服装消费迎来新变化

戴上VR眼镜模拟看秀、点击按钮虚拟试衣、现场体验定制服装……近日，服装零售圈涌现出不少“新玩法”，集合线上线下，融入科技文化的“概念店”模式正在兴起，展现出行业消费新活力。

不久前，服装品牌“例外”宣布同时开启天猫线上旗舰店与线下定制店。“这是零售转型的‘水到渠成’。”“例外”创始人毛继鸿说，将线上线下“样板间”同时启动，旨在用数字思维和人文理念再造渠道，带给消费者智能化便利和匠心美学“洗礼”。很多传统店铺也在进行着科技升级。虚拟试衣镜、智能量体仪等出现在越来越多的商场服装店面中，在北京、上海等地大型百货商场，不少服装店面都配有自助体验机，顾客轻扫条码，衣服尺寸、价格、库存和穿着效果一目了然。从科技与产业的融合成果来看，服装业正在从生产制造自动化向生产、销售链条全智能化跃升。随着消费结构的升级，越来越多的消费者从产品中寻求文化和心理认同。从卖产品、卖服务到输出文化，是大多数服装品牌的转型方向。在近几年的服装零售店中，文化元素越来越多，有的甚至成为集服装、读书、茶艺等为一体的生活空间，大打“跨界”牌。不只是“例外”，“依文” “之禾”等服装品牌也成立了生活空间概念店，将生活美学融入商业之中，使消费者购买产品不仅是一种物质消费，也是精神收获。

（摘自《人民日报·海外版》1.24）