动漫新品推出要把握好节奏

昆山家有酷儿商贸有限公司总经理 赵君胜

动漫新品推出要把握好节奏

昆山家有酷儿商贸有限公司总经理 赵君胜

近两年来，动漫授权类产品是市场上销售较为火爆的产品。目前，我司旗下代理的灵动创想“魔幻陀螺”、百逸“斗龙战士”、星杰“星原小宝”、小白龙“积高侠与阿里巴巴”等动漫品牌作品正热播，相关玩具销售情况不错。

作为代理商，除了通过电视、网络等媒体以及线下商场终端等渠道了解动漫品牌之外，更多是通过厂家接触了解动漫制作公司，通过展会和新品发布会了解动漫衍生品。那么如何选择合适的动漫品牌呢？首要考虑的是品牌知名度，其次是每年产品的创新频率和节奏感。这里的节奏感并不是指新品越多越好，而是要恰到好处。就我个人理解而言，一个动漫品牌一年出2～3个项目是最好的。如果一年只做一个，风险太大。如果项目产品热销，则皆大欢喜。否则，来年新品的招商会造成很大困难，因为上一个项目的失败令经销商丧失信心。所以，如果一年有若干个项目的话，经销商就可以有所选择地互做补充。比如灵动公司今年就有好几个项目，有些销售确实很普通，但像“爆兽猎人”、“魔幻陀螺”则很火爆。特别是“魔幻陀螺2”，虽然并不是今年的新项目，但产品依然很火，主要是因为产品的创意足，玩法独特。所以，创新仍然是决定动漫玩具市场持久度的关键因素。有人可能会问，如果动漫作品播完了，衍生品的热度会减退吗？肯定会有一定影响，但是仍然可以通过网络平台继续传播来维持一定的热度，小朋友们也会主动去网上点播观看。此外，我们也会在旗下直营的终端卖场相关的货架、柜台设置设备来播放相关的影片，吸引消费者。只要产品可玩性强，就不怕没有市场。