练就一身“微功夫” 做好农业“微宣传”

都怡文/江苏省农业宣传教育与文化体育中心

练就一身“微功夫” 做好农业“微宣传”

都怡文/江苏省农业宣传教育与文化体育中心

以微博、微信为代表的“微传播”是新时代信息传播的新趋势。对于农业宣传来说，“微时代”的到来既是一次全新的机遇，更是一次全新的挑战。如何通过“微传播”提高农业信息的传播速度和广度，拓展农技推广和农产品营销的宣传途径，需要在五个方面练就一身“微功夫”。

一、树立“微理念”

农业宣传工作者给人的感觉常常是：不够主动、不够敏感，其实说到底，还是思想认识不够，尤其对新媒体宣传工作认识不够。过去，传统媒体从纸媒到广播电视，从平面到立体，宣传方式较为单一且具体。而“微时代”的宣传媒介已经成为多种方式杂糅的综合体，宣传工作如果再局限于过去的思路理念，只会固步自封、收效甚微。

树立“微理念”就是要在认识上高度重视，切实转变观念，把互联网、手机等新兴媒体作为新闻宣传工作的重要内容，不断创新工作方式，务求在新兴媒体舆论阵地上占有一席之地。如今，微平台已经成为信息传播、舆论集聚、思想交汇的重要渠道，新形势下，宣传工作必须打破传统的旧框框，不断调整工作思路，主动改进工作方式。只有把握住群众喜爱的信息获取方式，运用群众喜闻乐见的网络传播手法，才能不断提升工作水平，获得最大的宣传效果。

二、善用“微工具”

网络技术的发展为“微时代”提供了多样化的传播方式，从以网络为载体的论坛、博客、微博，到以手机为载体的微信、微视频、微电影，各种互动软件为人们获取信息提供了方便快捷的渠道，朋友圈、APP、公众平台等等，人们乐于在网络空间内沟通交流、传播思想。宣传工作也须紧跟传播媒介的前进步伐，广泛利用多种新兴媒介、多种传播途径，将传统的宣传渠道扩大到新兴技术应用上。

2013年省农委官方微博“江苏农业”开通上线，2014年省农委官方微信“江苏省农业委员会”也正式开通，内容更丰富，形式更活泼。截至2017年10月，省农委微博微信已拥有粉丝20多万人，累计发布信息4500多条，充当了省农委“微新闻发言人”的角色。近两年，各类涉农微信公众号也如雨后春笋般涌现出来，“农技耘” “爱农易” “江苏菜篮子” “农展新视野”等等，分别聚焦农业技术、农民致富经验、农产品市场价格、农产品展示展销等信息传播，成为江苏农业宣传重要的“微平台”，在发挥好各自优势的基础上进一步做好资源整合，用好这些“微工具”，将给农业宣传工作带来事半功倍的效果。

三、把准“微脉搏”

传统的农业宣传报道大多围绕农业生产春种秋收，年复一年,给大家一种似曾相识的感觉。有人说,这是典型的农业“四季歌”。长此以往，农业宣传也就失去了吸引力，看似花了很大力气，效果却甚微。如何改变这一现象，关键是要把握“微脉搏”。

把准“微脉搏”，说到底就是要把握“微时代”的鲜活脉搏、感应“微社会”的敏感神经。微时代，农民关心什么、期盼什么，有什么困扰，有什么担忧，这些都是需要深入农村一线去了解的“微脉搏”。农业宣传一定要拓展报道空间，接上“地气”，找准社会热点、瞄准农民焦点，把热点、焦点策划成宣传亮点，做好农业重大主题宣传，提高宣传的针对性和实效性。

四、讲好“微语言”

随着网络的发展和年轻群体的成长壮大，“微时代”的信息交流已经不再局限于过去的思维方式和语言语法，“亲、肿么了、酱紫、涨姿势……”这些活灵活现的“微语言”成了网络“普通话”，看不懂就OUT了，微宣传如果仍然采用原来说教式、官方化的语言，会因为缺乏魅力和沟通性而失去一大部分“粉丝”。

在“微语言”的运用上，公安部门走在了前列，既有很Q的原创动画，也有实用的逃生歌谣。农业“微宣传”也要会讲“微语言”，只有灵活运用网言网语，采用网友喜爱的方式进行互动交流，才能不断增强亲和力、感染力、说服力。无论是农谚、歌谣，还是动画、微视、微电影，官话要土讲、老话要新说，说好了“微语言”，农业“微宣传”也能很萌很亲民。

五、做好“微引导”

“微时代”里每个人都能成为“微主播”，这对政府在舆论引导工作方面提出了新要求、新挑战。当每个人都有麦克风时，整个群体自我进化得越来越智慧，什么是真，什么是假，什么是官样文章，什么是惠民利民，越来越容易被识别。很多时候，个人的网络情绪很可能会在短时间内蔓延成群体的网络舆情，要把握新媒体舆情引导的话语权，做好“微引导”至关重要。

“微引导”首先要建立平等沟通的心态，舆情处置上的滞后推诿不利于“网络情绪”的疏导，“微引导”应当是坦诚相待、潜移默化的，不能把自己摆得高高在上。其次，要利用“放大镜”功效，通过讲微故事、塑微典型等，提高群众的兴趣和接受意愿，用“微载体”来说“大道理”。最后，“微引导”是一个持之以恒的工程，应急事件的舆情应对只是暂时的，真正的功夫还在平常，要在平常的点滴中提升政府为民执政的社会形象。同时还要善于发现一些负面舆情的“苗头”，提前介入，从而达到从“小微”见“大智”。□

（农技耘APP）

微友说

@温柔的奇迹：微宣传的核心特征就是“微”，其宣传的内容是“微内容”，宣传的人群是“微群众”。作为一种全新的宣传方式，微宣传集合了自我传播、人际传播、组织传播、大众传播的特点，在互联网平等中心化和反权威精神的基础上，融入了个人性、即时性、互动性，将“两微一端”打造成信息交流的平台。现在新型农业经营主体进行微商销售的很多，相比之下，农业宣传工作者的微宣传应该更主动强化。

@清风：农业宣传除了宣传中央和省里关于“三农”工作的决策部署，还应该深度报道行业条线现代农业建设和深化改革的最新进展，挖掘剖析基层农民群众的创新实践。

@飞黄：无论是传统刊物媒介，还是新媒体平台，都要紧跟时代发展转型提升。农业宣传要在坚持深度和理论性上下功夫，也要结合新媒体特征，在互动和时效性上做文章，为新媒体发展打好坚实基础。

@孙名胜：说到农业微宣传，不得不给省里的农技耘APP点赞了！刚刚更新的版本增加了一直期待的“供求信息”栏目，太好了！