“老农部落”转型品牌扶贫电商平台

曾诗淇

11月12日，电商平台“老农部落”与上海日月昌集团、中国农副土特产品开发公司（以下简称“中国土特”）签署注资协议，成为国内首个以品牌扶贫为特色的电商平台。

据介绍，老农部落成立于2015年，以“全品牌厨房食材”为经营理念。本次上海日月昌集团和中国土特入资后，老农部落将全面转型为帮助贫困地区实现农产品品牌化发展的“品牌扶贫电商平台”。未来，平台将依托自身的互联网新零售平台，以及技术、产品、渠道方面的优势，与地方政府、生产种植企业、合作社达成共建意向，根据地方特色，为地方企业、贫困地区提供品牌策划、包装、宣传、销售等服务，帮助企业建立品牌美誉度、赋予品牌价值、实现产品品牌化。同时，与地方企业共同努力，实现大宗农产品、特色农产品的标准化、商品化。

对于此次入资老农部落，上海日月昌集团董事长卢明昌表示，十九大明确了当前我国社会发展的主要矛盾，是人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。贫困地区就是不平衡的体现之一。它们虽拥有优质农产品等资源，但受限于自然或历史条件，导致地方经济和人民生活无法得到改善。另一方面，随着收入水平的提高，国人的消费行为迎来快速升级，品牌开始成为人们消费的追求与依据。但当前国产产品，尤其是农产品的品牌化发展严重不足，普遍停留在地域特产层面，缺乏企业和产品品牌。

“当前，扶贫工作进入最后攻坚阶段，而品牌经济的到来，恰为贫困地区的发展创造了新的时代机遇。”卢明昌表示，日月昌入资老农部落，既是履行企业社会责任的体现，更是想为扶贫开拓一条精准、可行、有效的帮扶途径。他透露，未来日月昌将在品牌扶贫方面投入更多资源，包括参与多个全国性大型项目。

在老农部落对品牌扶贫模式的介绍中，“平台化”是关键词之一。卢明昌在接受记者采访时表示，在实现品牌扶贫的过程中，必须协同利用政策、市场、资金、人才等诸多资源，这需要一个平台作为资源集中和整合的中心。与其他扶贫路径相比，“平台化”的品牌扶貧整合了多种扶贫方式特点，在应对贫困地区“通病”的同时，因地制宜，因品制宜，能够最大范围、最大深度、最切实际地解决现实问题，推动贫困地区经济发展。

中国农副土特产品开发公司董事长王昕涛表示，针对品牌经济时代的到来，国家提出供给侧结构性改革，大力倡导走“品牌强国”道路，鼓励金融资本积极投入实业，打造品牌。以品牌化发展带动贫困地区脱贫的“品牌扶贫”恰逢其时。作为我国“三农”领域重要的综合性实业投资企业，中国土特入资老农部落，正是对国家号召和时代机遇的响应。

中国畜牧业协会副秘书长刘强德，中国蔬菜流通协会副会长董校堂，著名食学专家、东方美食研究院院长刘广伟等出席了签约仪式。他们均表示，品牌扶贫作为紧扣时代特性的新路径，有利于巩固扶贫成果，助推扶贫事业的发展，打赢扶贫攻坚战。

据老农部落方面介绍，未来，老农部落将遵循“良种、良地、良法”的选品原则，平台产品均产自贫困地区生态无污染环境，选用优质品种、原生态种植，确保平台的产品品质。同时，老农部落通过线上商城、实体连锁店、餐厅扶贫品牌专柜等方式，结合广大社会力量，共同构建扶贫品牌销售渠道，借助媒体及明星代言等为品牌广泛传播，呼吁全民参与扶贫。