内容营销的核心是价值分享

黄小川

尊敬的赵大力会长，尊敬的各位嘉宾以及各行业的同仁朋友们，大家上午好！

欢迎大家参加由中国国际公共关系协会和中国商务广告协会内容营销委员会主办，迪思传媒集团承办，合润传媒集团和微播易协办的第二届中国内容营销高峰论坛。

第一届中国内容营销高峰论坛也是由迪思承办的，承办高峰论坛是因为我们希望持续关注内容营销，并把它向前推动。在互联网时代，我们深切地感受到巨变，其中最大的改变就是沟通方式更加简单和有效，传播方式由单向传播变成以内容分享、互动体验和场景相结合的营销方式，改变了我们整个行业。公关和广告行业在这种趋势下，也逐渐趋于融合。

在内容营销方面，我很高兴看到中国公共关系行业巨大的成长和发展。我参加过一些国际上有关内容营销的会议，也参与过很多奖项的评选工作，发现在内容营销尤其是社会化媒体营销方面，中国公关行业的很多案例在数量、质量等方面都在逐漸超越国外的公关公司，我们已经取得很好的发展。

已经发布的一些调查报告也显示，本土公关公司在营业额、品质以及品牌创新等方面也在逐渐超越国际公关公司。那么，优秀内容营销标准到底是什么？希望大家通过今天的论坛能够找到答案。在我看来，好的内容营销应该是能够彰显时代趋势的内容，它可以让消费者去参与、分享，并且可以引发更多的社会关注。优质内容的核心是价值分享，有势能的内容才能引发用户自发的二次、三次传播，才可以使内容营销的效果更好。同时，好的传播更需要内容与形式的和谐统一，这样才能引发更多关注。单一的以传播量为核心的考核时代已经过去了。

在这个前所未有的大时代，在大数据、大内容、人工智能的综合影响下，全球的营销人都在探索技术如何改变我们的生活。其实，智能时代中真正的技术跟现在的营销还是不同的，真正的智能时代尚未到来。我们希望本次会议能够共同讨论这两个话题，希望看到大内容、IP和AI、大数据的结合，并探讨已有的优秀案例是如何做到的。

迪思传媒的母公司华谊嘉信是上市公司。我们有两个战略，一个是大内容，一个是大数据，我们已经尝试在这两方面与很多公司合作，吸引各个细分行业领先的公司参与进来，寻求共同发展。同时，我们也注重基于企业内部的有效协同，从而创造出更大的价值。

中国的公关行业已经有了20多年的长足发展，我希望整个行业能吸收更多的人才。以前公关是一个很小的行业，未来这个行业一定会逐步扩大。如今很多品牌都依赖于公关公司的策略，尤其是在战略营销方面，在座很多公关公司都在帮助客户进行品牌提升。我们曾服务过的客户，都通过我们专业的全方位营销策略的指引，成功实现销售量的提升，内容营销的效果是显而易见的。我认为，未来越来越多的客户会将一部分无效的广告运营费用投入到内容营销方面，我们也一定会把内容营销持续地发展和推广。

公关行业的发展有赖于于大家的支持，我希望公关、广告行业和品牌主一起研究行业发展的规律，寻找其内在的联系，从而用更少的预算去做更好的传播营销，为整个社会节省更多的资源。

在中国的内容营销行业中，中国国际公共关系协会和中国商务广告协会都是极具影响力的机构。我们期待有越来越多的企业参与到内容营销当中来，也期待有更多优秀的行业专家出现，一起尝试寻找更多内容营销的方式，并将优秀的案例分享给行业同仁。endprint