浅析服装陈列设计的形式语言

吴建华

【中图分类号】G64 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2017）47-0232-01

兴起于欧洲百货零售业的陈列设计是工业时代的产物，随时代的进步和展示行业的发展，从展览馆到世博会，从商业卖场到家居装饰，其应用的范围越来越广。服装陈列设计作为其中应用较广的一类，处在迅速发展的过程中。分析服装陈列设计的形式语言表达，将现有的经验理论归纳、总结并拓展、延伸，并结合服装行业展示陈列的实际案例，为未来服装陈列设计的创新提供借鉴。

1.服装陈列设计形式语言研究的含义与价值

现任北京电影学院副院长的尼跃红教授在《室内设计形式语言》一书中提到，“形式”在造型艺术中常常表现为一定的结构秩序，这种秩序是艺术家对自然和生活的提炼与抽象，是对其内在规定性的把握。因此，所谓“形式语言”首先指的是这种可以表达事物美的意蕴之结构秩序。它不是混乱的、含糊不清的，而是明晰的、有规律的。这样的形式本身就具有了语言的鲜明性。

服装陈列的形式语言在视觉、听觉、嗅觉、触觉等多种感官要素的组合中达到信息传播的目的。陈列设计是空间中的“人”和所有“物”之间沟通交流的媒介。作为再创作的结果， 陈列设计的形式语言是在展品的本质属性和内容的基础上能动创作而成，强调了情境的构建和视觉的享受，从而提升展品本身的价值。

2.视觉感知及心理对服装陈列设计的影响

从陈列语言的具体实现手段来看，观众能够感受的要素从人体感官的不同角度而涉及到视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉、机体觉、运动覺、平衡觉、纵深觉等不同维度的感觉体验。其中视觉是人类最重要的感知能力，而陈列本身更多的是一种视觉上的再现与表达。心理学研究表明，人们看到物体时不是一眼就能看清全部内容的，而是有一定的先后顺序，产生这种先后顺序的原理即为视觉心理。视觉感知心理有以下一些重要特征：

1）在人的瞬间视觉范围内，一般只存在一个焦点或中心，而这个视觉焦点或中心由于其形象最突出，所以最容易被察觉。

2）人们在浏览一个具体事物时的顺序流程：首先是通观全体；得到整体印象后，视线就会停留在某一形象、色彩最突出的局部；再依据各构成要素的强弱依次有序地进行观看；最后完成整个浏览过程，形成整体的视觉印象。

3）人的视觉习惯通常是从上往下、由左及右地观看物体。因此，最容易吸引视觉停留的区域通常是一个整体空间的上方或左右方，最下方和右下角由于是视线要到达的最后目的地，同样也能较好地吸引目光。

4）由于眼睛的视圈是水平椭圆，因此眼睛的水平移动比垂直移动快，通常会先注意水平方向的物体，然后在注意垂直方向的物体。

这些视觉感知心理对服装陈列设计的影响不言而喻。陈列艺术首先是空间艺术，而时间艺术的融进丰富了陈列语言和表现力。

3.服装陈列设计中的形式语言法则

在实际的服装陈列设计中运用这些视觉感知的心理，通过一些形式语言的法则，可以有效的帮助我们获得更好的效果。

3.1和谐与对比

“和谐”是对立事物之间在一定的条件下、具体、动态、相对、辩证的统一，它是不同事物之间相辅相成、互促互补、共同发展的关系。在服装陈列中的“和谐”是环境及造型的和谐、材料质感的和谐、色调的和谐、风格样式的和谐等。“和谐”的陈列方式给人以视觉与心灵上的平静、安宁。

而“对比”是把两个相反、相对的事物或同一事物相反、相对的两个方面放在一起。在服装陈列上就是各要素之间产生相异的比较，使得各自特点更为突出。对比可以产生明朗、肯定、强烈的视觉效果。

一个空间就像一幅“画”，对比与和谐的结合使用，不仅给人安定感，更具有视觉震撼力，加深人们的印象。陈列的各要素若过于统一会因缺乏变化而显得呆板无趣；但差异过多又会显得杂乱无章，因此要把握好“度”。“和谐与对比”这一对看似矛盾的手法其实是在局部的对比中寻求整体的和谐。

3.2对称与均衡

“对称”是以某一轴线为中心，其上下或左右相同或相似，具有一定的规律性，是统一的、对生的。在服装陈列中，对称的陈列方式能产生大方、平稳的美感，但要切忌过多采用而导致太过稳定，没有生机。

“均衡”在美学上指布局上的等量不等形的平衡，从力的均衡上给人稳定的视觉感受。在视觉上的均衡感与感知心理有着密切的联系，将无形对称轴设在绝对中心点稍偏些的位置，注意避免对称方式过于平和，要在秩序中营造出一份动感。

均衡与对称组合使用，可以打破对称过于平稳的格局，通过对服装、饰品的陈列位置的精心摆放，使得对称达到一种新的平衡美感。

3.3节奏与韵律

“节奏”与“韵律”原是音乐术语，在造型艺术中的节奏和韵律是指视觉上的现象反映在知觉上的一种运动规律，即同一视觉要素连续重复时所产生的运动感，是表达动态感觉的主要造型方式。艺术家伊顿曾说过：“韵律或节奏就是有规律性运动的反复，即使在似乎不规则的自由运动的延续当中经过细心观察也能发现韵律的存在。”

节奏与韵律在服装陈列中通常表现为形、色、质的反复与变化，疏密关系大都使用在一些道具摆放位置上，重复并置的特点具有单纯、清晰、连续、平和、无限之感，突出连续性和整块区域效果。

4.结束语

虽然服装陈列设计在国内起步较晚，但随着激烈的商业竞争的不断推动和市场分工的进一步细化，服装陈列设计已从早期单纯的橱窗美学和陈列装饰发展成为一门综合性的视觉艺术和空间科学技术。尤其是在商业终端和大型卖场，已经成为视觉营销（VMD）和提升品牌整体形象与价值的制胜法宝，也是对某种生活方式进行视觉传达的重要手段。

参考文献：

[1][美]阿恩海姆.艺术与视知觉[M].腾守尧，译.成都：四川人民出版社，1998.

[2]胡以萍.展示陈列与视觉设计[M].北京：清华大学出版社，2012.39-42.