让“大众”老品牌在新时代更闪亮——盐阜大众报报业集团十九大宣传中的创新

□费如星

（盐阜大众报报业集团，江苏 盐城 224005）

让“大众”老品牌在新时代更闪亮
——盐阜大众报报业集团十九大宣传中的创新

□费如星

（盐阜大众报报业集团，江苏 盐城 224005）

位于盐城的新四军重建军部纪念塔 本文作者提供

《盐阜大众报》是一张创办于战争年代的革命老区党报。1940年10月，八路军新四军在盐城会师，开辟了盐阜区抗日民主根据地。1940年11月，中共中央中原局以及八路军新四军华中总指挥部迁至盐城。1941年1月，“皖南事变”后，新四军在盐城重建军部，盐城成为华中解放区政治军事文化中心。创刊于抗日战争烽火中的《盐阜大众报》一直坚持中国共产党倡导的“从大众中来、到大众中去”的办报宗旨，在中国新闻史上书写了光辉的一页，也在盐阜老区革命、建设、改革和振兴发展中发挥了旗帜引领作用，“大众化、通俗化”的办报特色一直令盐阜报人引以为傲。在党的十九大的宣传报道中，盐阜大众报报业集团从组织策划到具体实施，仍然坚守主阵地，坚持老传统，同时强化用户思维，多平台多视角，以更贴近更接地气的报道内容和传播方式，传播党的主张，反映时代变化，讲述百姓心声，取得了较好的宣传效果，也使得“从大众中来到大众中去”这一办报老传统在新时代更闪亮。

围绕用户搞策划宣传“砥砺奋进的五年”

进入媒体融合传播的新时代，强化用户思维已成为共识。其实，《盐阜大众报》多年来践行的“从大众中来到大众中去”的办报传统，就是在围绕今天的“用户”——过去的“大众”搞宣传写报道。2017年6月，盐阜大众报报业集团就开始谋划迎接、宣传十九大的报道，在讨论实施方案时，集团领导提出，要强化互联网思维和用户思维，用群众语言、大众形式精心采写成就性报道和典型报道，充分展示党和国家事业发展的辉煌成就，充分宣传盐城改革发展的生动实践，充分报道全市城乡日新月异的新变化，充分反映人民群众生活实实在在的获得感。

在这一理念指导下，从2017年7月下旬到9月底，报业集团在《盐阜大众报》一版推出了“走基层看变化·砥砺奋进的五年”专栏，刊发来自一线的报道，激励全市上下以昂扬的精神状态，创造优异的成绩，迎接党的十九大；进入10月，又推出“喜迎十九大争创新业绩”“喜迎十九大讲述新故事·盐阜报业融媒体记者走基层”特别报道。《高铁，正向盐城疾速驶来》《引来长江水汩汩润民心》《通达小康路修到家门口》《康居工程，托起幸福安居梦》《每天“长”出新高度》……近40篇来自基层来自现场的一线报道，鲜活、可信，与普通百姓不隔不虚，将十九大开幕前的喜庆气氛渲染得更浓厚，更切实。

与此同时，为了让更多的普通人关心十九大、参与十九大，《盐阜大众报》在二版推出专栏“喜迎十九大说出新愿景”专栏，一组13篇报道，每篇报道都有一张人物照片、一个人物档案、一段人物愿景，《窗口更智慧 群众办证更便捷》《早日建成幸福宜居社区》《外籍人士有更多交流平台》《厚植工匠文化，培育青年技术型人才》等报道，采访对象来自各行各业，说出的新愿景既有个性，也有代表性，真实反映了群众的心声。

集团下属的子报《盐城晚报》在拿策划方案时，更注重从老百姓切身感受入手来反映成就，体现变化。该报推出的“晒晒我的获得感·喜迎十九大报道”整版报道，有故事讲述，有背景介绍，还有采访札记，并配有多张图片，如10月18日的《看病报销，不用再跑腿和垫支》一文，写了新疆和田农机厂退休职工严克礼回盐城养老看病的经历，国家实行医保跨省异地就医可实时报销政策，给他们带来了极大的方便，他的获得感是那么实在喜人。这样的报道富有感染力，打动人心，传播了正能量。

立足本地做新闻让十九大报道更接地气

如果说盐阜大众报报业集团“喜迎十九大”的会前宣传突出了“可信”，那么会中宣传突出的就是“可亲”，即想用户所想，满足用户对新闻信息的需求，立足本地做新闻，对与本地有关的十九大资讯，快速发布，重点推出，让十九大宣传与本地受众贴得更近。

10月18日，中国共产党第十九次代表大会开幕后，《盐阜大众报》19日在一版准确及时传递开幕会的重磅消息后，另外用两个整版刊登了市四套班子领导、市级机关部门、市区社会各界、各县（市、区）干群收听收看、喜庆十九大胜利召开的稿件和图片。20日后，又推出了“全市社会各界热议十九大报告系列报道”这一“自选动作”，结合十九大会议精神，分别从“全面小康”“创新驱动”“对外开放”“绿色发展”“深化改革”“全面从严治党”六个方面，按照不同主题，引用十九大报告的最新阐述，采写不同人物，根据盐城的发展谈感受、说变化，畅想未来。每个专题，还要求记者拍摄3张图片，录一段小视屏，为新媒体供稿。《决胜全面小康创造美好生活》《建设生态文明推进绿色发展》《创新驱动，为发展注入磅礴动力》等稿件，采访对象从政府部门领导到因病致贫户、精准脱贫户、普通工人、项目经理、基层干部，涉及各个阶层，代表不同的利益，较好地反映了当前群众的愿望。《盐城晚报》也根据定位不同，在“热议报告话民生”的专题下，推出一组6篇整版报道，《收入不断提高，新时代值得期待》《用教育的力量改造命运开拓人生》《撑起社保伞百姓得实惠》等稿件，因采访扎实，情感真实，被评为集团当日好稿。

此外，本地3位党代表赴京参会的情况，集团旗下的各平台也拿出重要位置进行推送，《王荣平走进〈新华日报〉接受采访——补民生短板，让小康之路更宽广》《王荣平接受江苏广播电视总台访谈——牢记新使命踏上新征程共圆中国梦》《我市出席党的十九大代表载誉归来》《新一届中央委员、候补中央委员、中央纪委委员名单公布有三位盐城人》等报道，引起了广大受众的强烈关注，在新媒体上的阅读量都排在当天的首位。

融合传播打品牌使媒体报道更具影响力

作为一家地市级媒体集团，盐阜大众报报业集团近年来为适应用户需求，锐意改革，媒体融合发展实现了跳跃式前进，2017年4月盐阜大众报客户端上线，下载量目前达到50万户。10月11日，在十九大召开前夕，集团融媒体指挥中心试运行，全面开启报业融合发展新时代，统一指挥、统一采访、统一编辑、统一运营，分开发布的融媒体“4+1”平台建成，“报+网+端+微”四位一体的全媒体传播矩阵初步成型，为十九大宣传增加了新动能。

在十九大宣传报道中，新媒体充分发挥其快速、集成、互动的特长，微信、微博、客户端、新闻网齐发力，特别是盐阜大众报客户端开设了“十九大频道”，除发布十九大相关报道，还原创制作了小视频“喜迎十九大·共筑中国梦”（盐城篇），“喜庆十九大·H5|大美盐城”，19位青年方言热议十九大报告等新媒体作品，由于与本地相关，形式新颖，阅读量持续攀升，位于热点排名第一，传播效果良好。盐城晚报微博图文直播十九大开幕会，粉丝量达318763。盐城晚报微信发布的《一张图带你看懂十九大报告》，10月18日下午2∶32发布，当天阅读量就近万；10月24日发布的《新一届中央委员、候补中央委员、中央纪委委员名单公布有三位盐城人》，由于增加了两位中央委员、一位中央候补委员的简历，阅读量超4万。

2017年8月才由报业集团代维的微信公众号“盐城发布”在十九大大宣传报道中崭露头角，10月15日至21日，发稿17次，合计41篇，数量均列全省第一，总阅读量（新闻发布当天阅读人数）为82584，头条阅读量为56476，总排名在全省位列第5。有关十九大的报道《十九大代表王荣平：打造民生工程，让盐城小康之路更宽广》，不仅阅读量高，点赞、留言也创新高。

围绕用户搞策划，立足本地做新闻，融合传播扩影响，让《盐阜大众报》的影响力、公信力、传播力更强，品牌美誉度更高，在十九大期间，盐城所辖县（市、区）都在报纸上开展了《盐城强富美高新画卷》专版宣传，来自部门的《献礼十九大》专版也有近20个。

（编辑：秦明瑛）