将品牌农业建设提升至新高度—农业部确定2017年为“农业品牌推进年”

编辑丨王雯慧

将品牌农业建设提升至新高度—农业部确定2017年为“农业品牌推进年”

编辑丨王雯慧

2017年2月，农业部发布的《农业部关于推进农业供给侧结构性改革的实施意见》，把2017年确定为“农业品牌推进年”，将品牌农业建设提升至新的高度。

我国是农业大国，粮食、蔬菜、水果等产量都是世界第一，但不少优质农产品“养在深闺人未识”。根据农业部“百乡万户”调查组在各地了解的情况显示，农民不论是搞种植，还是搞养殖，收入都不是很稳定。一个重要原因就是缺乏农业品牌，产品市场认可度不高，很多地方的农产品还处在售卖原材料阶段，没有品牌、包装，只重视生产而不重视品牌，导致品质好但卖不上价。

而另一方面，随着社会经济的不断发展，人们也越来越追求品质好、个性化的农产品，对农业品牌也有了新的认识。五常大米、洛川苹果、赣南脐橙……这些地域特色鲜明、质量过硬、信誉可靠的农业品牌，为农产品提高了附加值，为该区域的农业产业发展、农民增收提供了有力支撑。可以说一个农业品牌就是一个地方农业经济发展的旗帜。

品牌强 农业才能强

品牌强农业才能强，没有一大批极具竞争力的农业品牌，农业产业永远是一个弱势产业。农业部副部长屈冬玉强调，随着农业现代化建设步伐加快，我国农业已进入品牌时代。品牌意味着声望，意味着美誉度，对于农业发展意义重大，能够提升农业产业和农产品的附加值，促进农民增收，更是新时期解决人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间矛盾的重要抓手，是加快推动农业转型升级，提升中国农业核心竞争力，实现乡村振兴的必然选择。

农业部于今年2月6日发布的《农业部关于推进农业供给侧结构性改革的实施意见》（以下简称《意见》）中提到将2017年确定为“农业品牌推进年”。这是建国以来，中国政府第一次提出将某个具体年度命名为农业品牌年，品牌农业提升为国家战略。

《意见》中强调，要加快推进农业品牌建设。深入实施农业品牌战略，支持地方以优势企业、产业联盟和行业协会为依托，重点在粮油、果茶、瓜菜、畜产品、水产品等大宗作物及特色产业上培养一批市场信誉度高、影响力大的区域公用品牌、企业品牌和产品品牌。强化品牌培育塑造，发布中国农业品牌发展指导文件，探索建立农业品牌目录制度及品牌评价体系，发布100个区域公用品牌。搭建品牌农产品营销推介平台，举办中国农业品牌发展大会、中国国际农产品交易会、中国国际茶叶博览会等品牌推介活动，推进系列化、专业化的大品牌建设。这些政策信息，被业界普遍认为是农业供给侧结构性改革的一项重要内容和抓手。6月，中国·浙江“兰溪杨梅”品牌大会在浙江省兰溪市启动。这是由兰溪市委、市人民政府主办，农业电影电视中心（CCTV7）和中共兰溪市委宣传部承办的农业品牌年活动，在这次活动上，通过农业媒体的努力，兰溪杨梅品牌通过被全国的观众所熟知。2017年8月，中国稻米产业发展论坛在江苏省兴化市圆满举行，会议通过直播的形式讲述了兴化大米由“好米”到“名米”的升级。2017年11月，“我从平凉来”创意推介晚会在天津举行，晚会主要推介了甘肃花牛苹果和牛肉，并请来网红代言农产品，二十余万人在线观看了直播，并签订13.04亿元销售大单，这是农业媒体为推进农业品牌建设的努力与担当。

推进农业品牌建设的路上，行动的不仅仅是政府、企业，在农业生产一线的种植户也与农业品牌建设息息相关。这是因为品质才是农产品的生命，打造品牌非一朝一夕之功。我国农产品品牌建设起步晚，真正具有竞争力的品牌较少，多数品牌影响力还仅停留在局部地域、有限时期，国际知名的就更少了。目前农业品牌建设环境大好，但万不可本末倒置，唯有质量才是品牌的生命，才是实现企业发展做大做长久的根本动力。

农业品牌推进在行动

农业品牌为提升农产品附加值，提高当地农业经济效益，为农民增收致富起着重要作用。推进农业品牌建设谁在行动？

2017年4 月，在全国农业品牌大会现场湖南湘西州副州长孙法军身着汉服，通过网络直播推销湘西里耶脐橙。这已经不是他第一次为当地农产品“赚吆喝”了。当地统一公用品牌、统一质量标准和电商补贴，电商、微商同时孵化运行。这种模式为当地农民增收近 6000 万元。脐橙在网上能卖到 9 元一斤。陕西省泾阳县副县长刘洋也当了一回“网红”参加“电商扶贫，百县直供，2017我是县长我代言” 24小时网络直播活动，泾阳县借电视剧大剧《那年花开月正圆》和陕西版女马云周莹为泾阳茯砖茶、泾阳美食、美景站台，这是地方政府推进农业品牌的行动。

六月杨梅红江南，兰溪独占第一枝。2017年