明星财商“进化史”

何映宇

收入固然多多益善，但倘若只看到眼前的利益，像刘晓庆赵薇那样遭遇人生挫折的概率也就大大提高，艺术和财商，如何兼得？明星爱财，如何取之有道？都是现在的艺人需要认真思考的问题。

上世纪80年代，明星还只是一种职业，领着几十块钱的工资和片酬，很少有机会可以拍广告。80年代中期开始，广州一带率先受香港影响，走穴成风，风潮也随之刮到大陆地区，但随即又带来不少明星偷税漏税锒铛入狱的故事。进入新世纪，明星片酬出场费水涨船高，成为资本运作的载体，明星的腰包鼓了起来，但钱不是万能的，在金钱之外，还有艺人的坚守和法律的底线，在等待着年轻人去体悟和践行。

走穴：公开的秘密

走穴为什么叫走穴？

穴，也就是洞，走穴也就是走旁门左道、走歪门邪道的意思。清末民初，这一词成为了相声界用语，相声演员将其所在表演场地被称为“穴口”，而到其他地方的穴口表演就被称为“走穴”。20世纪80年代，走穴一词成为演艺界人士在国家体制之外进行演出的行话，又被称为“走学”或“私演私分”。一般由经纪人（穴头）根据演出地点观众的口味，串联一批一专多能中等水平演员和演奏员组成小分队，到一些城镇进行短期巡回演出，所得利润不上交国家而在参与者之间分酬。简单来讲，就是演员为了捞外快而私自外出演出。

80年代，中国刚刚开始改革开放，商业活动逐渐增多，体制内的低工资和商业活动的高报酬成了一对矛盾，体制内要求你安分守己，可是商业活动的回报又在诱惑着明星。越来越多的明星开始进入走穴的行列，这成为了一种公开的秘密。

春晚亮相荧屏成为中国人春节标配之后，各地的“堂会”也开始兴盛起来。不管是夜总会、酒吧还是晚会，有明星就身价百倍，于是从港台到内地，各路明星也就成了被疯抢的香饽饽，出场费从几十元到几百元不等，演出十几分钟二十分钟，唱首歌，来段相声，就能挣到原本几个月、几年甚至十几年的工资，来钱快，又轻松，有几个人能抵抗这样的诱惑？

于是，刘晓庆六小龄童陈佩斯等演员，在每月拿着几十元工资的时代，就成为率先富起来的一代。《人民的名义》40多个老戏骨片酬4000多万，不及一个小鲜肉，这事已经成为近期一大热点话题，可是要跟30多年前比，那《西游记》剧组才叫无私奉献。当时整个《西游记》剧组都是按集领工资的。杨洁拍一集领90元，25集也就是2250元，可是6年才拍完，这样一平均，一年的收入是375元，一个月才31元！

这么低的收入，也难怪演员会有意见。《西游记》在新加坡播出后引起巨大反响，新加坡方面邀请剧组去新加坡演出。杨洁让唐僧师徒四人跟其他演员一起排练新节目，结果始终找不到师徒四人，一打听她才知道，他們都去走穴赚钱去了。

因为《西游记》师徒四人被邀请四处走穴。

盛怒之下，杨洁批评了他们，引起了他们的不满，导演和演员之间，不可避免地有了裂痕。这让杨洁非常痛心。她后来说：“我说金莱你们四个，你们不要忘记，是大家的努力，托起了你们四个。”

这是时代的矛盾，杨洁从艺术出发和年轻演员希望改善收入是一对不可调和的矛盾，矛盾的激化与缓和在于人们对此的立场态度。当杨洁和六小龄童们统一了思想，他们就又走到了《西游记》续集的剧组之中。

依靠春晚走红之后，陈佩斯和朱时茂也成为了走穴市场的宠儿。尤其在表演了小品《吃面条》后，无数商业演出邀请令他们应接不暇。那时的陈佩斯特别自信，觉得自己是赚大钱的料，他让在医院做护士的妻子王燕玲辞了职，加上王燕玲当时刚怀孕，于是她就回家做起了全职太太。陈佩斯“走穴”的收入拿回家全部交给妻子。王燕玲专门开了个账户，收到一笔钱就往银行存一次。

这些走穴的名人大腕，最为人熟知的，自然非曾经锒铛入狱的刘晓庆莫属。

1983年，《文汇报》上连载的刘晓庆自传《我的路》引起众多非议，但张扬的刘晓庆还是借此大红大紫。

也就是在这一年，刘晓庆开始走穴。第一次是在邯郸连演24场，每场的报酬是150元。演出结束后，刘晓庆捧着3600元的“巨款”连夜回到北京。当天夜里，她唯一的事情就是来来回回数钱，直到天明。自此，拉开了刘晓庆长达十余年的走穴生涯，玩命赚钱的她，走穴的纪录是一个月演出150多场，一天演出8场！

刘晓庆成为改革开放后第一批富起来的人，走穴为刘晓庆曾经寒酸的生活带来了翻天覆地的变化。刘晓庆很有经商头脑，走穴赚来的钱她可没有存在银行里，而是大手笔投资。她先在广东惠州购地200亩，兴建国际影星花园城;随后在山东烟台购地80亩，与香港一家公司合资建造慎礼商业区;在上海，她在上海火车站附近购地3万多平方米，建造不夜城。要知道，那可是1990年代。

1990年，她“下海”经商，三年融资50亿元人民币，一鸣惊人。名下有四家房地产开发公司，分别在深圳、上海、烟台、昆明从事地产发展。

刘晓庆一度是名副其实的亿万富姐，可是当2002年偷税案案发时，这个神话崩塌了。

2002年7月9日，北京公安机关将晓庆公司涉嫌偷税漏税一案移交检察院。7月24日，经北京市人民检察院第二分院批准，刘晓庆被依法逮捕。

在案件调查中，刘晓庆辩称晓庆文化艺术有限公司从1998年到2000年的法人代表不是她自己，而是她的妹妹刘晓红，想以此来证明她对公司的运行等并不知情。

这是令刘晓庆终身难忘的400多天监狱生活。在秦城监狱的日子，刘晓庆与其他3名女子挤在一间5平方米的小牢房内。牢房里没有窗户，只能打地铺，夏天4人比肩而卧，都热出了痱子。每次律师们去看她时都会买一份10元的盒饭，而她每次都把盒饭吃个精光。

2003年8月16日，刘晓庆被取保候审。刘晓庆随后向税务部门补交税款。此案，刘晓庆赔付了8000多万人民币，但她说：“我原本就一无所有，现在只不过回到原点……”

在监狱里，没有人看到刘晓庆落下过一滴眼泪，出狱后，刘晓庆并没有就此沉沦，而是东山再起。2013年8月20日下午，刘晓庆与王晓玉在旧金山教堂举行了婚礼。2015年8月，刘晓庆500万入股深圳市前海理想金融控股有限公司，成第六大股东。

在银幕上，我们偶尔还会看到她的身影，虽然已经不是主角，但皮肤依旧吹弹可破，62岁还可以扮嫩，也真是让人觉得匪夷所思呢。

高级吸金术

走穴还是个体力活，天南海北地跑，对身心都是一种考验。如果坐在家里就能大把进账，岂非乐事？那样的乐事就是投资。

所以赵薇和她先生黄有龙于2014年12月斥资31亿港元，以每股1.6港元的价格购入阿里影业19.3亿股份，持股比例占到9.18%，成为公司第二大股东。2015年4月，赵薇夫妇以每股3.9港元减持阿里影业2.56亿股份，套现约10亿港元。2016年10月，赵薇夫妇再次减持，持股比例下降至4.97%，套现12.5亿港元。

除了投资阿里影业，2016年，赵薇夫妇还透过全资持有的公司金海洋与马云创立的云锋基金，一起出资成立了Jade Passion Limited，以Jade Passion的名义用每股2港元的价格收购了了瑞东集团19.43亿股股份。同年11月，瑞东集团更名为云锋金融，赵薇的丈夫黄有龙目前为云锋金融的非执行董事。

根据云锋金融2017年半年度报告，黄有龙全资控股的金海洋持有Jade Passion 2679股股份，占Jade Passion26.79%的股权，Jade Passion持有云锋金融55.42%的股权。11月10日，云锋金融的股价为6.52港元/股，黄有龙对云锋金融的间接持股市值约为23.46亿港元。

这才叫高级吸金术，要还像1980年代那样跑码头，那真是望山跑死马呢。

当然，其前提是明星爱财，取之有道。如果像赵薇夫妇那样想要空手套白狼，以空壳公司收购上市公司，结果偷鸡不成蚀把米，遭市场禁入5年事小，对其公众形象的影响事大，这方面的损失赵薇既然经济头脑这么发达，大可以自己算一笔账。

明星投资爆出负面新闻的并不只赵薇一人，明星陈赫李晨郑恺苏芒投资的直播平台涉黄被查，还有爱开店的薛之谦和前合作伙伴李雨桐的感情纠葛，几乎要直接将红到发紫的薛之谦打入地狱，可见资本非本行，投资需谨慎。

明星的主道还是影视歌娱乐业。片酬和出场费就成为了他们的一大支柱产业。

香港《南华早报》今年11月3日公布的2017年片酬排行榜中，成龙和周润发片酬8000万高居榜首，刘德华、甄子丹、梁朝伟和邓超、黄渤、陈坤、徐峥等一众内地明星平起平坐，拿的都是3000万一部的片酬。杨洋、赵丽颖等小鲜肉已经登上历史舞台，杨洋、李易峰以2000万片酬领跑小鲜肉，甚至比范冰冰还要高上500萬。

而根据江西正九策划公司开出的2017年最新全国明星艺人出场费价格表，排在第一名的是年过花甲还活跃在银幕上的成龙大哥，600万一场，抵普通人一辈子的薪水所得。颇出乎人意外的是，紧随其后的不是其他港台明星，而是内地的陈道明（500万一场，关键在于他很少出场），比第三名的范冰冰高出了整整200万，周杰伦不过180万一场。

这样的出场费一般是演唱2-3首歌曲的酬劳或剪彩的酬劳，不包括往返机票费用及食宿、税费等一切费用，随行也需要客户承担，艺人方订好机票于演出前由客户报销。明星随行时还会带上助理，一般为1-5人甚至更多，视明星的排场大小而定。

看上去风光，轻轻松松日进斗金，这样的好事普通人羡慕还羡慕不来，不过也不是一点风险也没有。

戴军曾经聊过自己走穴的经历，说他以前做歌手，一首《阿莲》唱红了音像店的半壁江山。有一次，他去一座小山城商演，民风彪悍，舞台小得能看见台下挖鼻孔，那会儿娱乐活动少，人民见着个歌手很高兴——鲜花、鸡蛋、矿泉水一兴奋就忍不住往台上扔，这不算稀奇，突然一把斧子飞上了舞台……

李保田多年来坚持不代言、不商演。

要是斧头帮扔的斧子，戴军的小命大概就交代了，也不知道是什么仇什么怨。

相比较而言，男明星的风险还是小的，女明星会遭遇更多的麻烦。林志玲在广州参加某商业活动时就遭该公司老总熊抱，网友称志玲姐姐当时“强颜欢笑”。另一位天后李玟早年为湖南长沙某食品代言时，竟遭该公司老总强吻，还有话题女王范冰冰在出席某品牌发布会时，正和主持人聊得火热，却遭一男子当场袭胸，范冰冰当场被惊得花容失色。

“这钱我挣得不舒坦”

和热衷于四处捞金的明星相比，一些甘于清贫的艺术家更让人肃然起敬。

“刘罗锅”李保田35年的坚持，就是不代言不商演。李保田演戏非常认真，认真到会让人觉得他不好相处，对于艺术，他特别较真，最能体现他这种怪脾气的，就是因为他主演的《钦差大臣》原本30集的剧情被剪成34集，李保田一怒之下把他们告上了法庭！

而对钱财，他看得很淡，在他眼中，只有艺术才是一个艺术家真正追求的目标，在别人看来，这样的想法可能有点死板，可是一根筋的李保田就是这么一个认死理的人。

另一个认死理的就是王志文。王志文属于比较随性、简单的一个人，想说什么就说什么。可是呢，他有个原则，就是不拍广告。

这主要还是因为多年之前在外地拍戏时，一个做房地产的朋友找到王志文，希望他能为自己的公司拍摄几张平面广告，为他的公司形象宣传，他当时承诺这些照片不会用于其他渠道。没想到这些图片被人用到了香烟广告上，这对王志文的形象造成了不小的负面影响。

从此，爱惜羽毛的王志文立下誓言，凡是广告，他一律不接。他说：“钱，我喜欢，我跟它没仇。拍广告挺诱人的，挣钱快，但这钱我挣得不舒坦。我不做我控制不了的事情，而且保持比较固执的看法。”

李保田和王志文，都是出了名的老戏骨，演技炉火纯青，这和他们心无旁骛钻研演技也是分不开的。而像他们这样坚守自己原则的艺人，在整个演艺界真可以说是凤毛麟角。

收入固然多多益善，但倘若只看到眼前的利益，像刘晓庆赵薇那样遭遇人生挫折的概率也就大大提高，艺术和财商，如何兼得？明星爱财，如何取之有道？都是现在的艺人需要认真思考的问题。