提供服务信息 指导现代生活

王晓君

摘 要：晚报的专刊在办刊特色上有鲜明的时代感。从最初专刊的创办到今天专刊的多样化、系列化；从各种专刊零散“作战”到今天整合“出击”；从过去以传统方式办专刊到现在品牌观、策划观的确立，其发展过程就是现代专刊观念不断成熟的过程。在这一观念的指导下，晚报专刊在办刊宗旨、版面规划、内容编排等方面形成了自己的特色。

关键词：服务信息；现代生活；晚报专刊；特色

一、独特的编辑定位：专刊是新闻的继续、延伸和深化

“专刊跟着新闻走”是晚报专刊工作的指针。它在内容上为专刊指明了一个方向，在发展上提供了一个目标。在多年实践中，晚报人每时每刻得都认真履行贯彻着这一方针。一方面，专刊作为晚报的重要组成部分。晚报专刊必须在内容上、大方向上与报纸的总体精神一致，无论专刊内容涉及多么广泛，形式多么繁复，它都应是新闻延续。另一方面，晚报新闻以短小精悍著称，强调新闻的迅速、及时，多为动态消息。新闻背景、分析性文章、专题集纳型报道，往往由于版面的限制而不便在要闻版刊发。而专刊则可以发挥自己的专题优势和版面优势，对其相关领域的内容进行报道，实现较好的传播效果。这种新闻性是在可读性、知识性、实用性和贴近性的基础上的具有专刊特色的新闻性。晚报专刊的新闻性具体体现在：

（一）围绕新闻事件做文章

在报纸新闻版对某些特定新闻事件进行全方位的报道的同时，报纸专刊也可以根据专刊的性质来挖掘某些新闻事件的潜在价值，以增加专刊对新闻事件的敏感反应和参与程度。

（二）围绕社会热点做文章

晚报专刊围绕社会热点做文章，是由报纸的新闻性与时效性决定的。积极介入社会生活，关注社会热点，能够使专刊与新闻版一样，触摸到时代的脉搏，使之更贴近读者，更富有时代特色，对市民产生强大的影响力和吸引力，便于树立报纸的权威性，确立和巩固晚报贴近市民的形象。

专刊的热点由于报道领域的限制，不可能都是社会热点新闻，它的选材范围是很有限的。这就对专刊编辑、记者提出了相当严格的要求：除了用专业的眼光发现热点外，还要找好角度，与市民生活相结合，尽力避免“自说自话”的情形。

（三）围绕季节、时令或节日、纪念日做文章

一些知识性、服务性比较强的专刊，善于从生活中寻找新闻性，以求与社会生活同步，以新闻性加强服务性。某晚报的《康健园》专刊，以介绍防治春夏秋冬常见的多发病为主；《美食斋》专刊所介绍的菜肴制作方法，夏季注重冷盘，冬季以补为主，时令性的特点很浓。根据不同时令、季节规律组织稿件，为读者提供及时的服务，历来被编辑所重视。而一些节日、纪念日更是为专刊在新闻性上做文章提供了不可多得的机会。

二、版面的规划突出以读者需求为中心的服务性

如某晚报的20余个专刊中，服务性专刊占了绝大多数.它们分为：信息提供型，如《就业广场》、《金融证券-行情信息》等；专题服务型，如《康健园》、《书林》等；综合服务型，如《读者之声》、《生活指南》等。在总的功能上，它们满足着读者多个层面的需要，使晚报适应了不同的读者，为读者的生活带来了便利，也使晚报的功能得到扩展，锁定了更多的读者。专刊以读者需求为中心的服务性主要体现在：

（一）提供信息，引导市民消费

晚报专刊为市民提供了大量的服务性报道和生活信息。服务性报道也叫“菜篮子新闻”，受众可以根据它提供的信息，来确定自己的行动，即信息有直接可用的作用。和老百姓的生活贴近是晚报极为明显的优势，专刊更是大力發挥这一优势，不仅仅提供专业领域的服务，还非常注重地方性，使市民能直接应用从专刊上获得的信息。

（二）提升生活质量，引导生活观念

经济的发展伴随着收入的增加，人们有了追求生活质量的愿望，富裕起来的市民有了各种各样的专好，希望尽可能多地了解自己感兴趣领域的新情况。专刊正是他们提升生活质量，发展个人兴趣的一个重要途径。

（三）在专刊内容编排上体现包装意识、名牌意识和策划意识

版面是编辑创意的物质手段，编辑、记者工作的好坏都体现在版面上。一个专刊往往因为它的专题性而成为晚报独一无二的“卖点”，专刊上的一个名牌专栏甚至可以成为报纸的品牌。名牌专刊（专版）、专栏不仅是一个版面的亮点，也是一张报纸的亮点。要让亮点亮起来，就要增强品牌意识，精心培育品牌。

策划对于专刊而言极为重要，专刊办不好的原因不外有三：一是不合时宜，落后于读者的认识水平，或是过于超前，曲高和寡；二是与其他报纸雷同，引起读者反感；三是原来的设计、选题与具体操作产生误差。这些都与策划有关。

专刊还需要在办报实践中发挥传播优势，拓展报纸功能，继续充实完善自己，总结经验，迎接未来时代向专刊发展提出的新挑战。endprint