醒醒，沉睡的广电大数据!

阿播

因应数字汇流时代，虽然广电媒体加快了在新媒体领域的布局，然而在更具活力的互联网企业持续冲击下，广电媒体的受众、开机率、广告份额出现下滑。但随着互联网发展，2010年左右开始，网络电视台兴起，用户可以根据自己喜好选择观看各类节目视频，广电媒体开始积累海量用户数据，用户画像逐渐清晰。尽管广电媒体积原始积累了大量用户信息，但是该如何唤醒沉睡的大数据，并充分利用广电大数据做出扭转当前劣势格局的措施？对于已经开始拥抱大数据的广电媒体来说，面对海量数据如何解读，如何把这些数据利用起来，并进行迭代优化？

对于广电媒体而言，大数据是盈利模式转型的基础。同时，大数据还能够服务于各类决策，无论是具体节目内容的评估和优化，还是整个广电集团的战略方向。大数据本身也是能够带来商业利益的信息资本，广电媒体受众覆盖广，数据流量庞大，对许多商业公司而言都是垂涎三尺的资源。从长远来看，建设大数据平台是广电媒体转型发展的必然。

广电大数据进展

广电行业很早就意识到大数据的重要性，早在2015年10月，中国广播电视网络有限公司、北京歌华有线电视网络股份有限公司联合全国三十余家省市有线电视网络公司，共同成立“中国广电大数据联盟”。该联盟将以全国超过4000万双向数字电视用户的收视数据为基础，搭建全国广电大数据平台并建设收视数据调查分析机构，实现数据共享、联合发布。欲打造全国收视调查市场健康发展新格局，探索大数据助力电视+与智慧广电发展新方向，并为政府、电视台、广告商、有线网络公司和电视用户提供专业化、精准化、个性化服务。当时称，该联盟将探索与收视调查公司的密切合作、优势互补，共同建立覆盖全国的全媒体与全样本收视数据运营公司，实现专业化运营。

如今已然快到2017年末，历时2年的绸缪，据“中国广电大数据联盟”公开的信息表明当前进展如下：

2016年5月31日四川广电网络也与四川省大数据发展研究会签署战略合作，进一步激发大数据发展的潜力。

2016年6月16日，贵州广电网络刚刚召开数据业务推介会，指出贵州广电网络在发展数据业务上具有覆盖面广、全程全网、可管可控的先天优势。

2016年6月17日，河南省人民政府与中兴通讯股份有限公司在郑州签署深化战略合作框架协议。其中，特别提到与河南省新闻出版广电局中原云大数据的合作。

2016年6月20日，陕西广电网络发布公告表示联合两家公司及一家科研院所，拟出资510万元投资成立社区大数据公司。

不能说“中国广电大数据联盟”进程缓慢，但是在日新月异的互联网时代，此般建设速度也称不上快。

深圳广电集团总工程师傅峰春先生曾经在公开谈过“以大数据建设提升广电融合发展能力”的看法。傅峰春先生认为，广电未来运营靠大数据支撑，大数据是广电融合生产平台建设的关键和难点。内容生产依靠大数据，舆情分析、全渠道收听收视效果评估指导节目生产；媒体运营、广告投放、整合营销依靠大数据；新媒体发展依靠大数据，新媒体产生内容和用户大数据，同时，智能推送、商业变现等都离不开大数据支撑；有线电视和IPTV的运营依靠大数据，有线和IPTV创造了广电渠道大数据。没有大数据采集、分析、应用能力的融合生产平台就是嫁接了云概念的升级版传统生产平台。

简言之，广电媒体也要建立起互联网思维——通过海量数据分析了解用户需求，再去策划内容、调整运营，不断优化、迭代内部流程，使之能够与用户诉求相匹配。

广电大数据的优势

广电大数据的挖掘，不仅可以应用在广电媒体，还可以延伸到整个广电体系。大数据带来的变革，也可以倒逼创作者改变创作思路，赢在起跑线。过去都是影视创作者先有灵感再生产影视作品，大数据时代则是反过来，根据用户关注度去创作，尤其是影视圈进入IP时代之后。一部网络小说在哪些人群中比较火，就面向这个人群生产影视作品，然后根据其偏好选择特定的演员，甚至为其定制一些剧情，这种现象也能解读为是用户大数据分析的结果。

曾经大热的电视剧《纸牌屋》就是利用大数据的静待你，其拍什么、谁来拍、谁来演、怎么播，都由数千万观众的客观喜好统计决定，实现了C2B生产。有了大数据，影视作品在IP选择、剧情设计、导演和演员选择甚至是定价上，都会采取C2B模式。如此一来，不符合市场口味的作品就会少很多，减少资源浪费。

對于观众而言，广电大数据能够更好的帮助收视统计机构分析哪些是好的影视作品，能基于口碑等大数据给观众更好的节目推荐，避免观众被水军误导浪费金钱和时间。

当前，众多广播行业的运行模式为利用其广阔的人脉资源与丰富的新闻资源充分显现出广播节目的第一次利用价值，这种价值是指引起受众群体的关注而带来的广告价值，这种价值以吸引到受众群体的关注为前提。但是，产生这样的价值的成本是极其昂贵的。然而，信息是一种特殊的产品，将其进行二次发布与第一次发布所需要付出的成本不会太大，如果可以挖掘出数据信息在第二次传播时所产生的价值，并会提升广播行业的经济收益。而对于广播行业而言，信息的二次利用就要依靠对大量数据进行分析，从而预测市场的发展趋势，创造出新的价值。

如何做？

唤醒沉睡的大数据，就要整合集团各系统的所有和用户相关的数据，包括用户收视行为数据、用户数据、用户服务情况、用户终端的设备数据等。并对这些数据进行统一存储和检索，为前端应用系统提供丰富的数据预处理类服务。

将传统收视行为分析和互联网行业用户画像相结合，基于当前用户的收视习惯数据和用户评论、用户属性、广告点击等相关信息，完成基于排行榜和用户浏览历史的界面和广告推荐。

并构建针对每个用户的数据化视图，建立用户的各项数据档案，将其标签化、积分化。建立用户档案，为业务部门提供精准化营销、客户挽留、产品推介等市场服务。B&P

NHK亮相4K/8K机顶盒

日本N H K近日亮相了一款4K/8K‘Super Hi-Vision Ultra-HD有线电视解码盒样机。此机顶盒是与K D D I电信、有线电视运营商J u p i t e r Telecommunications （J：COM）和日本数字服务公司合作开发的。

NHK一年多来一直在试播4K内容，而J：COM从2014年1月开始一直试验4K服务且从2015年5月起试验4K VOD服务。

NHK表示：“此原型接收系统率先采用NHK开发的频道捆合技术，将4K/8K信号分解为多个有线电视频道。该技术的优点是能够利用现有有线电视设备和传输设施。大规模集成电路解调芯片（来自Socionext公司）的开发实现此4K/8K有线电视接收设备的微型化，该芯片把有线电视信号转换为视音频信号。现在有线电视上的主要4K/8K接收模块都已经准备就绪。现如今的高期待是为4K/8K广播的实际开始开发商业版有线电视接收机。

此外，NHK还采用四台Blackmagic HyperDeck Studio 12G硬盘录机打造了一款8K60p视频媒体播放器“HyperCUBE MHP-8000”。“目前市场上的8K播放器都非常昂贵，而且使用方式很复杂，这不是人们想要的。为了解决这些问题，我想以更低的成本来做一台8K播放器，并且希望这一技术可以被推广到更多的领域。”NHK媒体技术公司播出技术本部业务开发部门经理内藤一辉说，“我们公司业务重点最初是在视频同步技术这一块。将同步技术与市场上已有的4K媒体播放器结合后，我们组建出了一台最高能播8K30P的播放器。”

NHK研发无需头显的8K VR技术

NHK和Wonder Vision技术实验室合作开发了一种半球型的8K VR显示技术，并且推出了一段关于东京的名为“Tokyo Victory”8K分辨率的VR视频体验，体验者不用戴头显，而是在大银幕上进行VR体验，现在可以在日本科学未来馆体验。

整个体验包括两个动感座椅，一块5米*3米的大银幕，Wonder Visions Sphere 2 8K投影仪，还有风扇灯装置组成。使用独特的半球型大银幕，所以体验者不用再带上又热又闷的VR头显就可以体验这段视频了。视频记录了东京都的人气地标，8K的分辨率则让细节清晰可见，耳边的轻风也提升了体验者“飞游东京”的感觉。该体验可以仰望，也可以俯瞰，如东京塔，可以横穿京都涉谷和Sensō寺。其原声曲是“东京胜利”，是日本乐队Southern All Stars（南方群星）演唱的一首热门歌曲。

N H K的执行制作人T e t s u y a Fukuhara认为，目前的VR头显虽然已经在尝试提高分辨率，但离真正出现还有段时间。“同时，8K投影仪和大银幕都已经存在，我们利用大尺寸的8K视频，融合了3D影像技术完成了只有在VR头显中才能看到的虛拟现实体验。”Fukuhara说到。

在显示方面，NHK还联手JDI开发出一款具有8K分辨率的裸眼3D显示屏。日本JDI方面提供具有7，680×4，320分辨率的8K超高清显示面板，而NHK则提供裸眼3D技术。此外，NHK与LG Display和Astra Design两家公司共同研发最新8K OLED屏幕。该屏幕尺寸达到惊人的130寸，是一款可塑的超薄屏幕，能以电影屏幕的形式从天花板上放下，由四块独立的65寸屏幕缝合而成。该屏幕厚度仅为1毫米。NHK科技研究实验室的工程师表示，研发队伍计划在2020年东京奥运会前让该技术达到零售水平。

随着媒体多元化，尤其是手机移动媒体这块屏幕的普及发达，人们还有没有必要和兴趣看电视呢？电视机在分辨率上比手机强大，那么是否可以从宏观的角度看，广电未来是需要8K？NHK的全新的8K图像传感器、全息存储技术，甚至NHK正在实施的4K或者8K的地面数字高清广播或许是一个方向。B&P