内容营销成为中国公关行业发展的新动力

赵大力

尊敬的各位来宾，大家上午好！我代表协会，欢迎大家参加由中国国际公共关系协会和中国商务广告协会内容营销委员会主办，迪思传媒集团承办，合润传媒集团和微播易协办的第二届中国内容营销高峰论坛。

随着"一带一路"战略的实施，中国企业开始进行国际化的布局，市场对公关公司的专业化、规范化和国际化的要求，都提出了越来越高的目标。同时，中国企业也越来越多地走出去，走出去的速度和步伐都是前所未有的，这些都为中国公共关系行业的发展创造了新的发展契机和动力。

特别是资本加速进入公关行业，几十家公关公司通过主板、新三板以及兼并、收购等多种形式打通了资本市场的通道，而公关行业也正在借助资本的力量做大做强。

《中国公共关系业2016年度调查报告》显示，2016年整个中国公共关系市场的年营业规模已经突破了500亿元人民币大关，年增长率达到了16.3%。近期，协会又发布了《2017年中国公关传播行业财富40强排行榜、利润最强TOP10榜单》，这些都显示，中国公共关系行业的市场达到了一个新高度，我也相信中国的公关业会在不远的将来，步入一个千亿级的市场。

从调查报告中可以看到，传播与营销的整合趋势越来越明显，公关和广告的边界正在加快地消失。其实，其他行业也在逐步地融合，公共关系的服务面临着以内容驱动为核心的大传播，以及营销整合转型的趋势。我们也可以看到，舆论营销、体育营销等，已经成为服务领域新的增长点，内容营销也已经成为行业发展的一个新动力。中国国际公共关系协会高度并积极关注内容营销，将内容营销作为年度研究的重要课题。始于2016年，由迪思传媒集团承办的中国内容营销高峰论坛一年一届的举办，也正体现这一趋势的最新研究成果和总结。

随着以新媒体为代表的传播格局的改变，传统渠道的作用在不斷下沉，内容营销已经成为企业传播的核心要素之一，跨界融合正在越来越多地体现在内容营销的方方面面。其中，IP正越来越多地成为象限级的内容营销概念，其本质就是让品牌与消费者之间建立情感连接，让彼此之间的关系更加紧密，让产品更有人性温度和人格魅力，让内容营销有越来越多的方向发展和可能。

同时，人工智能已经成为进入未来世界的一把钥匙，它将颠覆传播、营销等各行各业以及生活的方方面面。对于这种颠覆和革新，营销人有充分的认识，我们也在积极地拥抱着变化。我相信，让人工智能成为加速行业发展的助推器，助力公关发展迈向更高的目标已经成为现实。

2017年，我们相信在中国经济大转型的前提下，随着公共关系内容和方法的扩大与补充，新媒体传播和内容营销所带来的强劲助力，将使公共关系行业迎来新的发展，达到一个新的高度。在座的和本行业的同仁们，有幸见证了中国公共关系行业的飞速发展，我们也注意到，这个行业正在迈向一个更加广阔的新空间。

在当今多元变革的时代，我希望通过搭建这样的交流平台，汇集业内同仁的聪明才智与力量，为中国公共关系行业发展贡献宝贵的意见。！endprint