电子商务平台对商品价格的影响

南开大学经济学院 孙浦阳

南开大学APEC研究中心 张靖佳

中国人民大学 姜小雨

“电子商务、搜寻成本与消费价格变化”

《经济研究》2017年第7期

本文延拓了搜寻模型中对外部搜寻的探讨，从理论上揭示了消费者运用电子商务平台的搜寻效率和搜寻成本对我国商品零售价格的影响，提出电子商务平台对我国不同价格水平的商品零售价格的影响具有差异性，并且边际搜寻成本的差异对这种影响也具有显著作用。

研究表明，首先，消费者通过电子商务交易平台搜寻商品的效率对均衡价格的影响具有产品异质性，对价格低于一定水平的商品，消费者的搜寻效率提高会使商品均衡价格上升；而对价格高于一定水平的商品，消费者的搜寻效率提高会使商品均衡价格下降。其次，消费者运用电子商务平台的边际搜寻成本对商品均衡价格的影响同样具有消费市场差异性，对于边际搜寻成本很小的地区，电子商务平台显著降低了商品的均衡价格。

本文的理论假说和实证结果表明，电子商务平台的大力发展为我国有效稳定物价、防止通货膨胀提供了一个新的途径。但由于我国不同地区互联网的发展程度存在较大差异，因此为了使电子商务平台更加有效地降低商品零售价格，我国需要在推动电子商务平台发展的同时，更加关注各地區互联网基础设施的均衡发展，缩小区域间互联网搜寻成本的差异。