主力观影人群迭代“小目标”未达成——2016中国电影市场盘点

文/本刊记者 陈 杰

主力观影人群迭代“小目标”未达成
——2016中国电影市场盘点

文/本刊记者 陈 杰

中国影市在经历了连续十年的高速发展后，却在2016年出现“减速换挡”。在2015年中国电影票房突破了440亿大关及2016年初36亿“史上最强春节档”后，而此后一系列重要档期票房接连下滑，最终交出455亿的成绩单，远未达到年初定下的600亿“小目标”。

相比国内电影市场的降温，海外电影投资却在如火如荼地开展。这一年，中国电影资本加紧海外布局，中国公司频频参与全球顶尖娱乐资源整合，或收购、或参投、或合资，不断加深好莱坞的“中国烙印”。2016年中国电影市场到底经历了什么？中国资本出海又会给中国影市带来哪些反哺？或许我们能够从淘票票发布的《2016年中国影市报告》中找到答案。

春节后档期难突破

自2010年起，中国电影票房一直保持着高速增长。2016年初，《美人鱼》《澳门风云3》《西游记之孙悟空三打白骨精》等春节档大片继续搅热中国电影市场。据淘票票《2016年中国影市报告》数据显示，春节档7天上映的9部影片联手贡献了36.5亿票房，相比去年同比增长19亿。其中，《美人鱼》更是创下了33.9亿的票房奇迹。

但在春节档后，包括暑期档、国庆档、贺岁档在内的重要档期表现均不尽如人意。报告显示，暑期档、国庆档和贺岁档总票房分别85.7亿、15.9亿和25.2亿，相比去年同期均有下降。

2016年的中国电影，依靠超级大IP、流量明星以及营销炒作来获取高票房的时代似乎过去了，观众们越来越会用手中的电影票表达理性态度，好的内容比以往争取到了更大更久的生存空间。诸如《湄公河行动》这样的主旋律、高品质电影，最终凭借真实故事的取材、精良的制作和感人的爱国精神打响男性市场后，口碑爆发继而引发了女性用户的热烈追捧。

主力观众迭代

近年来，中国电影市场急速扩张，“网生代”观众电影消费能力渐强。2016年，90后群体已成功超越80后成为新一代票房主力军。《2016年中国影市报告》显示出，不管在一二线、或三到五线城市，90后群体占比都明显上涨，这些年轻观众不仅热忱度高，且在观影、影片互动上均十分活跃，显现出了对于票房巨大的影响力。

在观影中坚力量的90后中，最值得关注的就是重度观影用户。针对90后重度观影人群，通过口碑、飞猪等多维度大数据交叉分析，可获得更清晰的用户画像，为电影宣发、影院排片和卖品管理提供参考。据淘票票报告指出，在所有用户当中，约有6%为重度观影用户，即一年观影12次以上，月均观影1次。其中，90后占据了近一半，除了看电影，他们具有更强的网络消费习惯，特别是餐饮线下买单和旅行消费上，人均支出更多。

国内资本拥抱好莱坞

2016年，中国资本频频出海，开始以更自信与积极的姿态加入全球娱乐行业的竞争中，通过收购、参投、合资等多种形式参与顶尖娱乐资源的整合，其中不乏传奇影业、派拉蒙这样的老牌好莱坞公司。

一开年，万达集团便宣布将以35亿美元收购传奇影业；接接着完美环球2.5亿美元投资环球影业，年末阿里影业宣布与Amblin Partners达成战略合作，并参投《星级迷航3：超越星辰》和《忍者神龟2：破影而出》等多部好莱坞大片；博纳影业参与《比利林恩的中场战事》投资制作，乐视影业和传奇影业合拍《长城》。