11.11京东时尚携优质品牌创佳绩 印证时尚消费品质化趋势

京东11.11全球好物节捷报频传，截止11月11日24：00累计下单金额已超过1271亿。其中，京东时尚品类迎来爆发，能够代表高品质生活的消费品类，如运动户外、珠宝奢品、钟表、男女装增幅尤为明显，参与大促的众多国际知名品牌也呈现出十分强势的增长态势。

消费升级势不可挡 品质消费转型明显

面对全民消费升级的大趋势，11月11日当天，京东时尚的运动户外、珠宝首饰以及钟表等高端消费品均实现高速增长。

运动户外品类在活动当天，全天销售额同比增长实现65%。11.11当天跑步鞋销售额同比增长达到340%；运动板鞋销售额同比增长11倍，冲锋衣裤销售额同比增长3倍。

11.11京东钟表全天共计售出40万支，瑞表自营所有授权品牌同比增长实现300%。

在中国黄金消费市场整体回暖的背景之下，黄金类目11.11当天销售额同比增长超过100%。中国黄金在11.11当日销售额取得了同比26倍的增长，位居投资金品类的第一名。

国际化趋势明显 各大知名品牌表现亮眼

由于消费者对品质消费的需求越来越高，来自世界各地的国际大牌受到越来越多中国消费者的认可，直接带来了京东双11期间各大国际品牌的爆发式增长。

初次参与京东双11大促的阿迪达斯adidas，11日全天销售额同比增长高达93倍；哥伦比亚Columbia销售额同比增长8倍；北面The North Face销售额同比增长4倍；YONEX销售额同比增长2.4倍。

国际知名钟表品牌表现亮眼，日本品牌精工SEIKO同比去年增长达到330%，是今年618的3倍，另一个日本品牌卡西欧CASIO全天同比增长实现120%；瑞表品牌泰格豪雅TAG Heuer、艾美MAURICE LACROIX11.11当天销量远超去年11月整月；德国品牌NOMOS单日销售是去年11月整月的2倍；意大利品牌阿玛尼Armani同比增长近2700%；瑞典品牌丹尼尔惠灵顿Daniel Wellington的销售增长是去年11.11的8倍之多。

鞋包品类之中，美国知名品牌TUMI同比增长实现400%，北欧鞋履及皮具品牌爱步ECCO同比增长实现130%，英国鞋履品牌其乐Clarks同比增长实现450%。

服饰类目的国际大牌中，来自加拿大的知名國际品牌PORTS11.11当日同比增长高达360%，美国知名服饰品牌GANT同比增长高达10倍。

个性化消费崛起满足用户多样化时尚需求

目前，中国消费者的关注点已经从性价比、产品功能等共性特征转向美学设计、价值标签等个性特征，越来越多的消费者更愿意尊重自我表达，自我取悦，因此独特的、个性的设计风格已经成为他们的主要服饰诉求。在本次京东11.11大促中，设计师品牌全天销售额同比增长170%，私人定制全天同比增长高达260%。

创新玩法营造无界消费场景

京东认为，在无界零售思维的引导下，体验的升级不仅仅是“便捷”，还是对消费者需求的理解（比你懂你）、连接（随处随想）和实现（所见即得），因此前端体验赋能是时尚消费大势所趋，场景化也成为各大电商品牌的竞争制高点。

11.11大促期间，京东时尚顺应未来零售业场景化消费的重要趋势，上线主打时尚品类的翻转页面营销活动打造出创新型消费场景，不仅为女性用户提供了更时尚的购物体验，并且通过全新营销玩法，以更加时尚化的消费场景在11.11期间收获了消费者的认可和喜爱。