动画衍生文化发展和区域经济转型的互动研究

王春莹

（陕西国际商贸学院，西安712046）

动画衍生文化发展和区域经济转型的互动研究

王春莹

（陕西国际商贸学院，西安712046）

区域经济转型对于国家经济的发展具有重要的作用，区域经济转型可以促进区域经济的又好又快发展，区域经济转型的过程中可以大力发展动画衍生文化。动画衍生文化是新兴文化，具有良好的受众群体。动画衍生文化在与区域经济活动的过程中可以加快区域经济的转型，提高动画衍生文化的影响力，这样可以有效实现动画衍生文化和区域经济转型的互动。

动画衍生文化；区域经济发展；互动

从2010年以来，中国动画产业的发展速度迅猛，从现在的动画发展现象上来看，中国的动画发展已经进入了一个新的时期。我们可以通过动画电影数量和票房的发展情况来分析，2011—2015年动画电影数量在不断增加，2011年动画电影的数量为16部，2012年动画电影的数量为22部，2013年动画电影的数量为25部，到了2014年动画电影的数量增加到35部，2015年动画电影的数量进一步增加到42部。随着动画电影数量增加，动画电影的票房也在增长，2011年动画电影的票房为3亿元，到了2015年动画电影的票房增加到21亿元，数量和票房不断的增长说明动画衍生文化的发展速度迅速，不管是动画行业的技术和动画人才的储备，我国的动画产业已经初具规模。因此区域经济在进行转型时可以考虑与动画衍生文化进行互动。可以说动画衍生文化发展和区域经济转型时相辅相成的关系，两者之间的互动可以有效的促进自身的发展。

一、相关概述

（一）动画衍生文化

动画衍生文化是动画电影或动画剧集的周边文化产品的延展，是为动画及其文化产业活动提供文化商品和文化服务，包括图书、杂志、多媒体产品、软件、唱片、电影、录像、视听节目、工艺品和设计、艺术表演或其他文化活动。由于动画可以对不同年龄阶段的人群产生不同程度吸引，中国家庭普遍将其作为儿童娱乐生活的重要形式之一；儿童作为家庭的核心，常常会带动整个家庭来参与动画衍生文化交流和活动。为动画影片或剧集的受众建立了多样化的文化产品供给，传达动画片的情怀和生活理念、表现生活方式的消费品，90年代日本漫画欧美漫画的大量涌入，当下很多年轻的家长都是那时期接受动画文化产品的影响长大的，他们已具备了消费的能力。

随着国家放开二胎政策和30几年的厚积薄发，已为动画近几年的井喷式发展打下了良好基石，在传递信息和娱乐的同时，有助于动画受众群体的建立集体认同感，并能影响文化未来的发展的实践活动对区域标识有很好的识别作用，在这方面日本动画衍生品文化已经发展很成熟了，带动了多地经济发展。

（二）区域经济转型

经济转型时发展过程中常见的经济活动，经济在发展时为了提高资源的利用效率，改变经济增长的模式，需要对经济发展进行转型。区域经济在转型的过程中最关键的工作就是对产业结构进行合理的优化。区域在进行经济转型时需要考虑多方面的因素。首先是区域的发展情况，如果经济发展没有实现相应的资本积累，那么区域在转型的过程中很容易对区域的经济发展造成毁灭性的打击。其次区域转型需要结合国家的政策。一般而言，区域进行经济转型是与国家政策密切相关的，国家在发展的过程中为了调整产业结构，会推出促进区域转型的相关政策，比如说税收减免政策、贷款优惠政策等。地方区域需要充分利用国家的政策，为区域经济转型提供一个良好的外部环境。区域经济在转型时还需要考虑到与其他地区经济之间的联系。地区经济间在发展的过程中具有密切的联系，区域经济转型会对相关地区经济的发展产生影响，所以在进行区域转型时需要从整体上进行考虑。区域经济转型对于区域经济的发展具有深远的影响，通过转型，可以改变经济的发展模式，实现经济与环境的协调发展。

二、动画衍生文化与区域经济转型互动的意义

（一）加快了区域经济转型速度

动画衍生文化和区域经济转型进行互动可以加快区域经济的发展，从而更好实现转型。很多区域在进行转型的过程中由于缺乏行业的支持，导致在转型时经济发展速度比较缓慢，制约区域经济的转型甚至是造成区域经济转型的失败。动画衍生文化具有很好的发展潜力，具有庞大的受众群体，并且随着动画产业的不断发展，国家对于动漫产业也是越来越重视，出台了很多促进动画产业的发展的措施，加快了动画衍生文化的发展速度。在进行区域转型时发展动画衍生文化可以为区域经济转型提供经济基础，从而提高区域经济的转型速度，实现区域经济又好又快转型。

不仅如此，动画衍生文化的规模和影响力不断的扩大，动画衍生文化的发展需要大量的技术人员，这样就创造了大量的就业岗位，从而可以在一定程度上缓解就业压力，动画衍生文化具有良好的发展潜力，导致投身动画行业的人员数量在不断的增加，实现了劳动力的转移，这些都为区域经济的转型提供了良好的基础，所以说动画衍生文化的发展可以促进区域经济的转型。

（二）扩大了动画衍生文化的影响力

动画衍生文化和区域经济转型进行互动不仅可以加快区域经济的转型，还可以扩大动画衍生文化的影响力。区域经济在转型的过程中大量发展动画衍生文化需要为动画衍生文化的发展提供一个良好的环境，企业发展环境、文化传播环境等，这些都会在不同程度上扩大居民对于动画衍生文化的关注，加快动画衍生文化的发展。在区域经济转型的过程中大力发展动画衍生文化，可以提高居民对于动画衍生文化的认识和了解，扩大了动画衍生文化的受众范围。

同时动画衍生文化在区域经济发展过程中所占的比重越大的话，政府也会对动画衍生行业更加的重视，从而扩大动画衍生文化的影响力。动画衍生文化影响力的扩大反过来又可以扩大文化的受众群体，促进自身的发展，从而为区域经济的转型做出更大的贡献。

三、实现动画衍生文化发展和区域经济转型互动的措施

（一）培养专业的营销人员

动画衍生文化可以促进区域经济的转型，动画衍生文化在发展的过程中需要开展营销活动，因此动画衍生文化和区域经济转型互动过程中首先需要培养专业的营销人员。培养专业的营销人员可以从以下两个方面入手：首先，可以对现有的营销人员开展培训，在培训活动开展过程中讲解有关营销的相关知识，从而加深营销人员对于营销的认识和理解，这样可以使得营销人员更好了解自身的工作内容和工作范围，从而提高营销效率。其次，在培训活动举办过程中传授先进的营销方法，这样可以提高营销人员的工作效率，从而使得群众更好了解动漫衍生文化。培养专业的营销人员需要加大对教育的投入力度。提高营销人员素质，可以提高动画衍生文化的影响力，从而加快动画衍生文化发展，加快区域经济转型。

（二）提高居民对动画衍生文化的认识

动画衍生文化是一种新兴文化，很多居民对于动漫衍生文化不够了解，这样就制约着动画衍生文化的发展，也不利于区域经济的转型。因此，加快动画衍生文化的发展，需要提高居民对动画衍生文化的认识；提高居民对动画衍生文化的认识可以利用媒体进行宣传，媒体在传播过程中发挥着重要的作用。在宣传动漫衍生文化时可以利用电视媒体向居民讲解动画衍生文化，也可以利用广播提高居民对动画衍生文化的认识。只有提高居民的认识，才能为动画衍生文化的发展提供良好外部环境，从而加快动画衍生文化发展，更好促进区域的经济转型。提高居民的认识还需要广泛地对动画衍生文化进行宣传，从而促进动画衍生文化的发展。

（三）大力扶持动画产业

动画衍生文化是动画产业发展的产物，所以在促进区域经济转型的过程中需要大力扶持动画产业的发展。首先，政府可以出台相应的优惠政策，如税收减免政策、贷款政策等，通过优惠政策的实行，为动画产业的发展提供良好的外部环境。其次，大力扶持动画产业需要政府对动画产业的发展进行指导。动画产业不仅是第三产业，也是技术密集型产业，技术对于动画产业的发展具有重要的影响。我国的动画技术相对来说比较落后，这样就造成动画产业在与国外企业竞争过程中处于劣势的地位。

国家要对动画产业进行技术指导，提高动画产业的技术；同时，国家可以搭建平台，通过平台的搭建，实现国内动画企业和国外动画企业的良好沟通交流，积极学习国外动画企业的生产技术和创新力。动画产业在发展的过程中需要结合实际情况，与我国的传统文化进行结合，这样一方面可以扩大传统文化的影响力，另一方也可以促进动画产业的发展。通过加快动画产业的发展，为动画衍生文化营造了良好的生长环境，从而发挥出动画衍生文化在区域经济转型中的作用，更好的实现两者之间的互动。

四、总结

动画衍生文化对于区域经济转型具有重要的作用。动画衍生文化发展迅速，产品的种类也在不断的增加。动画衍生文化保护的产业包括游戏产业、玩具产业以及娱乐行业等，这些产业的发展都离不开动画衍生文化。动画衍生文化发展加快了区域经济转型的速度，同时也扩大了自身的影响力，所以区域在进行经济转型的过程中需要大力发展动画衍生文化。发展动画衍生文化可以从以下几个角度入手：第一，培养专业的营销人员；第二，提高居民对动画衍生文化的认识，扩大受众范围；第三，动画衍生文化的发展依托于动画产业，所以需要大力发展动画产业。通过以上三种措施的采用，可以有效加快动画衍生文化的发展，从而更好实现动画衍生文化和区域经济发展的互动。

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[责任编辑 杜娟]

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1673-291X（2017）26-0040-02

2017-04-14

2016年陕西省教育厅一般项目“丝绸之路经济带视域下陕西文化资源动画衍生品开发研究”（16JK2024）

王春莹（1982-），女，陕西咸阳人，在职研究生，讲师，从事影视动画研究。