IP差异化，营造健康授权生态圈

皮乐企业管理（上海）有限公司高级授权经理 卢圣之

IP差异化，营造健康授权生态圈

皮乐企业管理（上海）有限公司高级授权经理 卢圣之

随着近年授权产业在中国的逐步兴起，大量企业涌入，开始出现IP同质化现象。其根本原因在于缺少匠心，往往是因为觉得什么题材赚钱就一窝蜂地烧钱去做。这种对市场反应的过度追求反而影响了作品内容和IP本身的竞争力。对此我们深有体会。以皮乐中国为例，作为Studio Pierrot※的中国子公司，我们在选择引进一个新IP时，主要考虑的是作品本身的内涵以及深层的市场共鸣。如我们旗下的IP《火影忍者》、《东京喰种》、《月歌》，它们无一不具有非常鲜明的个性和自成一派的作品世界观，因而深受广大二次元人群喜爱。这些作品的成功，与作品本身的精良制作分不开，更与其深层次的内涵能够在市场引起共鸣分不开。

目前，IP授权在中国已经从狭义的“衍生品授权”发展为拥有系统分支的授权体系，因此，拥有“特别”的IP只是一个起点，建立并运营好一个健康的授权生态圈才是关键。皮乐中国在开展授权业务时一般会将IP可能涉及的商业领域如：商品、游戏、活动展览、大型主题项目等等划分出来，然后评估这些商业领域跨行业合作联动的可能性，以及每一个细分市场中哪些是比较炙手的授权品类，努力营造可持续的授权生态来确保授权业务在合理框架内的灵活性，从而让授权双方达到双赢。只有这样，这个行业才能健康地发展壮大。

“春江水暖鸭先知”，作为在授权行业第一线开展业务的我们看到中国的授权生态正发展得越来越好，越来越完善。虽然与日本、美国等发达市场相比还有一些稚嫩，但是我们正在追赶，努力去营造和维护动漫IP在中国的生态，也是我们每一个从业公司共同的责任。

（※编者注：Studio Pierrot是日本知名动画制作公司，曾制作出《幽游白书》、《麻辣教师》、《棋魂》、《火影忍者》、《死神》等人气作品。）