网络经济时代下的企业市场营销途径

葛晓明

网络经济时代下的企业市场营销途径

葛晓明

近几年经济和信息技术得到快速发展，尤其是互联网技术的普及使用，促使网络经济时代出现。在网络经济时代下人们的消费方式和消费观发生极大变化，在这一环境下促使企业市场营销途径的转变，营销方式和营销理念应当不断适应广大消费者需要，在网络经济时代下企业之间的竞争越来越激烈，为了更好的满足网络经济时代下消费者的实际消费需求，企业应当根据时代的发展和市场的变化，积极改变营销策略和营销途径，从而促进企业发展。

在社会发展新时期传统的市场营销途径意境已经无法满足网络经济环境下企业发展需求，随着互联网技术以及大数据时代的到来,企业应当顺应时代发展趋势，抓住发展机遇，通过有效的创新和优化促进企业得到良好发展。网络经济时代的出现是社会发展必然趋势，网络经济是建立在互联网基础上的,从而为消费者提供更直观的消费服务,具有明显的经济优势。所以在经济发展新时期企业应当积极转变营销途径实现企业进一步发展。

网络经济时代下企业市场营销的变化

市场销售环节得到优化。在传统的市场营销模式下，主要采用的营销方式是逐级向下传递的形式实现的，而这一销售模式的实现需要很多环节的辅助，这些流转环节的存在一定程度上消耗大量时间，从而增加消费者的消费成本，对消费者和企业而言都有不利影响。而网络经济时代的出现，通过先进的电子商务技术，利用网络这一渠道实现产品的销售，并且消费者购买商品以后，商家可以通过物流将商品送到消费者手中，这一消费模式节省大量时间，消费者只需要在网络搜索自己需要的产品可以实现对比，选择物美价廉的产品。（陈艳.试论网络经济时代下市场营销策略的转变[J].现代经济信息,2016,12.）对于企业而言销售过程中更加简练，摆脱传统销售中上门推销的形式，只要产品质量得到保证可以通过网络直接将商品卖给消费者，减少过程中逐级销售模式，减少市场销售环节，为企业节省大量成本支出。

企业市场营销范围不断扩大。传统的营销方式中营销市场受限于销售模式和销售方法的局限性所以销售范围往往只限于某一地区内。 而当前网络经济时代的到来，可以借助的互联网平台将商品向世界各地推广，人们可以通过网络访问相应网站，企业和商家可以利用互联网这一优势，将自己的产品向全世界进行推广和销售，这一营销模式的实现大大扩大销售范围。（付静.网络经济时代市场营销策略转变的路径探讨[J].现代营销(下旬刊),2016,08.）并且从时间上分析，电子商务具有虚拟性的特点，与传统模式相比较更加开放，商家可以在实现持续性营业，打破时间和空间的限制，利用线上和线下同时营销的方式为企业赢得更高经济收益。

网络经济时代下企业市场营销有效途径

创新营销策略。企业要想获得更好的发展，赢得更高的经济效益，应当加快对市场营销策略的创新，这要求企必须对营销技术加强优化和创新，从而提高企业市场竞争能力，而营销策略的创新和改变将会对企业未来发展奠定坚实的基础。只有紧跟时代发展趋势，选择适合市场需求的营销策略才能不断提高自身的实力和竞争力。而企业要想实现营销策略的创新可以通过建立新型战略竞争伙伴关系的方式实现，其主要依据是在网络经济时代下，不仅要满足消费者的消费体验，同时还可以不断更新产品，提满足消费者的不同需求。（李军.网络经济时代市场营销策略转变研究[J].现代营销(下旬刊),2016,08.）市场需求促使新产品的不断出现，每一个新产品的上市也就意味着技术含量的提升，当前要想实现不同技术的综合应用单纯一家企业是无法实现的。并且技术发展新时期产品更新速度是非常快速的，但是在更新过程中应当在保证生产成本的基础上考虑产品的生产效率。

网络经济时代下各个企业采取各种手段不断提高企业竞争力，在前市场环境下企业必须与其他行程战略合作关系，共同研究新技术和新产品的开发。同时企业还可以与其各级分销商行合作建立长久销售合作关系，这一措施可以更好地保证企业消费群体的稳定性，为企业赢得更高经济效益。

科学有效利用网络平台。网络经济的出现，推动市场营活动的改变，同时也为企业市场营销活动提供新的发展机遇，企业推出不同的促销方式，市场中销售模式呈现多样化，为网络平台推广注入新的活力，在一定程度上丰富网络促销方式。企业综合利用网络销售的良好优势，实现与世界各地消费者零距离沟通，消费者可以咨询自己的相关问题。为保证消费者更好地了解企业相关信息，还可以建立微信公共平台或者网站，展现企业全面信息。通过网络企业可以将其产品宣传高效地发放到网络中，并且这一宣传模式为企业节省大量宣传成本。为消费者可以随时关注企业动态，从而选择出自己满意的产品。通过网络平台提高企业产品流通速度，有助于企业效益的提升。

丰富营销手段。网络经济时代下企业市场营销环境已经发生极大变化，企业要想更好的提高市场竞争能力必须丰富营销手段以满足消费者的不同需求。这要求在实际经营中企业必须详细了解市场各种信息，并科学把握市场实际发展趋势和方向，整理有利于企业应用的信息，从而帮助企业设计有针对性的新型产品，从而使企业中的产品更好地满足不同消费者的不同需求。（张丽.网络经济时代的企业市场营销探析[J].商场现代化,2016,23.）网络经济时代下企业在制定市场营销策略时，应当立足消费者需求基础上，在保证企业制造系统敏捷性的同时生产效率能够满足市场实际需求。另外企业在对产品进行设计前可以吸收消费者的意见和建议，让消费者成为企业经营和制造的一部分，只有这样才能制造出更受消费者喜爱的产品，从而促进企业利益的提升。

网络经济时代下人们的消费观以及消费方式发生巨大改变，与此同时企业市场营销环境也在不断发生变化。新时期市场营销环境中坚守不必要的市场销售环节，大大拓宽市场销售范围。市场环境发生巨大变化，企业在详细分析市场销售状况的基础上转变市场营销途径以适应市场发展。企业必须制定新型的营销策略，总综合利用网络这一优势平台丰富营销手段，提高企业竞争能力，实现稳定发展。

（作者单位：广东岭南职业技术学院）