当下电视娱乐节目的同质化分析

杨铮　孙瑞文

近年来，为了顺应社会发展趋势，满足人们的物质文化需求，快速占有市场，全国各大卫视对电视娱乐节目高度重视，资源投入不断扩大，引进大量国外电视娱乐节目，不断打造并推出各类电视娱乐节目，获得显著效果。但是，一旦某类娱乐节目获得较高收率、点击率和网络热度后，其他电视台便会如法炮制，相继推出类似的娱乐节目；当某位明星嘉宾被邀请参与某期节目并带动其收视率后，这位嘉宾也会在短期内成为其他节目拟邀嘉宾的首选。在这种市场竞争的推动下，电视娱乐节目的同质化现象愈演愈烈。

放眼当下，最受关注的几档综艺类电视节目，如以《奔跑吧》为代表的竞技真人秀节目、以《非诚勿扰》为代表的婚姻速配类节目、以《我是歌手》为代表的音乐类节目等，从内容、风格、形式到嘉宾，均出现了严重同质化的现象，观众的审美疲劳已开始显现。娱乐节目同质化现象的成因有：市场需求压力下的快节奏出品、经济利益下对收视率的过度追求、创新型人才及团队的缺乏等。同质化现象对电视娱乐节目造成了负面影响，如观众审美疲劳、资源浪费严重、不利于形成国际竞争力。正确认识节目“模仿”问题，提高版权保护意识，挖掘本地资源打造自身特色，是电视娱乐节目同质化问题的解决之道。

一、当下我国电视娱乐节目的同质化表现

（一）户外竞技真人秀节目

节目类型同质化现象严重。浙江卫视《奔跑吧》引进于韩国SBS电视台综艺节目《Running Man》；中央电视台《了不起的挑战》引进于韩国MBC电视台综艺节目《无限挑战》。很多明星被邀请重复参加这些节目，如大张伟、鹿晗等明星就经常出现在各个真人秀节目中。嘉宾在户外搭台或走街串巷完成各种任务，这种游戏形式几乎在所有的户外真人秀节目中都是同种类型。

（二）婚姻速配类节目

2010年初江苏卫视推出《非诚勿扰》、湖南卫视推出《我们约会吧》，取得了較好的收视率。随后，其他电视台便纷纷趁热推出此类婚恋相亲节目，如东方卫视的《百里挑一》，吉林卫视的《全程热恋》等，共有15档节目在当时推出。在金星最近推出的《中国式相亲》中，很多嘉宾都来自之前的这类节目，在第一期中就有张禄、谷玮两位嘉宾参加过《非诚勿扰》。他们在不同的相亲节目中，重复地讲述自己的故事，这就让节目失去了新鲜感和吸引力。

（三）音乐类节目

湖南卫视的《歌手》节目，算是音乐类节目一个成功的典范，其前三季名为《我是歌手》，是从韩国MBC引进并推出的歌唱真人秀节目。《我是歌手》取得姣好成绩后，短期内数个卫视相继策划推出了明星歌手音乐晋级类节目，如江苏卫视的《蒙面歌王》；北京卫视推出的《跨界歌王》；东方卫视的《天籁之战》等。这些音乐节目的形式基本相同，都是明星歌手准备一周、上台演唱一首歌进行比赛。但是，歌手的邀请也出现严重的同质化现象，如萧敬腾、张信哲、谭维维等，他们都常出现在类似的音乐节目中。

二、电视娱乐节目同质化的影响

（一）积极影响

1.有效节省开支

对于一些市场竞争力较弱的电视台来说，模仿克隆具有较高收视率的节目无疑是其降低成本、快速出品的捷径。根据观众的喜好不断摸索，投其所好才能获得认同，创造较高收视率。但是想要知道观众对于一个未出品新鲜节目的接受程度，人们很难判断，所以引进国外已有成绩的节目，购买其版权，模仿高收视热点节目就更具备低成本、低风险的优势。

2.加强了各国间电视节目的交流学习

存在即合理，正如鲁迅的拿来主义所说：“没有拿来的人，不能成为新人，没有拿来的文艺，不能自成为新文艺。”各类型电视娱乐节目的引进，在丰富我国电视综艺节目类型的同时，加强了各国间电视节目文化的交流。例如，《我是歌手》节目因为引进于韩国，邀请国外团队参与节目策划与制作更是一种深入的相互了解的过程。

（二）消极影响

1.不利于形成国际竞争力

伦敦夸帝尔拉丁传媒有限公司主席兼董事长米歇尔·诺丁曾说：“迄今为止，尚没有人认识到中国风格的节目会获得世界性的认可，没有人真正了解国际市场对中国节目的需求所在，也没有人真正认识到什么才是有竞争力的中国节目。”这就说明中国电视节目在世界舞台上影响力极低，国际化受众微乎其微。《我是歌手》爆红后，《跨界歌王》《蒙面歌王》等明星歌手音乐竞技类节目均出现在观众视野。这些节目大同小异，为了在同质化极其严重的背景下形成竞争力，节目组不断制造话题来吸引观众眼球。“变味”的节目显然不足以形成市场竞争力。

2.观众审美疲劳

电视娱乐节目的制作播出实质就是为了创造高收视，从而获得高的广告收入。一些电视台为了实现低成本、高盈利运作，舍弃了一些固定的特色节目，一窝蜂地模仿甚至抄袭，往往使自身失去了个性，也失去了“铁粉”。

对于嘉宾的邀请也是如此。例如，湖南卫视《快乐大本营》常驻主持人杜海涛，在拥有固定节目的同时，又参加了《奇妙的朋友》《真正男子汉》等节目。

其实，若干档相似综艺节目同时出现在市场中，观众对于节目本身就很难形成“专一”意识。这种综艺节目多方同质化现象往往会分流观众，长此以往，观众会丧失对电视台的选择性，出现审美疲劳。失去民心之后，电视台想要创造高收视、高收入就变得不大可能。

3.资源浪费严重

当某一种电视综艺节目取得较好成绩，其他电视台开始模仿后，对于整个社会而言，这种同质化会导致信息的过量传播。社会对于某类电视节目的人力、物力投资就变成了原有的数倍，而这类节目在观众中的影响力却削弱了数倍，这就造成了极大的资源浪费。

同时，电视娱乐节目的同质化所带来的是重复、恶性竞争与电视台的相互攻击，往往会使电视台忽视对创新的追求，也会失去抢占市场的最佳时期，这种过度模仿往往会形成一种恶性循环，导致同类节目的生命周期越来越短，阻碍了综艺节目产业的发展。

三、电视娱乐节目同质化的成因

（一）受众需求压力下快节奏出品

在当前经济快速发展的社会，人们在高强度、高压的生活工作节奏下对电视娱乐节目的出品速度、更新效率有了更高的要求和期待。为了满足人们的这一需要，各电视台只能通过购买国外节目版权，聘请国外制作团队参与的方式加快节目的出品更新速度。例如，《奔跑吧》节目，从策划、拍摄到制作都是由韩国团队完成。这样虽然加快了节目制作出品的速度，但是严重的语言沟通问题，必定会影响节目各单位之间的默契。

（二）经济效益下对高收视率的过度追求

通过高收视率的节目创造高盈利，这才是电视台的最终目的。施拉姆在《传播学概论》中就提出大众传播具有政治功能、经济功能和一般社会功能的观点。它本身就是知识产业的重要组成部分，在整个社会经济中占有重要地位。就电视台的经营模式而言，收视率就决定了该节目的广告赞助费用，而广告赞助费又反过来决定了电视台能否健康运营发展。例如，湖南卫视《我是歌手》节目凭借其第一季的不错收视成绩，在第二季和第三季分别拿到了立白洗衣液赞助的2.8亿及3亿冠名费。其他电视台便立即“克隆”出类似的节目。

这种“克隆”可以在短期内形成一定的市场竞争力，产生最直接的收视效益，但这种效益往往不具备稳定性和持续性。

（三）创新型人才及团队的缺乏

花重金购买版权，邀请国外团队制作节目，是由于中国目前此类人才的缺乏。我国目前八成以上的電视娱乐节目都是通过购买版权或模仿“克隆”而来，例如，中、韩两国电视台共同制作的明星恋爱实境真人秀节目《我们相爱吧》，其原版就是韩国MBC电台的节目《我们结婚吧》，这些引进的节目在韩国已经取得了较好的成绩。将这些节目引入国内，节目形式已基本固定，只需要更换一个节目名称，更换一个国内主持人即可立即投入制作，其中也就不需要原创性人才再发挥作用。

四、解决同质化现象的对策

（一）正确认识节目“模仿”行为

模仿是创新的基础。就目前电视娱乐节目的发展现状而言，我国需要通过引进和模仿来进行学习和积累。但是，“模仿”不应该是简单的抄袭或照搬。例如，在韩国《Running man》节目中，一个特色游戏环节就是“撕名牌”，在《奔跑吧》中“撕名牌”则每期都照搬过来。这样一来节目显得很无趣。许多学者批评电视节目生产一味地迎合受众，但电视作为一种产业在我国尚未形成稳定的运作模式时，这在客观上形成了一种“共谋”，那就是：市民或电视受众市场反过来促成了这种同质化内容和表现的形成。因此，“模仿”不能被绝对化。当然，在电视节目发展的现阶段，我国需要模仿学习来丰富人们的精神生活，但模仿也需要用心。在引进每一档栏目后，人们都应该仔细对比分析，选出最适合中国市场的部分并通过加工再引以自用。

（二）提高版权保护意识，建立完善的知识产权保护体系

当前，我国电视娱乐节目出现的同质化现象，很大程度上是由于相关媒体工作人的法律意识、版权保护意识不足。例如，人们最熟悉的相亲速配节目《非诚勿扰》事实上窃取了湖南卫视通过正规路径从英国引进的《我们约会吧》节目版权。但观众并不关心版权问题，甚至会在潜意识里认为同类型节目里面，其他节目都是抄袭最火的那版节目。长此以往，版权被盗现象日益显著。

因此，不论是广电总局、各地方电视台还是节目制作人，都应该意识到提高法律意识和保护节目版权的紧迫性。同时，我国应该进一步完善相关法律法规，以法律的形式对节目版权、知识产权进行保护。

（三）善用本土资源，挖掘自身特色优势

抑制电视娱乐节目同质化现象，最根本的手段还是提高各电视台及节目制作组的自主创新能力。引进和模仿固然是推动我国电视娱乐节目发展的途径之一，但绝不是最好的方式，只有将自己的优势最大化，人们才能获得具有时效性和稳定性的成功。例如，《爸爸去哪儿》节目引进于韩国MBC。为了让节目真正达到寓教于乐的效果，节目组专门设置外景踩点工作团队，几乎走遍全国全省寻找合适的拍摄地点。因为其充分利用了中国地大物博、人文风情的优势，节目在播出后大获好评，不仅使观众了解到更多的风土民情，更带动了当地旅游业的发展。

当前，电视娱乐节目的同质化已经形成，新类型节目的引进确实促进了我国电视娱乐节目的发展，但部分电视台过度模仿和照搬国内成功的娱乐节目而造成的同质化并不利于我国电视娱乐节目的长期发展。想要创造更大的进步及更强的国际竞争力，人们就必须做出改变。中国电视娱乐节目还处于初级发展阶段，人们更应积极地探索出符合中国电视娱乐产业蓬勃发展的规律，开发适合中国电视娱乐产业的科学运作模式。

（湖北文理学院文学院）