我国体育产业经济面临的问题与解决措施研究

杨 磊

（延安大学体育学院，陕西 延安 716000）

我国体育产业经济面临的问题与解决措施研究

杨 磊

（延安大学体育学院，陕西 延安 716000）

在新形势下，体育产业是我国的朝阳产业，而体育产业经济发展是我国社会经济发展过程中全新的增长点。我国必须根据体育产业经济发展现状，采取多样化措施优化体育产业，促使体育产业经济持续发展，不断推动我国社会经济持续发展。因此，从不同角度入手，客观分析我国体育产业经济面临的问题与解决措施。

体育产业经济；问题；解决措施

在现代化市场经济作用下，我国体育产业经济发展步伐不断加快。由于受到多方面主客观因素影响，我国体育产业经济发展过程中出现各类问题，急需要在客观分析的基础上，科学解决存在的问题，促使体育产业在瞬息万变的市场环境中持续发展，加快体育产业经济发展步伐。

一、我国体育产业经济面临的问题

1.政策扶持力度不够，资金缺乏。计划经济是我国传统经济发展模式，由于长时间受到计划经济影响，体育、经济二者处于分离状态，对体育产业经济缺乏正确的认识，体育产品品种、包装、质量等与国际知名品牌有着本质上的区别。体育产业经济发展方式单一化，企业在参与的体育赛事中并未获取主动权，获取的份额不多，参与的积极性不高，影响企业体育产品核心竞争力的提高。在这一背景下，我国根据体育产业经济发展情况，制定了相关的法律法规，出台了一系列政策。但在多方面因素作用下，体育产业经济政策扶持力度不够，出台的体育产业经济政策“系统性、有效性、科学性”有待提高，监督管理机制、配套措施等有待优化完善，这是体育产业经济发展道路上不可忽视的关键点。此外，我国体育产业经济发展离不开充足的资金，但体育产业发展中极易出现各类风险，加上发展时间不长，资金渠道拓展难度较大，体育产业市场资金投入力度不大，影响体育产业经济的长远发展，体育产业市场也受到不同程度的影响。

2.市场化程度不高，缺乏完善的体育产业市场体系。从某种意义上说，体育产业经济发展离不开体育产业市场，但在发展体育经济过程中，地方已有的各方面优势资源没有得到合理化应用，没有结合自身实际情况，大力发展地区体育产业。同时，体育市场管理不科学，产权保障、品牌管理不到位，体育产业市场体系不完善，无法有效指导复杂多变的体育市场，体育市场内部管理问题不断出现，扰乱了体育市场秩序。部分体育企业以及商家过分追求所谓的经济效益，不注重体育产品的咨询、指导，体育产品售后服务不到位，影响体育市场深层次开发与发展，导致新时期体育产业市场化程度不高。

3.缺乏专业人才。在体育产业经济发展过程中，2/3的从业人员属于待业人员、退役教练员等，尽管对新时期体育事业有所了解，熟悉体育运动项目，但他们大都不具备扎实的体育产业经济管理理论知识，体育产业经济管理技能不高等，不利于充分发挥自身多方面作用，促进体育产业经济持续发展。同时，由于我国体育产业经济发展时间并不长，人才培养处于断层阶段，体育产业经济发展中专业人才缺乏，尤其是复合型管理人才，而人才是体育产业经济发展道路上不可忽视的关键性因素，急需要加强专业人才培养。

二、我国体育产业经济面临问题的解决措施

1.加大政策扶持力度。在新形势下，我国必须站在客观的角度，运用发展的眼光，全方位正确认识体育产业经济，客观分析体育产业性质、特征及体育产业经济发展中面临的各类问题。我国要以此为基点，全面、深入分析体育产业企业运营市场环境、资本发展需求等，以市场为导向，准确把握各类体育产业企业发展客观需求，国际证券市场接轨客观需求，科学制定体育产业上市标准，优化完善相关法律法规，确保体育产业发展中有良好的法律保障。我国要以法律法规为基点，出台一系列针对性优惠政策，加大政策扶持力度，大力扶持体育产业企业上市，最大化减少其在上市方面投入的成本，不断增强体育产业企业融资优势，加快体育产业经济发展速度。同时，我国要借助政策扶持，科学构建全新的监督管理体系，全方位动态监督体育产业经济发展各环节，优化体育市场竞争环境氛围，科学引导体育产业竞争机制，标准化管理新时期各类型体育产品与服务，合理调整体育产业税收，科学管理体育产业经济发展，使其更加合理化、规范化。此外，我国要根据体育企业运营情况，出台针对性政策，大力扶持“大、中、小”型体育企业，多鼓励效益较好的体育企业科学扩展自身运营规模，不断增强自身核心竞争力。

2.优化投资体系，拓展筹资渠道。与其他产业经济增长相比，我国体育产业经济增长离不开批量的经济投资。在体育产业经济发展中，我国要借鉴发达国家在发展体育产业经济方面的成功经验，客观分析国外体育产业发展过程中资金来源途径，比如证券市场、风险投资，在全面、深入研究的基础上，进行合理化归纳总结。我国要在吸收国外体育产业发展精髓的基础上，结合自身体育产业经济发展具体情况，构建全新的体育市场资本流通体系，优化体育市场运作，使其更加规范化、合理化，大力发展体育俱乐部市场，不断促进体育产业作用下的资本市场、产权交易行为，在无形中顺利推动对应的风险投资。在此过程中，我国体育产业部门必须充分发挥自身多方面职能，优化完善体育产业投资体系，多鼓励职业俱乐部优化利用资本运营形式，营造一种“宽松、和谐”的产权交易环境氛围，要多鼓励综合实力较强的俱乐部上市，优化利用增资扩股、转让某些股权等方法，降低投资中的风险系数，发展壮大自身，加大在体育市场方面的资金投入力度，科学拓展体育产业市场融资途径，不断促进体育产业持续发展。此外，在推动体育产业经济发展道路上，体育彩票事业起着关键性作用。在拓展融资渠道方面，我国要大力发展体育彩票行业，尤其是体育博彩行业。我国要借助网络、新媒体等优势，科学宣传体育彩票事业，对社会大众进行正面引导，促使不同层次社会大众对其有全面、深入的了解，强化全民体育意识，大力支持我国体育彩票业发展，积极、主动地参与到体育彩票事项中，不断推动体育彩票事业发展。我国要科学优化体育金融机构、体育基金会，进一步拓展体育产业市场融资渠道，不断加快我国体育产业经济发展步伐。

3.提高市场化程度。在发展体育产业经济过程中，我国要高度重视体育产业市场建设，坚持具体问题具体分析的原则，科学建设关键性体育市场，比如体育资金市场、体育人才市场，应在优化完善体育产业市场体系的基础上，从根本上有效提高体育市场化程度。在此过程中，我国要客观分析体育产业经济发展问题，科学建设体育基础市场，比如体育信息市场、体育产权市场，应科学开发体育市场产业，再如体育广告业、体育旅游业，应构建全新的体育市场群。我国要以体育市场群为基点，在合理扩大体育市场规模的基础上，优化调整体育市场产业结构，促使体育产业处于良好的市场竞争氛围中，在优化完善体育产业市场的基础上，使其处于高效运行中，进一步提高体育市场化程度。此外，我国要注重体育产品出口，不断增加出口量，打造品牌效益，促使我国体育产业在国际体育市场中占据一席重要位置，不断扩大消费群体范围，有效满足不同层次消费者客观需求，要构建全新的竞争机制，不断挖掘各类体育资源潜能，在深化体育产业市场的基础上，促使体育产业具有较高的市场化程度。

4.科学培养专业人才。体育产业经济发展离不开一批“高素质、高水平”的专业人才。我国要将专业人才培养作为新时期体育产业经济发展道路上的关键点。我国要对各地区高校提出针对性要求，尤其是体育类高校，借助政策，加大对高校在体育专业人才培养方面的资金、技术等投入力度，多鼓励高校根据新时期体育产业经济发展情况，以体育产业市场为导向，科学增设、删减体育专业课程，优化完善体育设备设施，科学调整体育人才培养目标、方案、方法，从不同角度入手科学培养体育专业人才。在培养专业人才过程中，高校要多和体育企业、体育人才培训机构等合作，为体育专业学生提供多样化的实训与实习机会，不断提高他们综合能力与素养，成为新时期社会市场所需的复合型体育人才。同时，我国要根据地区是特色，大力支持地区建设特色体育人才培训基地与机构等，加大体育人才培养力度，不断发展壮大体育人才队伍，有效填补体育人才市场空缺，优化调整体育产业人才结构，不断增强体育产业发展活力，促进体育产业经济持续发展。

三、结语

总而言之，在新形势下，体育产业发展是提高全民身体素质与健康水平的有效途径，也是有效满足不同层次社会大个性化体育客观需求的重要保障，必须高度重视体育产业经济发展。我国体育产业经济发展是一项系统化、复杂化工程，是我国国民经济发展过程中不可忽视的关键点。在发展体育产业经济过程中，我国必须客观分析出现的一系列问题，加大政策扶持力度，优化完善配套服务以及管理体系，注重体育专业人才培养，拓展融资渠道，提高体育市场化程度等。以此，营造良好的体育市场环境氛围，不断促进体育产业走上健康稳定发展道路，拥有更加广阔的发展前景，促进体育产业经济与国民经济持续发展。

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G80-05

A

1673-291X（2017）36-0025-02

2017-06-09

2017年陕西省体育局常规科研项目（17010）

杨磊（1981-），男，陕西蓝田人，讲师，硕士，从事学校体育教育、社会体育研究。

[责任编辑 刘娇娇]