汉字标志在现代设计中的应用研究

摘要：“提笔忘字”这是很多现在社会工作中常见的尴尬现象。汉字作为一种信息，文化的传播符号，随着计算机的发展逐渐演变成键盘输入。而这种传播符号无时无刻不被人们生活所利用。传统的书写方式，笔法等逐渐被人们遗忘，取而代之的是千篇一律的标准打印字体。正因为这种尴尬，汉字元素当中的故事性、趣味性、审美性逐步流失。能否将这些汉字元素作为一种视觉识别符号，通过设计师精心的设计提高其被辨识度，赋予其汉字新的生命力，并广泛利用社会各领域呢？

关键词：汉字标志；视觉传达；设计；应用

从古至今，汉字的演变和发展都在随时代发展而变化着，从甲骨文到文言文再到现在的白话文，以及网络用语。他们都有着自己独特的历史烙印。记载并传承着古老而文明的中华文明。而汉字的独特书写手法和造型也被更多地提取到各个领域，加以利用。汉字的这种文化传承性和造型的艺术性也与标志设计思路如出一辙。合理运用“汉字”的文化特性及造型美感，有助于在视觉传播中将企业文化、概念，甚至诉求呈现给消费者。拓宽了标志设计元素的局限性，更清楚、更直观、更迅速地传播，提高了传播效率。文章通过对汉字的历史、笔法等方面进行梳理，结合标志设计要求，将作为符号元素的汉字与同为符号元素的标志进行尝试性地整合、研究。希望把汉字这一凝聚中华民族文化的元素在新的社会发展下开拓出一片新的空间。

一、汉字标志的缺陷

汉字的书写方式丰富，且笔法韵律优美，文字形态变化极为丰富。单从书写方式上研究，就有硬笔书法和软笔书法两种。硬笔书法与毛笔的区别在于变软笔的粗壮点画为纤细的点画，去其肉筋存其骨质。而形形色色的书法字体，从古至今更是成千万种，数不胜数。除了标准字体以外，还有沿用书法家名字的字体。而拉丁文的表达，无非就是26个字母，其形态，空间变化较汉字单调。如果将文字提炼成标志，汉字元素发掘空间，内涵更加广阔。当然汉字标志本身也具有一定的缺陷，主要表现为：

（一）文化的差异不容易被理解

与拉丁文不同，一种汉字可有多层含义，除此之外还有通假字、近义词等，不同程度上的文化差异，导致老外对汉字的理解不是那么容易。因此，具备精神文化的汉字、象形汉字以及代表性汉字才能更加国际化。在统一的多民族、多文化的中国，如何挖掘具有传统文化元素的汉字特征，并运用更国际化的汉字设计元素是每个设计师要思考的。

（二）受地域的局限性

文化差异导致汉字地域性差异，小到地域方言差异，大到国际化标准差异。这给标志汉字化运用增加了一道难题。众所周知，世界五百强企业当中，无论是阿里巴巴、腾讯、百度还是联想，除了中文标志以外都存在拉丁文的另一个标志，或读音相似，或形象相似。这给当前企业国际市场的开拓带来很大的不便，同时由于计算机的运用和网络事业的迅速发展，必不可少的网络传播在全球范围之内都是以英文为前后缀。域名普遍都是WWW.…….com。

（三）部分汉字标志现代气息不够

虽然古代涌现了大批的书法家，出现了各种字体。其形式、美感数不胜数，各有千秋。对此，更多的设计都属于“吃老本”，简单的变形、模仿甚至是照搬。没有将几千年的汉字文化精髓拓展、延伸。更没有达到古语中的行云流水、润物细无声的境界。作为一名合格的设计师，首先要具备对传统文化的研究热情，让汉字真正的内涵文化成为设计者的一个新的创意点和启示点，从而设计出有生命力的带有民族风格的现代标志。

二、汉字标志设计现状

和大多数行业一样，虽然汉字标志的应用和发展较初期取得了长足的发展，形式、审美性、文化性等很多方面都在不断提升。但毕竟与国外的设计经验相比还是有很大差距， 特别是在设计理念上还是比较陈旧的。例如，有些设计师在对企业自身文化及经营理念认识不足的情况下做设计，导致标志形象及个性的缺失，甚至盗版、抄袭现象不减反增等。国内的标志设计理念并不能接轨国际，强大的汉字文化内涵还没有得到深入挖掘。

三、汉字标志设计遭遇尴尬的原因

很多国外企业在树立品牌的时候，多以拉丁文本身灵活多变的、可自由组合等特征着手。其外观形状多样，可变性强，而汉字整体方正的外形，以及这种对称的结构往往阻碍设计师对标志的设计创意。而这种方正、对称的结构也是汉字独有的特征，把握自身的特色及框架结构发挥出更符合自身优势的创新设计水平也是每位设计师要思考的难题。既要把拉丁文可变性运用到符号中，也要提取汉字元素的基本形态特征，其实不难。汉字由边旁部首组成，合理拆分重组边旁部首，也是一种设计思路。同时发扬了中国传统文化，避免了“方正”之尴尬。

四、解决目前汉字在视觉传达领域应用尴尬的方案

深刻理解汉字文化中的内涵是作为设计师的基本文化素养。中国汉字之美不仅在于形体言语精辟更在于其颇有书卷味。当代设计师在设计创作中如不能理解和应用汉字之美，做出来的设计也将是平淡无奇，更不要提起到更好的传播作用了。如何突破传统模式，让文字作为一种设计语言在视觉传达等诸多媒体中展示自己的独特风采？在培养人才方面，课程体系里应包含汉字设计的审美、风格以及汉字设计的应用等方面的内容，更多的地去发现汉字创意表达的形式，提倡原创设计，原创的设计必能在公众心中留下独特的印象，也能经得起时间的考验。让汉字标志设计更国际化，这里指的是以本土为出发点，而不是以欧美日的观点来作为诉求，让人一眼便能感受到中国的企业或品牌，逐渐形成好感的印象。简言之，即以本土文化为意，用西方美学作形的构成表现，来迎向国际化。同时加入民族艺术修养，避免出现创意枯竭的窘境。 同时中国企业也应当重新审视民族文化在国际上的影响力，所谓“民族的就是世界的”，这句话需要各中国企业付诸实际行动。

五、結语

为了让标志设计达到顶尖级视觉效果，要根据不同的设计对象选择合适的设计手法， 为每位客户量身打造专属设计，绝对不能生搬硬套。在设计实践过程中，尝试将拉丁文标志的时尚性和新观念与传统汉字标志相结合，平衡好两者的关系，做到最有效的视觉传达。随着社会经济、文化生活的日益发展，无论从视觉化、信息化、还是艺术化的角度来看，汉字无疑是一种有着巨大生命力和感染力的设计元素， 广泛运用于现代标志设计。在现代社会文化产业、商业竞争愈演愈烈，各行业应更重视运用视觉设计中的标志设计来塑造自身企业形象，推动社会传播与经济文化交流，更好地塑造产品品牌。

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作者简介：易婧（1988—），女，湖南株洲人，西南民族大学艺术学院硕士。