微信公众平台的新闻生产

洪蓓

摘要：随着时代的发展，越来越多的人开始使用微信进行交流和沟通，微信公众号也逐渐流行起来。在传统模式下，新闻生产主要是使用单一的媒体进行，社会的发展促使新闻生产发生方式了很大变化。利用微信公众平台进行新闻生产逐渐成为一种新型的新闻生产方式。作者结合自身工作经验，分析了现阶段应用微信平台进行新闻生产的不足，并给出了一些提高微信平台关注量的方法。

关键字：微信公众平台；新闻生产

引言

随着网络技术的发展，数字化传播时代逐渐到来，各种新的媒介形态不断涌现出来。传播媒介的改变，为新闻的传播带来了无限可能。应用微信公共平台进行新闻生产，是时代的产物。应用微信公众平台生产新闻，能够增大新闻传播的范围，提高人们对新闻的关注度。

1我國对新闻生产变革的研究现状

新媒体时代的到来，给新闻生产者提出了更高的要求，促使新闻生产方式发生了较大变革。我国学者不断研究新闻生产现状，研究新闻生产应该如何应对非专业新闻生产的攻击，最终得出，我国新闻生产必须顺应潮流，坚持行业价值规范，保持新闻的专业性，严格把控新闻报道素材，严格要求自己，不断提高竞争意识，保证新闻质量，同时还要与政府的管控相结合，打造符合时代发展需求的新闻生产方式。

2微信公众平台后台功能介绍

新建图文消息是微信新闻编辑中的必经环节，微信平台后台“新建图文消息”界面如图1所示。根据微信公众平台的要求，一次最多可以推送八条图文消息，并且每条图文消息都要包括标题和封面图片，其中标题字数不能超过64个，另外，推送内容还可以添加54个字之内的摘要，这样可以促使新闻阅读者不需要打开页面也能大致了解新闻内容。微信公众平台还可以为图片添加具有公众号标识的水印，确保新闻图片不被他人窃取使用。“新建图文消息”界面中的音频和视频支持对视频和音乐的传播，其中视频大小不能超过20MB，音频大小不得超过30MB，新闻发布人员可以自己设置投票的截止时间、问题、选项等内容。正文编辑完成后，还可以在下方勾选“原文链接”框插入其它网站的链接，微信用户可以点击“阅读原文”跳转到该链接，获取更多信息。

图1 微信公众平台后台“新建图文消息”界面

3微信新闻生产问题分析

3.1文体风格同质化

微信作为新潮平台，微信公众平台打破了以往严肃的新闻风格。无论是对于硬新闻还是软新闻，微信新闻平台都没有要求其用统一的文体风格，加上微信新闻公众平台可以借助图片、语音、图表等形式传递新闻，因此，微信公共平台生产发展之初，新闻生产改变了以往刻板的风格，转变为轻松活泼、平易近人的风格，以此吸引了大量的读者。但是随着这种风格的盛行，几乎所有新闻生产都开始使用这种形式，到目前，这种形式已经变成了一种变地开花的“微信文风”，即集抖机灵、神回复、卖萌、吐槽、搞笑等为一体的文风，这种同质化的文体风格，对于提高新闻阅读量、提高报社的竞争力有一定的阻碍作用。

3.2传统新闻资源在微信公众平台上“水土不服”

传统媒体的新闻生产，必须经过自我审查和外界审查的层层“把关”环节。而微信公众平台的新闻生产，虽然新闻公众号要经过严格的审查，但是非新闻公众号却几乎不需要进行审核。对于新闻公众号来说，其发布的内容要经过严格的审制，审制通过后方可发表，并且一旦涉及政治敏感内容，还会被通知删除，这点跟传统新闻是一致的，但是传统新闻生产建立在过往固定惯习中，新闻惯习包括了新闻生产者有意识或无意识的理念，在这种理念下，新闻生产者运用视频、文字、图表等对新闻的采编、加工、呈现。媒体类订阅号虽然有整个传统媒体集团作为背景支撑，但是在实际工作中仍然有部分媒体类订阅号会遇到新媒体平台上传统新闻资源“水土不服”。可能会出现微信工作平台与传统媒体之间缺乏沟通，合作不到位等情况，还可能出现微信公众平台的新闻发布人员采访权缺失等现象。

3.3低俗"标题党"与贴标签现象

新闻发布者发布的新闻，会间接的对社会产生影响，而“性”、“星”、“腥”标题往往承载着不正的社会风气。目前微信公众平台的新闻中，还出现了很多“标题党”，其一般以“震惊！”开头，发布一些让人匪夷所思的新闻，但是实际新闻内容跟标题严重不相符，这种标题党，虽然短期内会引起人们的兴趣，但是长时间下来，会给新闻生产的发展带来不利影响。

贴标签是微信公众平台的新闻生产中另一种常见的现象，其主要表现为给某些人物、事件贴上具有争议的标签，影响人们对这一事件或者人物的判断，进而影响整个社会形态。新闻生产者为了增加推送内容的点击率与转发量，吸引用户眼球，在新闻生产过程中经常使用低俗的标题和标签，常见的有“不良富豪”等。

4微信公众平台新闻生产的发布形式

4.1保障新闻真实性

传统的新闻生产中，很多报社为了满足不同读者的需求，保障新闻的真实性，往往使用“议程设置”来主导新闻信息的发布和传播。在微信公众平台的新闻生产过程中，也要慎重选择审核人，保障新闻的真实性。微信公众平台发布的新闻，在一定程度上影响了读者的思想，同时，人们对报社的信任度很高，报社新闻对人们思想的影响程度也较大。因此，在微信公众平台的新闻生产中，一定要保障新闻的真实性，提高读者的信赖。

4.2积极与订阅用户互动

相对于报纸，微信公众平台体现出了极大的优势，其能够将信息更加直观的展示给读者，微信公众平台展示的新闻图片更加清晰，新闻内容也更加丰富，并且读者不需要出门就可以了解新闻，这给读者带来了极大的便利。并且，微信公众平台具有留言功能，这一功能能够使读者充分发表自己的意见，新闻发布者应积极与订阅用户互动，拉近新闻报社与普通公众的距离。另外，微信公众平台的新闻发布者要使用趣味性的语言发布新闻，增加新闻的主流型、开放性和时效性，避免出现闭合性话题，增加与读者的互动。

同时，可发挥微信具有“海采”方便的这个优势，积极地进行各种类型的“海采”，然后在传统媒体上刊发或者播出，把用户的语音或者图文留言在报刊、杂志、电视上直接呈现出来。

4.3提升内容质量

文章质量是影响新闻阅读量的重要因素。因此，新闻发布者在使用微信公众平台发布新闻时，要发布最新的消息，提升新闻质量，逐渐形成自己的新闻风格，进而增加阅读量。

总结

总而言之，微信公众平台的新闻生产具有很强的时代特征，使用微信公众平台发布新闻，能够提升报社的市场竞争力，因此，新闻发布者要全面把握微信公众平台的新闻发布中存在的问题，提升新闻内容质量，保障新闻真实性，积极与订阅用户互动，提高用户参与度，形成特色鲜明的新闻风格，不断提升自身影响力，促进报社可持续发展。

参考文献：

[1]高占强.微信公众平台的新闻生产[D].山东师范大学，2016.

[2]朱奕霖.微信新闻生产研究[D].上海社会科学院，2016.endprint