网红遍地走的年代，你家萌娃要怎样才能红？

关敏薏

最近《爸爸去哪儿》第五季刷爆了我们的朋友圈和微博，节目播出第二天相关热词几乎能占据微博热搜榜前十至少三个位置，小小春一句“Can you stop angry now？”迅速成为流行语，再度掀起一股萌娃热。2013年《爸爸去哪儿》第一季横空出世，不仅带动了户外真人秀的发展，也点燃了电视综艺节目的“亲子风”。四年过去了，以“真、萌、趣”为卖点的亲子类真人秀依然纵横荧屏，不少萌娃凭借节目一跃成为当红小明星，身价也是水涨船高。这些萌娃网红的未来在哪里？为什么走红的偏偏是他们？

萌娃网红为何井喷？

自《爸爸去哪儿》第一季播出走红后，亲子类节目如雨后春笋般蓬勃生长，一年同时有十几档相关的节目在不同平台上播出。单纯可爱是孩子的特性，自带“萌”和“治愈”属性，这样的特性不仅符合综艺节目传递欢乐的主旨，也符合观众对节目消除疲劳解闷的期待。节目中探讨的怎么当好父母、哪种亲子方式更适合自己、什么教育方法对孩子更好等话题也能引发家长们巨大的共鸣。最当红的几个萌娃甚至有了自己的应援站，粉丝纷纷开起了各类资源博、翻译博，参加商业活动粉丝还会做应援，应援质量不输一线流量。

今年除了眼下最火的《爸爸去哪儿》第五季，《小手牵小狗》和《放开我北鼻》第二季等综艺也颇受欢迎，《放开我北鼻》第二季因为有易烊千玺等明星加盟加上颜值过硬的萌娃，还连带着第一季节目也重新“翻红”。本刊盘点了自《爸爸去哪儿》第一季后走红的萌娃，发现萌娃的走红程度跟播出平台、同期嘉宾、节目策划等因素有极大的相关性。

萌娃真人秀大多分为以下几种：

收视率最高、招商最好也是造星率最成功的一类是亲子类，以外出＼旅游+游戏为主要内容，拍摄家长和孩子共同成长的过程，记录亲子关系的改变。

第二种是才艺展示类，早年间大多设置PK、淘汰和晋级的环节增加可看性，后因禁止未成年人参加选秀的规定，现以培训和展示萌娃的才艺为主，早期多以唱歌跳舞、乐器演奏和小品相声的才艺为主，近几年出现各种如背圆周率、腹语、与动物沟通等特殊才艺。

第三种是脱口秀，意在展示萌娃们的口才 ，看点是萌娃在台上不受控制的意外表现，主持人和萌娃之间的“唇枪舌战”还有孩子和大人世界的不同。

第四种是益智类节目，家长孩子一起做游戏，家庭之间相互协作或竞赛。脱口秀和益智类节目收视群体主要为儿童，所以各方面表现不如受众面更广的亲子类和才艺展示类节目。

由于之前颁布的“限娃令”， 萌娃真人秀逐渐由全明星阵容转为“星素结合”，甚至是全素人阵容，明星+素人小孩这种保险组合成为大多数节目的选择。播出平台也从电视台转为“台网结合”到“先网后台”或者纯网络平台。

只有上综艺才能红？NONONO

除了上面提到的综艺，萌娃走红的方式还有以下几种，高辨识度的外表、高情商、外语能力、较强的业务能力都是走红的关键。

表情包

微信盛行的年代表情包铺天盖地，表情软件制作日益简单化的年代，每个人都可以成为表情包的主角。小刚几、金泰吴、宋民国可谓是国内表情包巨头，从去年开始，一步步靠着自己的“屁股脸”和丰富的表情火起来的。除了婴儿高考倒计时照，金泰吳的成名作还有“搓澡图”，孝顺的她认真地给姥姥搓澡，“金师傅”的昵称也从此而来。小刚几不仅性格好，还爱吃饭、会说蒙语与汉语。不少官微会去小刚几的微博抢前排，越来越多的人自发制作她的表情包，目前微博已有80多万粉丝自称老干妈，就连景甜等明星也用过她的表情包。国外萌娃宋民国和金泰吴参加的韩国综艺火到了国内，两人本身形象不具有攻击性，都是萌萌的大圆肉脸，而且年纪很小，样貌会一直变化，表情丰富又有趣，又萌又逗，让观众有着他们长大的养成感，不容易看腻。还有两人的表情包大多取自综艺，在综艺中道具服装场景变化很多，为表情包制作者提供了丰富的素材。

穿搭

国内观众最熟悉的潮童莫过于Alexander Wang（王大仁）的侄女Aila Wang，平时穿的都是舅舅亲自为其量身订制的迷你版本潮衣，俨然是Alexander Wang品牌代言人。她小小年纪经常出现在时装秀的后台，在秀场永远都是坐在头排的VVVVIP已被国外媒体评为最会打扮的小孩之一。来自韩国的潮童小眼正太金镇雄（嘎萌）有着标志性的单眼皮眼睛和小肉脸，因为妈妈是时装博主，在中国也有自己的淘宝店，嘎萌和妹妹就是免费的小模特，平时搭配街拍以街头风为主。Hudson Kroenig教父是鼎鼎大名的时尚老佛爷卡尔大帝，是老佛爷最宠爱的小男模，两岁登上Chanel2011春夏系列秀场，和他的超模爸爸BradKroenig搭档走了4季Chanel秀，两次拿下品牌系列大片，从小爱穿浅色水洗丹宁衬衣，现在已经上了不少杂志封面。

影视剧

《舞法天女》的一众主演、《乡村爱情》的谢飞机、《三生三世十里桃花》中“阿离” 张艺瀚、《芈月传》石悦安鑫、小羋月刘楚恬都是靠一个角色迅速走红。去年的《白蛇传》和今年的《红楼梦》让平均年龄10岁的“小戏骨”进入大众视野，特别是从数千个孩子中脱颖而出的女主角陶奕希身价水涨船高，《小戏骨》系列目前正在逐渐形成一个巨大IP。

特殊技能

去年8月，1岁多的小女孩小蛮吃饭的视频在网络上爆红，原因是这孩子吃饭太香了。小蛮吃饭时经常是两手并用，狼吞虎咽，而且还经常吃一顿“手抓饭”。肉嘟嘟的小脸蛋和可爱的“狗啃刘海”极具辨识度，现在就连黄晓明等明星开发布会，都特地邀请小蛮站台。最近上过热搜的梨涡妹妹金在恩除了有梨涡和一双会说话的大眼睛，还会说中韩英三国语言，小小年纪饭量也很大。

萌娃网红到底有多红？

每代的萌娃，侧重点都略有不同

第五季《爸爸去哪儿》播出后，贴心暖男、可爱无敌的Jasper人气疯狂暴涨，根据百度指数显示，一直被陈小春、应采儿保护得很好的儿子Jasper在节目播出前基本没有太多搜索量，直至节目9月14日播出后，Jasper的百度指数在周末立刻到达了19425的峰值，并在第二个周末达到最高值22546。嗯哼的百度指数也同样喜人，每周在节目播出后就达到峰值，最高点17062;刘畊宏的女儿小泡芙软妹天真可人，节目首播后立刻搜索量飙升，在播出后的第一个周末力压所有萌娃，百度指数高达20635。

前期看代言：

几乎每人都有牛奶的广告

萌娃的热度大家有目共睹，商业价值同时也居高不下，受到了众多相关行业广告商的热烈欢迎，其中第一季《爸爸去哪儿》最具代表性。第一季《爸爸去哪儿》横空出世大火，五位萌娃风头一时无两，Angela王诗龄的媒体关注度、商业价值指数最高，接下了伊利QQ星牛奶、伊利工厂、滴露洗手液、滴露沐浴露、电影《巴啦啦小魔仙之魔法的考验》宣传推广大使、搜狗糖猫儿童智能手表、FILA童装发布会等等代言和商演，还参演了贺岁电影《澳门风云》，与周润发、张家辉一起合作;其次的林志颖的可爱儿子Kimi，和父亲一起接下了伊利QQ星牛奶、途牛旅游网、清风纸巾三个代言，郭涛的儿子郭子睿是其中代言和活动最少的，因为郭涛早早放话“儿子上小学了要以学业为主，不希望过多曝光和参加活动”。张亮儿子天天和田亮、叶一茜的女儿“森蝶”田雨橙的商业价值也相当不错，田雨橙身上的代言就有蒙牛未来星儿童成长有机奶、步步高点读机、长隆水上乐园等，而天天的代言则是萌娃里最多的，包括伊利QQ星、英孚英语、MINIPEACE太平鸟童装、伊利学生奶粉、999感冒灵、Cazorla蔻露矿泉水、欧琳橱柜等。

后期看活动：

晚会、典礼、走红毯

随着第一波萌娃商业价值的袭来，接下来紧随其后的数季《爸爸去哪儿》与其他的亲子真人秀节目也送出了更多的人气萌娃，但此时萌娃在商业上的表现也出现了一些转变：有活动，但代言减少，沙溢儿子安吉在《爸爸去哪儿》第四季中爆红，圈了一票姐姐粉、妈妈粉，小烟嗓、东北腔、暖心哥哥力逐一击倒大家的心，被称为东北宋仲基，在节目播出后，与爸妈一起参加了多个活动与晚会，登上2017年湖南卫视小年夜春晚录制、央视六一儿童节晚会多个节目。素人萌娃阿拉蕾与实习爸爸董力参加了多个活动，走了许多红毯，包括移动视频风云盛典、时尚COSMO美丽盛典等多场颁奖典礼，同时萌娃们也更加深入影视圈，多多、贝儿、杨阳洋分别为多部动画电影配音，同样大获好评，黄磊女儿多多黄忆慈展现了在表演方面的天赋，被观众继续期待着她下一步的表现。

想要留在演艺圈萌娃应该怎么做？

要有特点，从可爱到气质一个都不能少

最近芒果TV的最新综艺节目——隔代亲子真人秀《宝贝的新朋友》正在热播中，里面的五位素人萌娃获得了不少观众的喜爱，与四位明星爷爷的互动也相当的好玩又有爱。那么这些萌娃是怎么选出来的呢？总导演凌霞在接受我刊专访时透露节目在选择萌娃上会有一定的人设要求，“不同小孩的代表性还是要有的，例如可爱的、小公主的、不吃饭的、特别小人精的、能做大哥哥有兄长力的……各种各样性格的，彼此之间能起到一些性格上的碰撞。”她表示：“我们参照的标准就是要有一定的代表性，能够在观看的过程中给观众留下一点启示和思考。”

贾乃亮、李小璐的女儿小甜馨在《爸爸回来了》中凭着段子手一样的快人快语和表情丰富的颜艺而迅猛圈粉，受到了非常多观众的喜欢，还让贾乃亮、李小璐这对父母凭着女儿也在热度上直线蹿红;凭借有趣表达而让大家迅速关注并喜欢起来的萌娃还有第四季《爸爸去哪儿》中的素人萌娃阿拉蕾;杜江、霍思燕的儿子嗯哼最近因为在《爸爸去哪儿》中的表现也大受欢迎，凭着随时说出犀利的金句和多种多样的“套路”技能，让大家大呼：“爱上嗯哼！”除了巨星父母赋予的自带的光环，小萌娃也凭着自身展现出来的特点而让一众粉丝痴迷，汤姆·克鲁斯与前妻凯蒂·赫尔姆斯之女苏瑞，极好地遗传了帅哥美人父母的基因，从出生就美到现在，金色的长发飘飘，迷人的眼睛，看起来就像小仙女现身，而且母亲对她的打扮十分用心，公主风、帅气风、可爱风的穿着打扮到手拈来，早早进入好莱坞十大明星潮童之列;王岳伦、李湘的女儿Angela王诗龄自《爸爸去哪儿》第一季以来就拥有了非常之多的粉絲，除了她的伶俐口齿和可爱、暖心、有趣的一举一动外，李湘对王诗龄的打扮也十分用心，精心为她挑选穿着，还带着女儿去时装周走秀，可以说是非常时髦了。

萌娃的未来，还是要靠作品说话

杨紫、张一山、吴磊、关晓彤、张雪迎都是童星长大后发展良好的代表，《家有儿女》这一当年收视极高的代表作让杨紫、张一山备受关注，获得了广泛的认知度，但“小雪”、“刘星”两个角色已经让他们在成年之前保持着相当高的关注度，后来两人先后考进北京电影学院，成为了科班出身的演员，毕业后正式出道，凭借着作品说话，成功再创作了新高峰。吴磊从小到大均帅气阳光，如今小鲜肉风潮正盛，吴磊毋庸置疑是其中的佼佼者，而且每样作品都拿得出手，《琅琊榜》的“小飞流”一角让他彻底地成为大众层面上的实力爱豆。关晓彤则是从小到大一直“大剧加身”，《无极》、《画皮2》、《一仆二主》、《好先生》让她步步走来，影视资源、时尚资源双面开花，去年还与郑爽、周冬雨、杨紫共同被我刊评为“90后四小花旦”，眼见已是小花中的Top，被业内外广泛认可。

看完以上曾经的萌娃网红的成长之路，我们可以发现，萌娃网红的成长出路很大可能发生在演艺圈中，就算不如以上几位成功的代表，但无论是“小婉君”金铭，还是《我爱我家》的“贾圆圆”关凌，都在演艺圈有一席之地。无论时代怎么改变，无论是像他们这一批21世纪初的萌娃一样靠表演作品来说话，一步步积累实力，维持着观众的记忆，还是像如今综艺当道，网络盛行般，萌娃凭着本真可爱的真人秀表现瞬间人气飙升，未来的路还有很长，如果实在不想继续留在演艺圈，做别的行业，也无妨。

萌娃网红一定要真？

谈起如何选择参加《宝贝的新朋友》的素人萌娃时，总导演凌霞提出了“代表性”三个字。参加节目的三位萌娃和一对双胞胎兄弟让她一提起来便如数家珍，并直言“鬼马小机灵”小玉玉让她最为印象深刻，“这个孩子要不就是超受观众喜欢，要不就有可能让网友对她有各种各样的讨论。”“最热小可爱”虫虫“相对来说爱撒娇，不吃饭，很小公主”，参加过电影《从天而降》的混血小兄弟俊俊和小宝“真的超萌的，没有不爱他们。”“阳刚小子”李庆誉参演过《芈月传》、《西游伏魔2》、《空天猎》，已是圈内相当有名的小戏骨“是小暖男，很乖巧。”

萌娃网红想要在人气上更上一层楼，或者表现得更加出彩，总免不了的一个前提是：让人印象深刻，并且要本真，父母不能刻意引导他们具有表演性。拥有了这个前提之下，明星家的萌娃自带父母双亲的光环，关注他们的热度不会消退，想要更进一步，按照小孩成长的步调，按照自己的心意走，保持一定的曝光，让粉丝们可以关注近况。素人萌娃更多侧重在如何保持热度，但在作品选择方面，必须谨慎，如果父母双亲为了更多的实际利益而做出了错误的选择，舆论必定不断谴责。