三位独立设计师，用服饰语言来挑战传统

燕玉菡

在互联网赋予时尚业新推动力的今天，时尚不仅正在经由独立设计师和零售平台逐渐平民化，表达自我的深层文化需求也在其中得到释放。

CHIZHANG创始人张驰

上世纪60年代开始，“时尚平民化”和“时尚全球化”开始成为一种浪潮和口号。过去的奢侈品牌拉夫劳伦，带头将昂贵的马球服变成了平民服，并且把这股潮流带来了全球各地。GAP、Zara、H&M和优衣库，都是其中的代表。

张驰、叶谦、朱熙越，三位入驻了京东的独立设计师，对于时尚和服饰有着自己的见解。京东是传播他们理念的重要桥梁。他们也在和京东这位时尚门口的“野蛮人”挑战更多窠臼。

张驰：通过服装“改变世界”

张驰是典型北京男孩，操着一口流利的京片子，别人需要说5分钟的内容，他可能3分钟就讲完了。走进他的工作室，周围衣服上夸张的图腾和金属装饰，似乎都在宣告着设计师的张扬和不羁。

他从楼梯上走下来，直接省去了客套，轻松随意地打了声招呼。为了接受采访，让自己显得“正式些”，他特意做了造型，把头发弄得锃亮，穿了一身得体的深色休闲西装，但身上那股北京爷们“混不吝”的劲儿，还是悄无声息地流露出来。这容易给别人造成一种假象：他好像什么都不在乎。但个别时候，他却极其爱较真。

在欧洲学了八年设计后，2007年，张驰拎着自己设计的衣服，坐地铁穿梭于伦敦各个买手店。当时中国城有家买手店的老板很欣赏他的设计。想到自己的作品要跟各种大牌同时出现在一家店里，张驰兴奋极了。

他没想到，第二季开始，这家店不再买他的衣服了。老板告诉他，在中国城70%的客人都是中国人。一些客人虽然很喜欢他的设计，但当得知是中国品牌后，再喜欢也不买——他们只买欧洲大牌的衣服。

这件事让张驰感慨良多，“那天起，我发誓会用一辈子感染每一个接触到的中国人，希望他们像我一样，穿中国制造，以用中国制造的东西而自豪。”如今，打开张驰的CHIZHANG京东旗舰店，几款黑色卫衣上的“MADE IN CHINA”格外显眼。

CHIZHANG的Logo是防毒面具，面具周围镶满了鲜花和钻石。他说，“我们的品牌带有很多社会性的东西，每个作品都表达了我对社会的看法。比如面具周围的钻石和花，我觉得这个时代是拜金的，开发工业破坏环境，换取小量的资金，戴着面具才能呼吸到新鲜空气，这是可悲的现象。我想呼吁大家爱护环境。”

一年前，张驰的品牌CHIZHANG入驻了京东。此前他对京东的印象仅仅是“没有盗版，有钱”。张驰看中了京东背后巨大的用户群体，“我想让更多的人了解我的品牌，京东不仅是一个零售平台，还是个传播媒介，未来它还可能具备更多不同的属性，也会承载更多东西。”

在自己设计的衣服中，张驰不只融入了突显他个性的哥特风图腾，更多的是蕴含在每件衣服背后的想法。张驰从不掩饰自己对于出名的渴望。他渴望扩大自己品牌的影响力，“得先自己有名，自己有名才有话语权”。

入驻京东后，张驰又加入了京东与腾讯合作的CP计划。他设计了一款衣服，图案上的企鹅戴着防毒面具。他认为，只有越来越多的人穿上他的衣服，他的想法才能被大家知道。

除了服装设计，张驰每天会操心很多其他事情，比如家门口街道无人管理乱停车，比如北京雾霾是不是更严重了。他很难将自己抽身，脱离开周围的这些事物，他依旧喜欢用衣服上的图案，表达自己对这个社会的看法，“因为我做的不是简单的设计，我做的是文化。”张驰说。

叶谦：

以视野和脚步去感知世界

看到自己的偶像在一部影视作品中出演设计师的角色，然后一时冲动报考了该志愿，从而走上设计师的道路——这不是什么励志小说，而是发生在设计师叶谦身上的真实故事。

叶谦是王菲的粉丝，看了她在日剧《弄假成真》里面演的时装设计师之后，叶谦就有了成为一名服装设计师的想法。距离这部影视剧的播出，已经过去了16年，如今的叶谦，在时尚领域取得了不俗的成绩。

有朋友笑称叶谦是一个看《新闻联播》都能获得灵感的设计师，这听起来有点不可思议。实际上，叶谦的灵感不仅来源于日常生活，更多的也来源于他对家乡深厚的情感。

叶谦出生在福建泉州，在他的作品中，他总是试图将闽南文化融入其中。此前他曾以闽南文化中的神明妈祖默娘为灵感，設计了整个系列的服装，而他最新设计的18年春夏系列，主题是现代版海上丝绸之路，灵感来源也是他的家乡——海上丝绸之路的起点泉州。

尽管现在，在时尚全球化的背景下，叶谦已成为国际品牌跨界合作设计师，但他依然相信，“未来，这种本土意识的创造力将在各行各业快速蔓延开来，包括我们坚持的时装创作方向。”

从前，艺人们出席活动时穿的礼服五花八门，总要拼一拼谁的最华丽;如今，她们在意的却是谁的礼服既简约大方又独具设计感。叶谦的品牌YESbyYESIR，主打的就是这类简约时尚的“轻礼服”，他设计的轻礼服曾受到舒淇、范冰冰、姚晨等艺人的青睐。

他希望自己的设计呈现出多元自由意志，让更多现代女性可以自如优雅地选择生活，感受平凡生活中的真诚与细微感动;并且鼓励更多的现代女性够化梦想为身体力行，以脚步、视野与内心去感知和了解世界。

去掉了华丽而繁琐的装饰，身着轻礼服确实给人带来一种轻松自如的感觉。“一件好的服装设计作品，给人带来的就应该是自如的状态。”叶谦说。“有的人很喜欢我的作品，也能将我的服装穿得浑然天成，但是如果买不到或者消费不起，这对我来说也是种遗憾。”

时装设计师叶谦

2017年，叶谦带着他的品牌YESbyYESIR入驻了京东，对于这种轻奢品牌开网店，叶谦非常看好，“未来，消费者的时间与便捷将成为真正的奢侈品。我也是京东用户，快速便捷购买到正品，是大多数人的需求。目前京东的店铺只是我们的一扇小窗，在时尚全球化的环境下，希望有天它会变成我们面向大众的一扇更重要的门。”

在叶谦看来，“时尚与大众的关系非常微妙，那种感觉很像恋爱，时尚要永远比大众快半拍”。叶谦一直有个梦想，就是开一家设计师版的“优衣库”，让时尚变成大众能消费得起的东西，使爱服装的人能够买到有设计感的衣服，并且发挥想象力搭配出自己的风格。

朱熙越：精细到每一根发丝

“我就是想活得很正式、很隆重，只要出场我就是这样的。”说这句话时，朱熙越身着一件黑色羊毛长裙，剪裁合体的黑色西服外套恰到好处地勾勒出她的身形，而头顶的黑色贝雷帽，加上两个夸张的金属耳坠，让这身造型格外亮眼。

身材高挑，容貌精致的朱熙越，从不吝于展示自己的美，“我也没特意捯饬，这就是我的日常，我就是一个华丽型的人。能够每天漂漂亮亮的，我觉得为什么不呢？”

2011年，朱熙越创立了自己的品牌TRACY CHU，提出“日装礼服”的概念，认为女人不是只有出席活动时才能穿着正式，要时刻活得精致。

在成为设计师前，朱熙越是一档电视节目的制片人。除了完成沟通节目内容等分内事，她还喜欢给嘉宾的造型出主意，甚至有时候为嘉宾提供服装。她的改造，常让嘉宾看上去焕然一新。

渐渐地，她发现，即使经济与时尚产业如此发达的当下，国人穿衣理念之不自信，让她十分费解。于是她毅然转行，投身时装界，通过不断的努力与学习，创建了自己的同名品牌，她的目标是把TRACY CHU打造具有中国时代力的国际时尚品牌。

她一向认为，“女人就是要美到极致，精细到每一根发丝。”这种追求极致的做法无疑被她应用到了自己的设计中，她甚至会为此不计成本。

朱熙越对那种“你卖100，我明天就卖80”，只偷工减料不追求细节的畸形消费环境非常不满。随着消费升级，人们开始追求有品质和设计感的单品，“这终于给了我们这样的设计师发展空间。”

“10天，居然瘦出了尖下巴，鬼知道我经历了什么。”凌晨3：27分，朱熙越在朋友圈发了一自拍，照片中的她尽管微笑着却难掩疲态。

为了几天后在北京时装周的副线品牌TRACY CHU首秀，朱熙越忙翻了天。这并不是她第一次筹备走秀，但却是目前为止让她最难忘也最忙碌的一次。

TRACY CHU是她在两年前创立的副线品牌，她一直考虑为其创建网络渠道。就在这时，朝着时尚领域扩张的京东找到了她，她将这个时机形容为，“一切都刚刚好。”

以前也曾有一些电商平台的时尚频道找她合作，可是合作前提建立在先看销售额的基础上，“但京东没有。他们从创作这一端就做了很多事情，不仅提出帮助我入驻，还赞助我在北京时装周的时装秀，他們纯粹就是想要分享更新颖的设计师、设计理念，以及最好的产品。”

在与京东合作前，朱熙越对京东的了解主要集中在3C产品上。脱离了设计师的身份，作为一名普通的京东用户，朱熙越的过去用户体验很好，这为之后的合作打下了基础。

“京东的平均客单价我们能看到，在主流零售平台中他们是最高的。”相对于其他电商，京东更契合消费升级的理念，这也与朱熙越的想法不谋而合。“我们想获取中高端客户群，而京东用户正好是这个群体。”

合作也给朱熙越带来了巨大的挑战。2017年北京时装周上，朱熙越和京东一起挑战“即秀即买”的新模式。一般高级时装品牌总在每年9月发布第二年春夏系列，这意味着，从发布到上架需要足足6个月。这一次的“即秀即买” 则让消费者在品牌走秀后，可以立即在京东的TRACY CHU品牌专卖店里买到当季新品。

TRACY CHU创始人朱熙越

时间是最大的障碍。朱熙越跟京东是2017年9月才开始接洽的，10月正式入驻，而时装周走秀就定在11月1日。她要在这两个月内，完成2018年春夏系列从设计到生产的全线工作。她很清楚即秀即买会带来什么样的难题，“我要储备大量面料，面料储备意味着巨大的现金流，堆在那里的面料都是我的钱，我不知道它什么时候能变成现金。”

即便如此，她还是欣然接受了挑战。连续十天，她几乎都忙到半夜三更。工作室的地上散落着为时装周走秀准备的各式精致女鞋，朱熙越揉了揉眼睛，伸了个懒腰，看到阳光透过窗户照射到木地板上，不禁感叹：天都亮了。

2017年10月31号，在品牌时装秀前一天晚上，朱熙越的TRACY CHU京东旗舰店终于完成了产品上架。这些服装静静等待着即将到来的“即秀即买”，那也许，会成为它们最快被买走的一次经历。