国产电影冲刺贺岁档

黄柏雪

自1997年冯小刚作品《甲方乙方》开启中国电影贺岁档以来，国产电影一直在这一年中最重要的档期中唱主角，今年的贺岁档也不例外。初步统计，2017年12月至2018年春节期间的大贺岁档，已宣布定档及有望定档的影片有50部左右。除此之外，一些中小体量的国产影片仍在徘徊观望，随时可能宣布加入贺岁档战团。

今年上半年，中国电影市场走出2016年以来的低潮调整期，国家新闻出版广电总局电影局统计，上半年国内电影票房为271.75亿元，同比增长10.49%，其中国产影片票房104.60亿元，占总票房的比重为38%。

下半年以来，一部《战狼2》吹响了国产电影反击的号角，经过暑期档、国庆档的预热，国产电影将在贺岁档上演最后的反攻。包括新丽、乐视、万达、星皓、安乐、华谊、耀莱、博纳等在内的各大影业公司纷纷计划将一年中最重量级的影片投入贺岁档中。

一年前的2017贺岁档大战仍历历在目——《长城》以11.73亿元票房领衔圣诞档期，《西游伏妖篇》《功夫瑜伽》《乘风破浪》《大闹天竺》《熊出没之奇幻空间》 在春节上演“五军之战”，前三部影片全部过10亿，春节档票房同比增长9.7%。

今年的贺岁档更是被业界看好，多位业内人士均向《综艺报》表示，今年国产电影毫无疑问将“完美收官”。影联传媒总经理讲武生预测，12月至2018年春节的大贺岁档票房增长将在20%以上。乐视影业市场营销副总裁黄紫燕预测，其中春节档影片票房有望达到60亿元，贺岁档影片票房有望冲击40亿元，大贺岁档档期票房有望实现百亿以上。

在新丽影业总裁李宁看来，近年来中国电影市场呈现的态势就是每一个优质档期，例如贺岁档、暑期档、国庆档，都是国内片方的兵家必争之地，贺岁档是传统的优质高产档期，竞争自然更加激烈。“可喜的是，今年观众对中国电影的观影热情达到了前所未有的高度，展现中国题材、弘扬中国文化才是中国电影市场发展的根基，无论什么题材什么电影项目，做好内容显得更加重要。”李宁表示。

大片扎堆 正面交锋

岁末年初的贺岁档被视为目前国内最完善、竞争最为激烈、票房产出能力最高、消费能力最强的电影档期。正因如此，众多大片均选择在此档期内上映，且今年贺岁档大片的数量明显飙升，大片芸芸。

从国庆档就备受瞩目的大片《芳华》终于于近日在官方微博确定档期，将于12月15日在全国及北美地区同步上映。这是导演冯小刚阔别5年再次回归贺岁档。

《芳华》改编自严歌苓小说，被冯小刚赋予了很多个人色彩。冯导说：“我觉得《芳华》是一部逆潮流的电影，不管是题材，还是演员。这部电影是我在他们（演员）这么大时的记忆，也是这一代人共同的记忆”。除却题材的独特，《芳华》起用新人也算是如今电影市场里的一股清流。

由乐视影业主投主控主发的《奇门遁甲》和《芳华》同日起片、正面对决。这部古装奇幻电影在今年6月被评为2017微博之夜“最受期待奇幻电影”。该片已是徐克与袁和平的第8度合作，由徐克担任监制与编剧，袁和平担任导演及武术指导，大鹏（董成鹏）、倪妮、李治廷、周冬雨、伍佰、柳岩、艾克拜尔·黑血等主演。两位“大佬”操刀的《奇门遁甲》再次展现了他们“天马行空”的创作风格——不受IP限制，突破想象，呈现了属于华语电影的奇观盛景。

在这两部大片之后，《妖猫传》和《机器之血》12月22日開画。

今年新丽影业继《情圣》《悟空传》《羞羞的铁拳》后，在贺岁档主导出品发行的只有一部作品，就是陈凯歌导演的《妖猫传》。这部影片由王蕙玲编剧，黄轩、染谷将太、张雨绮、秦昊、张榕容、阿部宽、刘昊然、欧豪、张天爱等众多明星出演。

新丽影业总裁李宁告诉《综艺报》，《妖猫传》是新丽电影今年电影布局的重中之重，是导演陈凯歌筹备了6年的奇幻史诗大片，是众多实力明星、国际顶尖制作团队，倾注台前幕后心血的作品。《妖猫传》既是一场惊心动魄的妖猫复仇，也是一场前所未有的“大唐盛宴”，从各个创作层面都力争极致完美。影片蕴含中国历史、人文、美学的奇观奇景奇物奇情，必将是一场美轮美奂的视听饕餮盛宴。这部影片将于12月22日圣诞节前夕与观众见面。

同日，成龙领衔主演的《机器之血》将与之激烈搏杀。《机器之血》是由成龙主演并担纲监制的科幻动作片，成龙、罗志祥、欧阳娜娜、夏侯云姗联袂出演。《机器之血》是成龙首次尝试科幻题材，并将以澳大利亚地标悉尼歌剧院为背景展现不一样的动作戏。

据了解，由安乐影片公司出品，邓超、阮经天、刘诗诗等主演的《心理罪之城市之光》也极有可能于12月22日上映。

春节档期，《捉妖记2》《西游记之女儿国》《唐人街探案2》以及喜剧片《祖宗十九代》等几部影片正面交锋。前三部作品的前作都取得了不俗票房，让大家对续作表现充满期待，而由郭德纲导演、编剧的《祖宗十九代》有着强大的演员阵容，引人瞩目。

《捉妖记2》继续由白百何、井柏然领衔主演，梁朝伟、李宇春、杨佑宁等加盟出演。2015年《捉妖记》勇夺年度票房冠军，票房口碑双赢，小妖王胡巴呆萌形象深入人心。时隔两年，《捉妖记2》将于2018年大年初一重磅回归，目标再度冲击票房纪录。

由郑保瑞执导的国产3D魔幻爱情喜剧电影《西游记之女儿国》，保留了郭富城和冯绍峰两位男主演，女主演更换为当红人气女星赵丽颖，更有林志玲、梁咏琪、刘涛等多位“大众情人”参演。影片宣传时也喊出了剑指20亿的目标。

悬疑、动作、喜剧、冒险系列电影《唐人街探案2》，由陈思诚执导。保留了王宝强、刘昊然等原班人马。前作于2015年12月31日上映，收获8.23亿元票房，此次改为春节档上映，更是准备在年度最大票仓档期有所斩获。前作留下的种种悬念将在续作中给出答案，这部号称中国版《名侦探柯南》的影片同样值得期待。

众多大片纷纷选择贺岁档上映，其背后逻辑是只有大档期才具备容纳大片的体量。黄紫燕对此表示，一部制作成本达到2-3亿元以上的大体量影片，票房期望值必然是10-15亿元以上，放到容量相对较大的档期是必然选择。“电影档期有冷档期和热档期之分，电影属于典型的假日消费，平时工作日中被观众主动选择的机会很小，必须寻找有观众观影习惯的档期。”

“从片方心态看，每个片方都会觉得自己跟别人不一样，觉得自己是老大，即使做不了老大，也要做最大档期里的老二。”黄紫燕表示，春节档这样的大档期通常会出现“1+3+N”的格局——最好的影片一骑绝尘，票房达到二三十亿以上，3部左右的次量级影片不分伯仲，票房在10亿元上下，还有一个N通常指的是动画片，因为亲子消费永远存在，和内容质量没有特别直接的关系。

“首选”是关键

除了已经定档贺岁档的几部大片，还有一批大制作仍在赶来的路上。

乐视影业出品、张艺谋执导的《影》正在紧张的后期制作中。黄紫燕表示非常希望这部以三国为背景的电影进入春节档期。该片由邓超、孙俪、郑恺、王千源、胡军、关晓彤、王景春等主演。

“张艺谋是第五代电影导演的代表人物，此次执导《影》是其回归、创新的一个作品，非常有内涵。邓超和孙俪全民皆知，演技自不待言，郑恺属于中生代演员，吴磊和关晓彤属于小花小草，再加上王景春、王千源、胡军这种影帝级别的老戏骨，整部影片在受众布局上非常稳，很有机会在春节档占有一席之地。”黄紫燕说。

“《影》的后期制作压力很大，目前有六成可能在春节档上映，但只要有一线可能，我们都会朝着这个方向努力。”黄紫燕向《综艺报》透露。

乐视影业的另一部影片《生死语者·秦明》也因为制作进度的原因尚未定档。这部影片改编自“法医秦明”系列小说《尸语者》，由新锐导演李海蜀执导。乐视期待《生死语者·秦明》进入12月2日或者12月8日的档期——12月初贺岁前夜的气氛已经颇为浓郁，大家开始关注电影娱乐市场。乐视去年出品的由张艺谋女儿张末导演的《28岁未成年》曾定档于此，并取得1.3亿元票房。

黄紫燕认为，一部电影档期的选择是由多重因素决定的。首先是影片的体量，大体量的影片必然要选择容量相对较大的档期；其次要看影片的完片质量，如果完片质量不尽如人意，就不适合放在竞争激烈的档期；第三还要看制作周期是否来得及；最后还要了解竞争环境，是否有足够的差异性。

《奇门遁甲》早在一年前就确定放在12月15日上映。黄紫燕介绍，观众习惯了在12月中旬看到一部大体量制作、大特效、带有奇幻色彩的影片，2015年的《寻龙诀》和去年的《长城》都是在12月15日左右上映。此际的竞争环境相对来说也还没有那么严酷，之后一周的12月22日同属奇幻类型的《妖猫传》等上映，《奇门遁甲》有意避开了与这些影片的正面竞争。

乐视影业希望春节上映的《影》主打差异性。虽然春节档大片云集，但《捉妖记2》和《西游记之女儿国》打的是大IP、合家欢牌，《唐人街探案2》属于白领喜剧，而据传可能于大年初一上映的《红海行动》属于与《湄公河行动》《战狼2》同类的主旋律、正能量影片，《熊出没·变形记》则是受众明确的动画片。相比之下，《影》虽不属于重工业影片，但有特点，具备市场竞争力。

众多影片扎堆，必然会导致观众分流。讲武生对此表示，电影发行行业对影片发行有个重要的参考指标——首看率，即同一档期中一部影片被视为首选的比例。“首看率决定了电影的分流状态，因为观众的时间是有限的，不可能同一档期去看很多场电影，能否成为观众的首选就显得尤为重要。”

正是因为能否成为首选至关重要，在选择档期时了解竞争环境是必须要做的功课。黄紫燕表示，一方面要看同一档期影片的数量，自己在其中能排第几；另一方面还要看受众、题材、类型是否有差异性。

在黄紫燕看来，当前国产电影过度集中于热门档期的现象并不健康，排片排不开，影院也吃不消。造成这一局面的原因也是多方面的：一方面是中国观众的观影习惯仍需培育，“健康的状态是每个档期都有一部大片，不要彼此互相冲撞互相稀释”；另一方面，非假日时进口片充斥市场，票房动辄十亿以上，给国产片造成很大压力，“如果让我选择去怼《正义联盟》还是《妖猫传》，我肯定会觉得《妖猫传》好怼一点。”

“我们片方也不想都扎堆到假期档期，但平时没有人看，这就是个痛点。解决这一问题有赖于长期的市场培育，需要一个渐进的过程。”黄紫燕说。

中国电影家协会秘书长饶曙光也表示，如今许多国产电影还处在依靠话题赢得关注度和票房的阶段，因此对档期依赖性比较强。“在春节档、贺岁档等几个较成熟的档期，我们已经找到了与观众有效沟通的方法，但是在其他档期，我们仍在摸索和观众沟通的方式。寻找优质、合适的档期固然关键，但解决问题的根本——最可靠的还是要影片质量过硬。”

主打奇幻、喜剧类型

从电影类型上看，今年贺岁档影片大致可以分为奇幻类、喜剧类、合家欢类以及动画类四大类型，其中奇幻类和喜剧类都明显增多。奇幻类以《奇门遁甲》和《妖猫传》为首，包括《机器之血》《战神纪》《暮光·巴黎》《二代妖精》《捉妖记2》《西游记之女儿国》等；纯喜剧类包括《唐人街探案2》《妖妖铃》《这就是命》《祖宗十九代》《相声大电影之我要幸福》《卧底巨星》《龙虾刑警》《假如王子睡着了》《财迷》《前任3：再见前任》等；合家欢是最常见的贺岁档类型，包括《捉妖記2》《西游记之女儿国》等影片也属于合家欢类型，《西游记之女儿国》是全民皆知的大IP，《捉妖记2》则更加萌纯、更加可爱，适合合家观影；动画类方面以大IP《熊出没 · 变形记》领衔，包括《吃货宇宙》《动物饼干》《猫与桃花源》等。

“今年贺岁档期保持了比较好的多类型性，类型极其丰富，演员阵容足够强大，可以说是一场国产片的盛宴。”讲武生特别举例：80后导演李芳芳编剧并执导的剧情片《无问西东》，集合了章子怡、黄晓明、张震、王力宏、陈楚生等明星主演，讲述了几个年轻人在最好的年纪迎来最残酷考验的故事；《解忧杂货店》改编自日本作家东野圭吾的同名奇幻温情小说，由王俊凯、迪丽热巴、董子健主演，讲述了一段散发出温暖奇异光芒的神奇故事。

李宁表示，贺岁档期对影片类型的包容性非常强，魔幻、奇幻、武侠、动作、喜剧、爱情、动画等各种类型都很适合，其中合家欢类型更是老少通吃。春节假期的家庭消费习惯以及春节长假的特点使得电影消费不单具备文化消费的属性，更兼备了举家团圆欢庆的社会活动的屬性。而且这种属性不分男女老少、不分城市地域、不分文化消费层次，合家欢电影尤为适合。

但相比去年各大影片清一色打出“合家欢”旗号，今年贺岁档电影强调“合家欢”标签的变得很少，更多地细化为奇幻、喜剧、悬疑等类型，不再笼统地标注“合家欢电影”。

黄紫燕对此分析认为，合家欢是非常明确的假日消费电影，作为电影观众主体的年轻人，可以带着父母或孩子一起观看。但若所有影片都说自己是合家欢，影片的辨识度就没有了。去年贺岁档影片大打合家欢牌，造成辨识度太低，于是今年要打出自己的旗帜，强调类型差异化。

“类型标签是让观众安全消费的一个前提。”黄紫燕解释，观众一看到电影类型标签，就能大概知道影片是什么样子，花钱买票不会上当。比如奇幻片肯定是大特效，喜剧片肯定让观众哈哈大笑，观众在消费过程中可有相对明确的认知，真正带着父母或孩子一起去看电影的，毕竟相对较少。

今年贺岁档有个明显特点，即奇幻类型增多。对此讲武生认为，中国电影市场制作工业上的全球化已是必然，再加上国内电影投资的活跃，大家有足够的资金来支撑视效大片，奇幻一定是视效，视效一定是花钱的，没钱无法操作，所以这也证明中国电影工业的金融实力。

奇幻类的崛起也并不意味着重工业电影会碾压轻工业电影。比如今年电影市场就明显呈现出题材更多元，市场更成熟的趋势，像纪录片《二十二》，文艺片《冈仁波齐》，引进片《摔跤吧！爸爸》《天才枪手》《看不见的客人》等，都获得了很好的市场反馈。讲武生表示，“这证明中国观影人群已经越来越成熟，趋同性小了，不会完全被商业大片带动，同时也证明大家对于影片本身质量更加重视。”

但另一方面，李宁认为，今年的市场特点就是国产电影不但要面对传统的成熟好莱坞工业的强势竞争，又要面对来自于西班牙、印度、泰国、日韩等其他国家优质电影的威胁，这对我们国产电影的创作提出了新挑战。所以，无论如何讲好中国故事至关重要。