女性乡村旅游创业者动机分析

□李 伟

(山东女子学院 山东 济南 250000）

女性乡村旅游创业者动机分析

□李 伟

(山东女子学院 山东 济南 250000）

乡村旅游扶贫是对农村精准扶贫最直接最有效的方式，农村中留守妇女大大多于男性，且更愿意从事旅游经营活动，通过对多个地市乡村旅游经营者调研得出，女性乡村旅游创业者主导乡村中小型旅游企业，女性创业动机受到利益相关者影响显著，且照顾家庭动机明显，外部政策作用大。

乡村旅游；利益相关者；创业动机；精准扶贫；女性

1 调研

调查中有36.59%的男性参与乡村旅游经营明显少于女性；学历初中以下仅有4.88%，高中/中专最多为43.9%，专科和本科分别占21.95%和29.27%；年龄多为青壮年 20-29岁有 43.9%，30-39岁有39.02%，40-49岁有17.07%，50岁以上的没有；多位当地人87.8%自己的房屋89.9%大部分有其他职业58.54%，从旅游经营中获得的收入1-3万的最多为43.9%，从事旅游经营时间较短。调查结果显示受访者以中年人为主,学历以高中中专为主,。

2 社会网络分析女性乡村旅游创业者的动机管理

从社会网络角度分析，“网络”可视为个体的一系列社会联系或关系，并由行动个体和社会关系构成相对稳定的社会结构。如果说社会资本重点研究的是社会网络规模大小，社会网络则是从结构角度侧重于社会网络强度及其影响因素。

创业信息来源分布图

利用社会网络分析法对创业动机建立矩阵，如果一个人选择多项动机，则同时的动机之间赋值1，不出现的赋值0，依次累加，得出最终矩阵，利用ucinet计算出动机网络的规模、密度以及中心性。

2.1 网络整体性分析

对女性乡村旅游创业者14个创业动机整理分析，整个动机网络规模有109个，说明动机组合较多，但密度只有0.5 989，密度较低，说明组合较为分散。网络异质性为7.37，规范性0.25，说明各该网络异质性较大。程度中心势为20.51%说明有不到三个动机因素在整个网络中占有主导地位,核心动机带动作用不明显；亲近中心势分别为32.38%，说明两两动机亲密性一般，中心化不明显；而中介中心势为4.24%证明此动机网络较为分散，联系不密切，结构洞较多。中心势不明显说明动机网络结构不明显，某一个或几个主导动机就可以促使女性创业，创业动机更为感性。

2.2 中心性分析

程度中心性反应一个动机的重要程度，程度中心性最大值为利用旧房子和自我压力，均为12，投资、利用农业资源、工作压力和政策为11，离家近和解决就业为10，均大于平均值9.714说明这几个因素对创业者影响较大，标准差为1.75，说明动机影响程度差异小，每一个动机都有可能成为决定性因素。亲近中心性反应两个动机亲密程度，数值越大亲近性越低，最大值为22是理想，最小值为政策（15）,平均数均为18.286，但标准差分别为2.312，说明各动机之间联系相对均衡，但最大值和最小值之差反映了其中一些动机在网络中相对孤立。平均每个动机充当中间者的次数为5.286，政策的中间中心性指标值较高，为11.429表明政策在起到较大的中介者作用，且具有较高带动性，自我压力（10.295）、投资（8.68）、离家近（8.219）、工作压力（7.146）也较高，中间中心性标准差为3.382，表明各动机分布的不均衡。

结束语

女性乡村旅游创业者创业动机规模大，密度小，中心度较差，整体网络关系强度差，异质性高，创业动机容易受到创业环境、政策的影响，受到拉力作用明显，推力更注重家庭而非规模效益，离家近能解决就业就容易满足，因此中小型经营为主，尤其是个体旅管、农家乐、渔家乐比重最大。家族式发展比例大，形成农村特有的宗族式关系网，尤其是村干部家族，推力拉力动机一般都是共同出现，同时决定了女性创业与否，乡村旅游扶贫一般都是小村庄，女性留守男性外出打工，因此充分了解女性创业就业动机有助于精准扶贫的成功率，根据推力需求，充分调动女性的创业动机，政策积极引导。

10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2017.22.050

1004-7026（2017）22-0065-01

F592;F320

A

李伟（1986-），男，山东济南人，山东女子学院，助理实验师，研究方向：旅游资源与环境、旅游者行为。