网络负面新闻及其传播特点分析

陆紫溪

摘 要：互联网的诞生让信息的传播更加通畅，每一个人，都可以成为信息的发布者，随着自媒体时代的到来，这种趋势愈演愈烈。网络是一般双刃剑，在网络新闻中，掺有大量的负面新闻，因此，有必要抓住其时效性强、交互性强等特点，加强网络负面新闻的掌控。

关键词：网络负面新闻时效性交互性

长期以来，很多媒体对网络负面新闻的传播存在一定的误解，认为其会对社会风气产生不良的影响，会给受众带来消极的和破坏性的影响，但通过对网络负面新闻概念的分析，可以发现其实不然。因此，有必要处理好正面新闻和负面新闻的关系，进行适度的传播，使其产生正面效果。

一、网络负面新闻概述

负面新闻这个概念的使用很普遍，范围很广，不仅仅限于新闻界和学界的领域。但是，对这个概念有很多种不同的理解，具有代表性的观点主要有两种，一种是认为报道的新闻内容是违反社会公德和道德标准的事件，例如犯罪、丑闻、性等，并不是为了赞颂光明的一面，而是揭露社会的阴暗面，以引起公众的重视。第二种观点认为，新闻报道带给受众的影响是消极的和具有破坏性的。这些新闻报道的素材不一定是负面事件，但是在传播过程中达到的效果是负面的。

两种观点是从不同的角度对负面新闻的概念进行的阐述。第一种观点是从新闻报道的内容的角度来分析，第二种观点是从新闻报道的影响和效果来进行分析。其实，无论是新闻的内容还是其效果都有正负之分。

一般正面新闻产生的社会效果是正面的，负面新闻产生的社会效果是负面的，其他的情况就很少了。但是对上面所讲的第二种观点，根据新闻的社会影响标准来确定是否是负面新闻，存在着一定的问题，有的新闻产生的效果很好，但是可能一些报道的数据有水分，这样的新闻虽说产生了一定的效果，但是却不属于正面新闻。所以，因为第二种观点容易产生歧义，我们一般从第一种观点来定义负面新闻的概念。

在此基础上，网络负面新闻的定义就很明确了，就是指和传统的报纸、广播、电视等媒体不同，刊登在互联网这种新型的媒体上，并进行传播的，对社会负面题材事件进行的新闻报道。

二、网络新闻和负面新闻的传播特点

网络负面新闻兼具网络新闻和负面新闻的传播特点，所以，我们要分别了解其属概念的传播特点。

（一）网络新闻的传播特点

第一，时效性强。现在网络传播速度非常快，而且，网络的传播避免了传统媒体印刷、运输和发行的限制，信息发布快，传播速度也快，时效性强。

第二，多媒体性。网络新闻把传统媒体的优点集中到了一起，将图片、声音、文字和图像有机结合起来，使新闻报道更具生动、形象性，影响力和感染力进一步增强。

第三，超文本性。网络新闻设计者把新闻信息设计成一个文本，通过用户单击一些图像或者关键词语，就能够打开另一个文本，使新闻报道的综合性增强，读者能够自由选择自己感兴趣的内容，主动性更强。

第四，可储存。网络新闻能够长期保存在电脑中，更有利于新闻的后续传播。

第五，交互性。网络新闻和受众之间的互动性增强，受众可以在网络的聊天室、电子邮件、专题论坛等网络平台上对新闻发表自己的评价。

第六，全球性。网络打破了空间的阻碍，使整个世界联系紧密，真实的距离不再存在，也没有了国界的限制。

（二）负面新闻的传播特点

第一，快速和轰动性。人们对负面新闻的关注度更高，为了引起更轰动的效应，报道中要特意渲染事件的异常之处，这样新闻的关注度迅速上升。

第二，冲击性。由于负面新闻事件不符合人们的认知规律和传统观念，再加上媒体对这些内容的大肆渲染，负面新闻的冲击力大大增强。

第三，跟风和失实。某一新闻事件发生后，一些媒体为了满足观众的需要，跟风挖掘同类型的新闻事件，这样使这一类型的新闻呈现跟风性报道。在报道过程中，难免要加一些个人的主观臆断等，造成内容的失真。

三、网络负面新闻传播的特点

网络负面新闻的传播特点是网络新闻和负面新闻传播特点的交互作用，可以说网络负面新闻的传播特点主要是网络新闻的传播对负面新闻传播特点的强化。

第一，网络新闻的时效性和全球性，导致网络负面新闻的传播速度更快。

第二，网络新闻的多媒体性特点，进一步增强了网络负面新闻的轰动性。例如，大头娃娃事件，经网络传播，对劣质奶粉的危害性的渲染就更加强烈了。

第三，网络新闻的多媒体和交互性，对网络负面新闻产生了更强大的冲击。本来负面新闻的冲击力就很大，再经互联网这么一渲染，自然對受众的感官和心灵会有强烈的震撼作用。

第四，网络新闻的特点，决定了网络负面新闻的跟风性范围更广。

第五，网络新闻的即时性和超文本性以及互动性的特点，使网络负面新闻的失实性更为厉害。负面新闻经网络的传播，范围会更大，参与者更多，容易引起“广场效应”，导致报道产生的版本过多，更有一些网络水手为了经济利益推波助澜，故意发布一些虚假的信息，使网络负面新闻的真实性更差。

四、结语

总之，网络负面新闻的传播速度更加快速、造成的冲击性更为强烈，跟风性更普遍，失实性更严重，新闻部门要加强监督，引导网络负面新闻能够发挥其有利特点，更好的为受众服务。

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