乎每一次财报公布季，就会有一轮“被出售”的消息。每每，HTC都出来声明：不会卖HTC手机业务。

不过，王雪红一定是急了，股东们更急。台媒报道，在股东大会上，股东们义愤填膺，建议王雪红卖掉HTC。王雪红一直笑脸相迎，承诺HTC“会有好消息”，台媒甚至流传着一张王雪红弯腰给股东鞠躬道歉的照片。

何处去？

手机业务失利，HTC手里能打的牌还有一张，那就是VR。

其实在跟谷歌达成合作前，王雪红在今年3月就以6.3亿元的价格出售了HTC在大陆的智能型手机制造工厂威宏电子。当时HTC就表示，出售该工厂的目的是以更多资金拓展VR业务。

王雪红在接受媒体采访时表示，HTC已经具备团队，不管是软件还是硬件。“面对整个技术的突破，以及怎么样来服务开发者，我们都准备好了，现在算是VR领域的起步初期，我们希望通过HTC的虚拟现实头盔Vive做一个VR平台，创立标准。”

过去两年，VR已经成为风口。高盛在一篇报告中指出，到2025年VR/AR市场规模将达到800亿美元。而王雪红也取得了一定的成绩。Canalys的数据显示，2016年中国大陆销售虚拟现实头盔30万套，成为全球第二大市场，全球份额为15%。而HTC以17.7%的份額名列第一。

市场分析机构SuperData发布的2016年VR市场研究报告显示，HTC Vive销量为42万部。Vive的售价是799美元，以此计算，HTC Vive2016年总营收为3.36亿美元，大约相当于HTC2016年营收的13%。

在生态构建上，HTC的VR也推出了类似苹果AppStore的应用商店，同时还为开发者提供早期开发者版本。它还与知名的软件公司结盟。

将手机业务出售给谷歌之后，HTC获得的11亿美元资金，肯定会为HTC的VR提供弹药。

但王雪红未来也面临诸多挑战。HTC目前虽有不错的势头，但其竞争对手包括三星、索尼、Facebook以及谷歌。这些企业在市场上都具有极强的号召力。另外，VR的火热也吸引了暴风、小米等科技公司布局，这些公司多以高性价比特征侵占市场。

对于HTC来讲，发力VR，还是未知数。

王雪红一直记得父亲的话：现在的高峰背后，永远有另一座高峰；低谷的后面，永远还有另一个低谷。

VR能否帮助王雪红迎来下一个高峰，瘦身后的HTC是否还有下一个低谷？王雪红说过，“有生之年不会卖HTC！”那么，HTC将成为王雪红有生之年的挑战。endprint