应用商店优势难续

郭静

2017年ChinaJoy大会，百度手机助手表示要发力游戏领域。手游市场能带来的现金流固然值得关注，但作为更看重综合能力的第三方应用商店（以下简称第三方）来说，偏爱一面，急于寻求新的突破，是否預示着其出现了生存危机。说到此，就不得不提百度当初19亿美金收购91无线，布局无线互联网业务。以19亿美金收购一个第三方，真的值得吗？

实际上，百度通过91手机助手获得的好处不少。

一方面，91无线旗下的91助手最终被整合到了百度手机助手上，让百度手机助手充分发挥潜力，与应用宝、360手机助手并列行业第一梯队。

另一方面，通过对应用商店的补强，百度大搜+百度手机助手的资源让多款百度旗下的产品在移动端占据有利位置。

战略目标上取得基本成果，这就是价值所在。

即便有此先例，第三方的日子仍不好过。当初应用宝、百度手机助手等第三方的竞争，好歹是同行之间的竞争，而现在第三方们却面临着来自华为、小米、vivo、OPPO等手机厂商自带应用商店（以下简称厂商商店）的“驱逐”。

一方面，厂商商店会对整个应用分发市场进行分流。

另一方面，手机上的厂商商店不能卸载，而且只有非常不知名、小众的第三方才能被搜到。这对于应用宝、百度手机助手、360手机助手、PP助手、豌豆荚来说，有点“遗憾”。

那么是否因此第三方就要进入死亡倒记时呢？真相并没那么恐怖。

互联网时代“入口论”特别流行，其中搜索引擎和浏览器比较有代表性。搜索引擎号称是互联网的入口，而浏览器则号称是用户上网的入口。移动互联网初期，各种“入口论”并未消失，大部分人还停留在PC的大潮流中没有转身。手机搜索、手机浏览器、应用商店都曾被冠以“移动互联网入口”的头衔。今天，估计再也没人用“入口”来形容它们了。

去中心化的移动互联网现状，让任何一个有“入口梦”的开发者都无法实现。

首先，各个App都是“各自为政”，如果开发者的App单走一家应用商店渠道，但内容仍保持独立，因此价值并不大，或者说其能薅走的羊毛有限。

其次，手机搜索、手机浏览器、应用商店都有多个友商在竞争，并非像PC时代一样一家独大，分散会打破各种“入口梦”。

最后，互联网巨头们的彼此对立，也不可能让“入口”出现。创业型公司若想建立一个新的“入口”，一套新的游戏规则，巨头们肯定不给创业公司这个机会。而如果是巨头自己想做“入口”，另外的巨头也不会主动参与。残缺，会让用户主动去找寻其他实用的平台。

第三方的这种“入口梦”显然是没戏了，能够维持现状就已经不容易。

客观来说，功能和体验上第三方走在了厂商商店的前面。因此，一定时间内厂商商店无法取代第三方。就目前竞争情况来看，第三方离死亡还早，只能说日子略显艰难。但随着手机厂商的软件层面逐渐进步，逐渐加码应用商店，第三方领先的优势又能持续多久。

在第三方中，豌豆荚还算幸运，跟PP助手联合后增强了阿里系的分发能力。特别在盈利能力上，UC游戏的能量也被注入到豌豆荚里，“小清新”豌豆荚的变现能力亦强了不少。

经过几年的发展，应用商店能讲的故事都差不多讲完了。比如豌豆荚心心念念的应用内搜索，最终证明这条路行不通后，又被应用宝给拾起来了，目前看也未走通。实际上最初第三方还是蛮有创新精神的，比如LBS分发、社交分发。可惜，这些创新最终都无疾而终。而且，游戏所带来的诱惑也很难让人抵挡，赚钱活下去才是最重要的，其他皆是空。手机厂商就算再强，第三方积攒的渠道能力、运营能力，是抢不走的。

至于死不死，还是得看自己，够强就够硬。