奢侈品造爆款，淘宝建品牌，这是怎么了？

文 / 秦予 公众号：野草新消费

奢侈品造爆款，淘宝建品牌，这是怎么了？

文 / 秦予 公众号：野草新消费

从供给端来看，现阶段不少消费品公司和品牌，都在很自然地迎合年轻女性消费者的变化。除了担心用户迭代，更重要的原因在于，年轻女性在社交、消费娱乐、媒体上贡献了大比例的活跃度，一旦有商品、品牌在内容上打上“年轻女性喜欢”的标签，那就会在网络上迅速火爆。

针对年轻女性消费者的这个特点，供给端也发生了两种明显的变化：

一方面，奢侈品牌更多地在迎合年轻女性的“大同”需求，逐渐变得快时尚化：迎合大众、迎合流行、迎合年轻化。以往“奢侈品是少数人拥有”的认知正在被打破，各家奢侈品不断快速上新，经典款的江湖地位一再让位于网红爆款。

另一方面则是淘宝的变化。淘宝在最初阶段，就是想满足年轻女性多样性的需求。但有意思的是，淘宝现在反而在深耕“小异”的需求，走“品牌化”的路线。

拿女性服装举例，淘宝女装店大概经历了这样的演化历程：最开始是各种小店到动物园批发市场拿货，之后变成了从东大门拿货，再之后变成抄欧美大牌款设计，出现了很多名叫“xx studio”的店，然后抄着抄着逐渐成为网红店，跑出了一些网红品牌，到现在逐渐发展成独立设计师店。所以说，淘宝店正在逐渐地提升品质，并且走向品牌化运作。

至于有创业者提到“一线城市是在消费降级，二、三线城市才是在消费升级”，我更倾向于说，一线城市可能更多的是“消费变化”，他们不一定买得更贵，而是在选择多了以后，更倾向于追求聪明决策。

总的来说，这一代的20岁和上一代的20岁比起来，选择更多了，没有固有的品牌观。而女生们的消费升级，就体现在品牌的切换轮动，新品类随着生活方式的变化和消费力的提升，也会产生诸多机会。