媒介融合背景下图书出版业的数字化现状及发展趋势

陈晶 宁夏人民出版社

媒介融合背景下图书出版业的数字化现状及发展趋势

陈晶 宁夏人民出版社

我国经济实力的不断增强，带动了各行业的发展，图书行业也迈开了发展的步伐，在媒介融合时代的背景下，正发生着翻天覆地的变化。图书出版的形式和内涵都有了一定程度的转变，这些转变都是为了适应当下的新媒介融合时代。本文就媒介融合背景下图书出版的数字化现状以及发展趋势进行一些探讨。

图书出版 媒介融合 数字化

随着社会的不断发展与进步，我国图书出版业也产生着相应变化，现今，媒介融合已然成为图书出版业的重要支柱，并将对我国图书出版业产生引导效应。媒介融合在一定程度上刺激了传统出版业转型，并减少图书出版业的一些成本，进而提高了生产效率，促进了我国图书出版业在媒介融合时代的发展。因此，媒介融合对于图书出版业的不断发展具有至关重要的影响力。

1 媒介融合背景下图书出版业的数字化现状

现阶段，通过媒介融合的引入，我国图书出版业正向着多元化的形式发展。在媒介融合的背景下，我国确定了图书数字化的发展目标，从而使图书出版业整体逐渐走向数字化的道路。实际上，大部分学术图书并不属于通识类，图书的出版，对于专业知识的更新、学术的演进，具有极为重要的意义。由于图书出版要求图书内容应较为精深，需要专业作者向读者传播一定的专业知识，如作者在公众视野中知名度不高，对于大众的吸引力就很小，市场所需因而受限。但是，专业类图书在媒介融合背景下也具有独特的市场价值。媒介融合为精准预测印数提供了可能性。以往，专业类学术图书的出版并没有进行专门的市场调研，而是根据即往经验，估算印数。这极有可能因预测不准而印量过大，导致产品的积压。学术图书相当大的利润被库存消耗了。而在媒介融合时代，可以利用各种媒体平台，通过网上图书的预售、图书信息的发布等方式，在图书生产前就比较准确地预测出图书销售量，确定印数，从而有效减少图书库存。

2 媒介融合背景下图书出版数字化的发展趋势

2.1 图书数字化产品

随着媒介融合时代的到来，几乎所有的传统媒介领域都面临着汹涌而来的数字化冲击。与报业广告销量普遍下滑、期刊销售收入大幅缩减形成强烈对比的却是纸质图书出版市场的稳步发展。以电子书（包括网络原创作品）为代表的数字化产品的出版总量在我国图书出版总量中占据着不可动摇的地位。信息数字化的引入，使图书出版业发生了翻天覆地的变化。传统的图书实体店的售卖和宣传能力较差、形式单一、受益人群有限，然而数字化出版可以让更多的人通过网络直接阅读图书，其益处是加大了对图书出版企业的宣传、让图书的受益人群逐渐增多。现阶段，我国图书出版的数字化主要来源于图书馆，但只有这一方面的信息资源是远远不够的，因此图书出版业要全方位发展数字出版，让更多人去了解阅读图书带来的益处，只有这样才能在媒介融合的大背景下，使图书出版企业更好更快地发展与进步。

2.2 数字阅读

随着媒介技术的进步和变革，人们的阅读方式也在发生着改变：从最初的阅读龟甲，到后来的读简时代，再到读纸时代，直到现如今数字媒介产生之后的读屏时代，每一场媒介革命都会使人们的阅读方式发生翻天覆地的变化。随着数字阅读的不断普及，数字出版逐渐成为出版企业转型发展的一个重要方向。对传统出版企业而言，最基本的图书出版数字化是相关工作人员对书本进行信息加工和上传的工作，主要有三个方面：一是对图书内容进行收集和上传处理；二是对图书信息进行提取、修改、编辑以及设计等流程；三是对图书内容最后的整合过程。也即将现有纸质图书通过数字加工制作成数字图书，以达到将现有内容资源进行二次销售。

这是最为简单的数字化方式之一。同时，数字出版不仅体现在内容载体介质的改变，更体现在出版流程和图书销售模式的改变，即改变了传统的产业模式。面对数字化的来势凶猛，传统出版企业普遍通过自建或与第三方技术上合作的模式，打造各种类型的数字平台，在生产内容的同时，也在试图掌握销售渠道，以期在数字出版竞争大潮中掌握自己的命运。

2.3 图书数字化出版平台

随着互联网的发展和普及以及智能手机、电子书等新兴阅读载体的出现，图书数字化出版得到了空前的发展，应用范围越来越广，对人们产生的影响也越来越大。图书数字化出版平台的特点如下：数字化平台的主要载体是互联网。互联网在数字化出版上的应用可以将出版的流程简约化，缩短出版的时间，减少出版过程中的投入，提高出版效率。图书数字化出版平台主要通过激光照排、电子照排等进行电子输入、计算机存储、电子排版，以数字手段完成后期工作。与传统的出版方式相比，环节减少，操作更加便捷。传统出版的核心是“著、编、印、发、读”，而图书数字化平台则以“著、编”为核心。

3 结束语

综上所述，媒介融合对图书出版业的数字化具有重要影响，两者是密不可分的。通过对媒介融合的发展建设，让图书对读者更具有吸引力，进而使图书出版业在数字化发展浪潮中激流勇进。数字化是图书出版业不可缺少的一部分，但是在我国，图书出版的数字化仍处于发展阶段，因此图书出版数字化的技术进步和发展还有很大的空间。只有加强对媒介融合的重视，才能让图书出版业的数字化发展得更好。

[1]李宝玲. 媒介融合时代传统出版业数字化发展的路径选择[J].科技与出版,2016,(08):115-118.

[2]王丽. 论媒介融合时代我国图书出版业的数字化转型策略[D].郑州大学,2014.