“供给侧改革”角度下我国体育产业的创新分析

郭洋洋

“供给侧改革”角度下我国体育产业的创新分析

郭洋洋

文章运用文献资料和逻辑分析等方法，从健康中国的视角分析我国体育产业与用供给侧之间的联系，并分析我国体育产业发展目前的困境，研究供给侧改革对我国体育产业发展的启示以及根据出现的问题提出一些的建议。

体育产业 供给侧 创新 改革

十三五时期全面建成小康社会，国家为了满足人民群众日益增长的健康需求，打造健康中国，国家提出了健康中国的战略和促进公共服务均等化，提高我国人民群众的健康水平。供给侧背景下我们需要进一步加强认识和理解体育产业的目前发展状况和存在的问题，了解体育产业发展快速发展存在的问题，从而从正确的角度出发，帮助体育产业在供给侧背景下，快速、健康的发展。

一、“健康中国”与供给侧改革的理论基础

（一）“健康中国”战略的内涵

刘鹏（国家体育总局局长）在十三届五中全会公报提出要经过体育来帮助健康，把我国健康中国的战略变成我国的重要战略，是我国发展成为世界高水平的健康水平，这个目标任重而道远，胡鞍钢认为，健康中国的主体和内涵是健康人民，意思是家庭、学校、社区、企业和城市等的健康[1]。因此健康不仅仅是表面的健康，更要是整体上面的健康，包括家庭、学校和社区等，因此范围比较广泛，不能只关注一个方面。健康中国2020战略目标是，到2020年，我国国民健康水平达到中等发达国家水平，要实现这个目标，推进健康中国建设，就必须持久发展群众体育运动，这是建设健康中国的根基[2]。

（二）供给侧改革的概述

供给和需求是调节市场的一个杠杆，他们两个之间既存在一定的联系，也有存在一些区别，不能把他们看成完全对立的，因为他们之间也存在一些联系，他们之间又是相互依存的，只有两个因素相对平衡，整个市场才能正确和谐的发展，才能在市场上正确运转，才能保证社会的正常发展和进步，如果把两者看成完全对立的状态，市场就会偏向一方面，造成供给和需求的不均，进而会造成一系列的社会问题，影响我国市场的正常发展。加快供给侧结构性改革的重点是，需要贯彻落实“创新、协调、绿色、开放、共享”的五大发展理念。[3]

二、供给侧改革和体育产业发展之间存在一定的联系

（一）体育产业改革与供给侧改革是相辅相成的，二者缺一不可

在很久以前我们只是从表面上认识到体育产业，认为同于产业和体育事业是一样的，总是把这两个概念混淆，有时候甚至把体育产业和竞技体育相提并论，认为只有比赛拿了好多金牌，再者就是在各国比赛中体育成绩优秀，那样才算是体育产业发展起来了，其实那样知识竞技体育发展了，真正的体育产业并没有真正发展，人们并没有把体育产业作为一个单独的项目。总是把体育产业和体育制造业作为重点，并没有考虑到其实体育服务业也是体育产业发展中很重要的一个指标，以前对供给侧也没有真正认识，认为供给侧和需求不需要国家来调节，只需要靠市场这只看不见的收来协调，这是认识不全面的，只有供给侧开始发展，正确认识，体育产业的发展才能有正确的道路，才能真正发展起来。

（二）体育产业的改革和供给侧改革同步进行，快速发展

随着社会快速发展，经济水平的不断提高，我国也逐步进入小康社会，人民不再单独的满足于温饱，也开始重视对健康的追求，人们也很愿意花费一些钱来提高自己的健康水平，加大了对健康的投入，但是我国体育发展的步伐，没有跟上我国生活水平的发展速度，我国体育产业的发展步伐相对缓慢，我国社区和社会存在的一些，体育场地设备不足，健康设施不足，而且就算有健身设施人们对他的保护和利用力也不足，还有一些健身设施损坏，没有相应人员进行维修，造成很多居民不喜欢进行锻炼。这些都预示这我国人民对体育的消费水平已经有很大的以提高，但是供给并没有跟上，不论是在欣赏方面，还是在参与方面，我国需要对供给侧进行改革，来进一步满足我国对体育产业的需求，从而促进体育产业快速健康发展。

三、阻止体育产业快速发展的相关问题

（一）缺乏创新意识

俗话说没有创新就没有发展，不管是体育还是其他产业只有不断进行创新，才能不断进步吗，才能在社会上立足，才能适应社会的发展，才能创造出更多的经济和社会效益，创新是企业发展的动力。从我国的企业发展看来，我国很多企业缺乏创新，同时体育产业也不例外，在技术上和规模上，以及运营模式上都不够创新。再者我国的体育政策对体育产业的扶持力度不是太够，以及对创业发面的管理力度不够等，会影响体育的创业热情，可能会影响体育产业的发展。

（二）结构布局不合理

一项事物的发展都是需要在结构上合理，平衡，才能正常，健康的发展，我国体育产业的发展结构上还不是很合理。研究发现我国体育产业的体育制造业所占很大把一部分比例，而与体育产业相似的体育服务业却重视力度和扶持力度相对较小，造成我国体育服务业所占的比重比较小。对于体育产业的发展，不能只注重规模，还有看重质量，更要注重对品牌的建设；只有把体育产业的内部结构合理安排，正确的布局，才能保障体育产业额供给和需求正常，健康发展。

（三）不能满足人民需求

体研究发现我国体育产业不能满足人民现在的需求，一方面是我国体育产业的质量不能保障，缺乏高质量的产品，但是在规模上却一直在扩张，亏莫扩大，看似比例增大，实质质量却没有保障，我国体育产业要想逐步适应我国人民对体育的消费需求，需要从质量上面提高，做精细，这样才能产生较好的社会和经济与效益，提高我国体育产业产品的质量。

四、体育产业供给侧改革的一些建议

（一）营造良好的创新、创业环境

在经济全球化大背景下，世界各国共同发展，我国的发展并不是只在一个国家发展，而是与整个是世界的发展在竞争，以前我国劳动力比较廉价，但是随着经济的发展，经济全球化，我国的劳动力也逐步开始上涨，因此我国体育产业的发展，计算经济与效益并不能利用劳动力廉价这个优势了，需要先从创新的方面寻找方法，创新是一个产业快速发展的动力，我国政府应该对创新创业加大扶持力度，让我国体育产业对创新创业重视起来，从根本上解决我国体育产业发展缓慢地根本问题，加大对人才和技术的引进，为我国体育产业快速发展，提供强有力都额保障。

（二）体育产业发展要考虑供给侧和需求侧两方面

市场发展的平衡是体育供给和需求平衡，两者不平衡市场就不能健康的发展。以前体育产业的发展只是单纯注重规模和数量，忽略了对质量的保障，并忽视了对体育产业需求的重视，体育产业也是一个市场，应该供给和需求平衡才能正常发展，不能跟着国家提倡哪个就大力发展哪个，这样还是会造成供给和需求不平衡，对此，我国应该注重对体育产业供给和需求的管理，不能把供给和需求看作对立面，只发展其中一个，那样我国体育产业的发展还是不平衡，还是没有达到发展体育产业的目的，因此要想体育产业快速发展要保证两个同时健康发展，促进我国体育产业发展，赶上发达中国家的体育产业发展水平。

（三）供给侧改革是体育产业发展的新机遇

鼓励创新、创业；加快城市化、产业优化，同时要加强政府和市场同时发展作用，不能只强调一方，在体育产业发展中的作用；另一方面要在保证质量的同时，扩大规模，增加我国体育产业的经济效益；同时抓住改革机会，不能单纯地强调规模，也要注重质量的发展，从优化供给侧入手，才能实现体育产业跨越式的发展实行结构性减税、减少行政审批；国有企业和民营企业共同进步。

[1]王少安．发展体育运动是建设健康中国的根基[N]．光明日报,2016-01-31(06)．

[2]马强,朱华友,文武．区域文化体育产业的区位选择及影响因素剖析[J]．经济研究导刊,2011(12)：235～236．

[3]国家发改委国家体育总局体育经济司．国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见[M]．人民体育出版社,2015(7) ：9～11．

（作者单位：武汉体育学院研究生院）