论互联网时代背景下广告业的新发展

李志方

摘 要：伴随着互联网的快速发展和普及，广告业也伴随网络时代开始发展、改变以适应日新月异的的互联网大潮，互联网广告应运而生。互联网广告与传统媒介广告之间有着千丝万缕的联系，又有着截然不同的崭新一面，它们脱离了纸张、广告牌、电视等物质载体，化身成无数的电子网络信号出现在我们的生活之中。互联网广告是对传统媒介广告的继承和发展，是广告的又一次重大飞跃和突破，是新时代、新需求的产物。我们应该去认识、了解互联网时代新广告，探索它们的发展与未来。

关键词：互联网广告；传统媒介广告；继承；发展创新

由于互联网的诞生和电子计算机技术的不断发展和电子计算机的普及，截止目前，我国已经有近5亿网民，而全世界的网民人数由此可见一斑。互联网的出现直接改变了以往人们固有的生活习惯，带来了网络购物的迅猛发展。如今的年轻人购买衣物已经不再局限于实体商店，而是选择在网络上“逛街”、逛“商城”；时下火热便捷的网络订餐，随着物流快递业的发展，可以很快送货上门。互联网的发展，使人与人之间的沟通、联系变得越来越频繁而方便，突破了时空的限制，带来了信息的广泛传播。

一、互联网广告的类型

互联网广告是一种以互联网为载体的广告，具有很多种表现形式，突破了之前的传统媒介的束缚而绽放开来。 常见互联网广告类型有：播放类、推广类、寄生类等。播放类广告主要分布于各类视频网站以及其他各类大小网站中，当网民点击播放自己所需求的视频的时候，会首先插播一段或者弹出事先设置好的广告，这一类广告主要是视频类广告或者是网页链接类广告，属于互联网广告的主要表现形式。由于互联网信息过多，为了方便网民有效快速的查找自己所需要的信息，谷歌、百度等信息检索类的网站应时而出，当网民在使用这些网站搜索自己需求的信息的时候他们会自动为网民对信息进行顺序的分类以及推广，简单来说就是位于最上方和最醒目位置的推广信息自然是最优信息，最容易被人们所接受和注意的，这便是推广类互联网广告。而寄生类互联网广告主要由于互联网的发展，出现了一大批为广大网民所了解的网站，而这些网站也就充当了广告载体的功能，大量的广告蜂拥而至，出现在网站的醒目位置，为每一个进入该网站的网民提供广告信息。

二、互联网广告的特点

（一）简单明了，定位准确

由于互联网的出现和普及大大加速了人们的生活和接受信息的速度，如今的社会讲究“时间”与“效率”，在这种前提之下，互联网广告简洁明了、图文并茂的特点备受欢迎，能够在最短的时间传递出最有效的信息给受众，以免受众接受不了长时间的广告抵触而退出，同时也是降低了互联网广告的费用成本。著名的游戏门户网站“17173”网，其最初的广告宣传语与文本链接即为“玩游戏，就上17173”，以其简洁明了、图文并茂的广告深入人心。伴随着全世界的网民不断发展，互联网的广告已经不再仅仅针对于追求新潮的年轻人，越来越多的不同年龄阶段的不同行业的人纷纷加入到网民大潮中，其对比于报纸、广播、电视这些传统媒介而言，互联网的受众覆盖面更广泛，因此要求互联网广告的针对性必须明确。铺天盖地的淘宝网店推介广告，主要是根据你在搜索引擎网站上搜索过的关键字使商品而有针对性地出现在你的面前，具有很强的广告影响力。

（二）强化感官，富有创意

由于互联网和电子计算机软件相关技术的发展，进一步强化了互联网广告的感官性，视音文字结合，绚丽多彩的广告成为主流。互联网加剧了信息的传递，使得人们的思维和想法往往可以更富有创意和新意，我们会发现，看了十几年的电视、报刊广告，似乎一直都是一个模子，然而互联网广告却可以出现在互联网的任何地方，并且变化十分之快，创新也十分快，让人折服于其制作的创意。如系列网络剧《万万没想到》，由于网络上引起了很强烈的反响和好评，因此在这一部幽默喜剧中，每一集都会插播进去一段广告，其广告往往以幽默、新潮的网络语言加以诙谐幽默的表演和强大的后期制作而广受追捧。

（三）节约成本，增加互动

互联网广告计费往往以点击量来进行收费，点击量可以展现出这一条广告被多少人次网民点击观看，按次收费，重于大范围、高强度、高频率的出现而深入受众的内心；第二种是根据网民在该广告上产生的行为而收费，例如在广告中注册一个账户，下载一次软件，以这种方式保证投入的每一分资金都物尽其用，更加有效实际。在互动性方面，由于互联网可以使信息更方便快捷地传播，这也使得互联网广告往往可以收到更好的信息反馈和互动，网民们在阅览了本篇广告之后，如果有需要可以及时点击广告进入游览产品或者提供的服务，更可以对其广告产品、服务等提供便捷地反馈信息，与广告发布者进行联系获取更多的信息和反馈。如电子商务平台上面的产品推介广告，如果网民对其产生了兴趣，可以随时点击广告进入该商品的网络店铺进行游览，并随时可以同在线客服进行联系询问，极大增强了互动效率。

三、互联网广告对于传统媒介广告的继承与发展

不论是最早的户外广告还是后来的报刊广告、广播广告、电视广告和互联网广告，它们都不是凭空出现，而是在一定的物质资料基础和发展的前提条件下出现的。不论是现如今的哪一种广告，他们都需要载体来承载他们，从而才能进行进一步的传播信息。有了纸张才有了纸质的广告张贴、有了广播才有了无线电的广告、有了电视才有了电视广告，有了互联网才有互联网广告。报刊广告继承了户外广告的文字性并突破为有规律和写作方式体系的文字广告；广播广告对报刊广告的文字性和写作系统进行的继承同时，又将其发展出声音性，以更富有感官性的声音的方式向受众更有效的传播广告；电视广告即继承了广播、报刊广告的文字性和声音性，同时突破发展出图像性，这一次可以说是重大的突破，使广告的传播感官性前所未有的提高，传播效率也更是大大加强；虽然没有突破声音、文字、图像这三个部分，但是却因为互联网的特性使得这三者之间的配合与融合的更加完美，体现出了目前最好的感官性，与此同时，互联网广告凭借着互联网优秀的信息传播功能和广泛的受众，终于登上了最高峰，成为目前投放和效果最好的广告载体。由此可见，每当科学技术发生了重大的突破的时候，广告才会开始顺应潮流和时代的要求发生改变，继续前进。因为广告其本身就是为了广而告之，从而满足发布者的某种特定要求，这就决定了廣告唯有大范围、快速、有效的传播信息才能实现其最终用途。

互联网广告往往可以以更多更绚丽的方式出现在网络世界（横幅式、文本链接式、弹出式、电子邮件式），以电子信息科技为手段，大大满足和缓解了人们对于广告的审美疲劳，突破了物质资料的限制，化身成为看得见摸不着的电子信号在更为广阔的舞台上发挥着更强大的作用。互联网广告更加具有针对性，传播速率更快。这一点是由互联网本身的优越性所决定的，互联网本身就具有让信息可以更方便快捷的传播的功能，同时拥有更完美的受众分类系统和方法，保证广告有针对性（发布者要求）来进行传播。互联网可以让信息更加快捷的传播，使得广告载体对于广告的束缚大大降低，让广告制作者可以有更宽阔的舞台进行广告的创作，并且运用强大的网络技术使广告更加具有感官性和创意性。

参考文献：

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