新媒体的优势及发展趋势

谢昭坤

新媒体的优势及发展趋势

谢昭坤

在我国媒体发展格局不断开拓的情况下，以科技为先导的新媒体格局的发展方式相比较于传统的电视广播及其纸质媒体而言具备着一定的优越性，其多元化的发展模式及其创新的发展理念、逐步形成多媒体发展战略的核心理念，一度为多媒体的优势奠定了基础，也为其格局的开拓创造了更多的筹码，本文就新媒体产业的发展优势及其发展趋势展开探讨。

新媒体的特点

媒体个性化突出。传统的纸质媒体和电视媒体往往由于技术配套的单一化和不成熟难以形成产业化的辨识度，也就是个性化不够突出，这在反面也促进了新媒体行业的产生和兴起，新媒体产业的一大优势在于其产业链条面向的对象从媒体主体转化为以受众的体验为主导而进行运作。以面向个人为主要发展模式的新媒体产业，其能够依据受众的时间进行媒体内容的编排，旨在满足受众的需求，其内容往往更加符合受众的心理，从而让自身媒体运作内容更加个性化。

受众选择性增多。因为新媒体本身是捆绑当下互联网技术在内的众多技术一同前进的，因此在新媒体运作的市场中逐步形成了人人参与的机制，这样可以增加大众参与媒体活动的积极性，其同传统媒体很大的不同点在于，新媒体能够实现大众在进行视频观看的同时在下方进行评论，从而形成动态的交互机制，让传统媒体过于单一的由媒体主导的形式转化为媒体同受众进行交互体验的模式。换句话说，新媒体中运作的传媒范畴可以由客户来进行选择，其无疑增加了客户关于媒体内容进行选择的可操作性和主动性。

表现形式多样。不同于较为单元化的传统纸质媒体和电视媒体，新媒体的表现形式是十分多样的，其表现在与新媒体的范畴包含文字、图像、动画、音频甚至是未来的虚拟现实技术在内的众多范畴，从而能够因为受众的需求变换媒体的表现形式，比如当受众对于文字表现形式过于乏味的时候，可以依托手机中的电子媒体进行搜索相关的视频资料，这样的事情在新媒体的产业格局的操作中十分普遍，新媒体表现形式的多样性在于其能够在很大的程度上具备数据存储的功能，因此媒体可以能够不断夯实大数据概念下的数据基础，可以给用户提供更多表现形式的选择。

发布信息及时。同传统的广播电视相比，新媒体的信息的发布在很大的程度上满足了受众对于媒体内容接收到时效要求，新媒体的信息是即时发布的，其原因在于当下我国整体的新媒体产业的格局是同互联网进行捆绑运营，从而能够实现较为便捷的全天的信息发布，加之新媒体具备加强的体验感和同客户的交互性，因此新媒体的发布渠道更加多样化，这就对于用户参与媒体活动的积极性形成了促进，因为有了媒体发布的群众基础，就为新媒体的信息发布的双向发布的机制建立了可能，从而让新媒体的运作更加及时。

新媒体的发展趋势

在当下互联网时代的背景下，通讯技术得到了质的飞跃，当下我国的4G技术已经得到了较为广泛的普及，搭载了互联网技术和新兴通讯技术的新媒体格局也在不断朝着迅速和高效的机制迈进，因此当下的新媒体的发展面临着前所未有的机遇，逐步在媒体市场中在同传统媒体的市场份额的争夺中占尽了优势。

新媒体的发展相比较传统媒体更具活力的原因在很大程度上在于当下互联网的高速普及，从侧面可以看出，当下的新媒体发展模式已经逐步渗透进入当下的许多传统媒体的经营机制之中，依据调查发现，当下我国的网络信息的媒体量已经达到了世界的前列，其主要原因在于当下我国的网民数量在不断增加，这和我国的人口基数及其互联网格局的不断开拓是分不开的。在这样的背景下，这对互联网为主要承载方式的新媒体产业格局的稳步迈进是十分有意义的。

自从本世纪初开始，网络媒体从2006年开始就得到了较快较好的发展，以美国的纳斯达克集体上市开始，网络视频为新媒体的主要范畴就得到较快较好的发展，当下的视频网站的运作方式也逐步趋于城市，在媒体行业的市场格局中逐步占据了大部分疆土，在互联网不断普及的背景下，这种现象也会逐步加深。

在另一个层面，我国的网络电视媒体也在不断进行由传统媒体向新媒体运作方式演进，以我国的网络电视台为例进行探讨，当下我国的人民广播电台也在进行着网络电视台的建设，包括一些传统的地方广播电台，都在不断依据电台本身的资金情况和运作特点进行网络化的建设，然而当下我国在网络电台层面的开展同样需要管控，因此我国相关部门为了规范操作设立了网络电台的准入政策，只有获得了相关部门的准许才能够进行网络电台层面的运营，其次是当下的网络电台的运营逐步形成产业集群，再者是当下的网络电台的发展模式虽然具备多样性，但在将来市场的规范和管控下，也会进行有序性的调整。

同传统的媒体运营机制相比，搭载了互联网+举国发展春风的新媒体的运作给众多的媒体企业带来了前所未有的利润收入和市场影响力，比尔·盖茨先生曾经说过：“信息在你指尖”，其主要表达的意思在于，当下的商业市场的运作已经无法离开信息技术和互联网技术，当然，新媒体的产业格局的开拓也不例外，随着当下移动手机的逐步普及和众多移动客户端的出现，新媒体行业因为有了庞大的运作载体而增加了更多市场运作的空间，其运作的模式因此而不断出现新的方式，因此，在未来的发展趋势中，新媒体将在我国更多的领域的文化对接和交流中发挥着更加重要的作用。

当下的新媒体的高速发展，其原因在于我国的互联网技术作为信息载体其本身得到了迅速的发展，众多的互联网+的发展模式得到了越来越多的企业在运作层面的认同，本文就新媒体的发展优势进行了简要的分析，并就其在未来的发展趋势和前景予以展望，即便是当下新媒体的产业格局在优势中和客观环境中都有着比传统媒体更好的发展前景，然而这并不意味着传统媒体将会被新媒体取代，因为当下已经有越来越多的传统媒体进行新媒体发展思路的注入，从而迎来传统媒体发展的第二春。

（作者单位：韩山师范学院）