文化消费的山东模式

文／张明 左彧

文化消费的山东模式

文／张明 左彧

SHANDONG MODE OF CULTURAL CONSUMPTION

有一种力量能够经久不衰，那就是文化的力量；有一种标尺能终极检验市场，那就是消费的标尺。当文化遇上消费，碰撞出来的火花会异常璀璨。

在汽车、住房消费经历了几年的“井喷”之后，今后中国居民消费的持续热点在哪里？文化产业作为经济转型升级的产业高端形态，其成为新的经济增长点的期待令众人翘首以盼。

文化的商业机遇

有研究显示，当人均GDP1000美元、恩格尔系数44%时，城乡文化消费应占个人消费的18%。根据国家统计局的修正数据，2001年中国就已达到人均GDP1000美元，但2004年的实际文化消费总量只有3740.5亿元。10多年过去了，如今的文化消费总量虽有上涨却也不容乐观。据机构测算，2016年，山东省文化消费潜在规模达4691亿元，而实际消费规模仅为1736亿元，可谓潜力十分巨大。

文化消费的低迷，间接造成文化创意产业发展的瓶颈。按照“木桶理论”，一个产业的发展水平，是以最短的那块“木板”来确定的。文化消费作为目前中国文化产业发展的短板，制约了整个产业的可持续发展，也制约了产业链循环发展的运营机制。但从另一个角度来看，文化消费的前景也十分广阔。

如今，人们耳熟能详的，或许是美国的电影市场、欧洲的戏剧市场、日本的动漫市场以及韩国的游戏娱乐市场，这些在全球化背景下市场推动而产生的文化产业、文化经济、创意经济，不仅满足了社会需求，也在推动着消费，拉动着市场，并引发着产业的兴旺，激发着创意的风起。

作为赶超型后发国家，中国敏锐地把握到世界文化产业、文化经济、创意产业蓬勃发展的大趋势，看到了弯道超车的重大机遇。正因此，中国各个省市逐渐将目光从传统产业转向文化产业。为了促进全民的文化消费，一系列惠民举措出台。北京的文化惠民消费季已经举办5届，逐渐培养起居民的文化消费习惯；成都日前也发布了规划方案，计划于明年试点文化消费积分，居民买书看电影等可按一定比例获得文化消费补贴积分返还，1分等值1元，最高返还200元……

山东亦抢抓机遇。今年7月至10月，山东以“荟文化·惠生活”为主题举办了首届文化惠民消费季，并力推文化消费券，以期推动全民涌入文化消费大浪潮，值得欣喜的是，这种惠民举措的确取得了较好的效益。首届山东文化惠民消费季不仅得到省内消费者的积极参与，还有省外166个城市的消费者领取了山东文化消费券。“10月20日前后，文化消费券使用总额达到3700万元目标。”山东省文化厅副厅长王廷琦介绍。

属于文化的商机似乎近在咫尺，如何抢抓机遇，成为当下人们探索经济转型之路不可忽视的课题。

文化消费地标崛起

如果要找寻一座城的文化地标，剧院、图书馆、艺术馆是绝对不可绕过的，那是艺术的精华之地，也是一座城的气质所在。

金秋飒爽，傍晚的车流逐渐匆忙，尤其是去往济南西部的车道，车辆们在山东省会大剧院纷纷找到了停泊之所，人们涌进这座灯火辉煌的艺术殿堂。3个月的文化惠民消费季，省会大剧院共策划文艺演出42场、免费公益普及活动50场。涵盖法、意、美、德、丹麦、捷克、以色列、西班牙、俄罗斯、海地等10国艺术家演绎本国特色文化，糅合备受推崇的陕西人艺版话剧《白鹿原》、享誉海内外的龙四重奏音乐会、北欧天籁合声——丹麦国家合唱团·阿卡贝拉音乐会、大雅之美——经典昆曲名剧《牡丹亭》《孔子之入卫铭》、著名舞蹈家王亚彬主题现代舞剧《青衣》、立陶宛国家歌剧院芭蕾舞团《天鹅湖》、上海话剧艺术中心大型历史原创话剧《大清相国》……“让观众在家门口领略中华文化风情，遍览五洲文化精粹，我们努力为观众找好剧，再为好剧找到观众，让观众真真正正享受到活动的实惠。”省会大剧院的工作人员说。

○临沂文化惠民消费季成果丰硕。The Linyi Cultural Consumption Season made fruitful achievements.

○首届临沂文化惠民消费季期间，临沂新华书店实现营业额1061.5万元，使用文化惠民消费券20.59万元。During the 1st Linyi Cultural Consumption Season, Linyi Xinhua Bookstore realized a turnover of RMB 10.615 million, with the cultural consumption coupons of RMB 205,900 used.

据统计，截至10月20日，山东省会大剧院参与惠民文化消费季累计消费8932人次，涉及42个演出项目，累积消费506990元，使用消费券金额141650元，大力推进了文化产业大发展，累计为观众减免334310元。

另一处颇为热闹的地方，当属各地的书城或书店了。如今，经过市场洗礼而依然屹立于闹市中的书店，虽凤毛麟角，却相当火爆。“我心中暗暗猜想，天堂就是图书馆的模样。”阿根廷国家图书馆前馆长、诗人博尔赫斯曾如是说。这个如天堂一样可以停泊灵魂的地方，应该是一座城市最温暖和煦的地方。与北京的单向街书店、青岛的不是书店、南京的先锋书店等一样，临沂书城也成为了一座城的文化地标。

今年1月刚刚完成升级改造的临沂书城，成功转型为市民阅读学习、交流和休闲的复合式文化体验空间，被市民誉为“城市文化客厅”“百姓公共书房”和“文化旅游目的地”。

琅琊书吧、小巴士绘本馆、陶艺馆、土布手织馆、VR体验馆等已成为其新的销售增长点。自消费季开展以来，临沂书城累计举办文化体验活动50余场。创意开展名家签售、公益讲座、读书沙龙、亲子绘本故事会、艺术衍纸、“致敬经典”油画课堂、尤克里里体验课堂等文化体验活动，吸引读者使用文化惠民消费券。据统计，首届临沂文化惠民消费季期间，临沂新华书店实现营业额1061.5万元，使用文化惠民消费券20.59万元。

还有昌邑剧院、海阳绿灯古玩文化市场、德曲茶社、十笏园文化街区等等，这些文化地标都成为服务于当地的重要文化消费“力量”。

○马戏节活动。图／侯甜Circus Festival

文化企业精品领潮流

如果要对山东的文化企业品头论足一番，那么山影是首屈一指的典型样板。这些年，山影一直引领国内影视剧制作的风头。其在电视剧行业的名气自不必多说，“山影出品，必属精品”的说法甚至在2016年进入了山东省政府工作报告。从上世纪80年代以《武松》《高山下的花环》《今夜有暴风雪》为代表的“三连冠”，到《大法官》《誓言无声》《大染坊》《闯关东》的再续辉煌，及近几年的《父母爱情》《马向阳下乡记》《北平无战事》《老农民》《琅琊榜》《伪装者》《欢乐颂》《安居》和电影《西游记之大圣归来》等，已成为文化山东一张亮丽的名片。

“霸屏”了2015和2016年的山影，凭借诸多精良制作巩固了其电视剧制作领航的地位，而其所引领的电视剧市场，也作为文化消费的重要内容，对促进文化经济快速发展起到推波助澜的作用。而作为经济增长转型的“强劲引擎”，文化消费市场的繁荣并不止于此。

作为古运河畔上的一颗明珠，台儿庄古城复建后不仅是5A级旅游景区，也集聚了一大批文化创意产业，其本身也以运河文化为重要内涵。倘若赶上节假日，数万规模的客流量让这座山东西南部的水乡古城到处人声鼎沸，人们好奇着北方的水乡模样，也惊叹于其原样原址重建的魄力，更期待着不一样的文化体验。无疑，台儿庄古城的良好运营，将为文化消费贡献更多力量。

首届山东文化惠民消费季已经落幕，然而不落幕的文化消费如雨后春笋般活力四射。活动探索建立了“一券、三平台”运行模式，省市两级投入文化消费引导资金1亿元，吸引1.33亿人次参与，直接拉动文化消费超过3亿元，消费总额达206.7亿元，初步形成了文化消费的山东模式。

（本文图片除署名外由山东文化惠民消费季组委会提供）

From July to October 2017, Shandong held the 1st Cultural Consumption Season with the theme of “Developing Culture; Bene fi ting Life”, and released cultural consumption coupons so as to enable the people to swarm into the big tide of cultural consumption. The 1st Shandong Cultural Consumption Season not only received the active participation of consumers in Shandong, but also attracted consumers from 166 cities outside the province, who received the cultural consumption coupons of Shandong. “Around October 20, the total amount of cultural consumption coupons used had reached the goal of RMB 37 million,” said Wang Tingqi, Deputy Director of the Shandong Provincial Department of Culture.

With the new mode of the “Platform +E-commerce” cultural consumption integration platform, the Shandong Cultural Consumption Information Service Platform designed according to the establishment of a long-term cultural consumption mechanism has realized innovations in multiple fi elds of cultural consumption, and initially formed the Shandong mode of cultural consumption.

编辑／郭蓓蓓