不只迎新军训和招新大连理工大学解锁9月高校官微新玩法

文／本刊记者 高锦

不只迎新军训和招新大连理工大学解锁9月高校官微新玩法

文／本刊记者 高锦

《中国教育网络》对9月358所高校官微大数据进行调研时发现，9月前三周数据明显好于7、8月，特别是在“阅读总量”上变化幅度很大，出现周阅读总量20万+的数据。凭借结合热点社会话题讨论，大连理工大学史无前例地三周均排名前5。调取5月到8月的14周数据，数据显示，“TOP5周WCI指数”集中在870-920，“TOP1周WCI指数”则具体集中在990-1080，并且两者的差距正常值为100-200之间。

9月分周“数”像

9月前三周5强数据具体如表1-3所示。由于开学季的到来，9月高校官微数据明显好于7、8月。其中，有明显变化的指标是阅读总量，北京大学、武汉大学、河南大学高校阅读总量均突破20万。以单周阅读总量最高的北京大学为例，9月8日发布《倾听学问的声音 ——林建华校长在北京大学2017年开学典礼上的讲话》，现已阅读量破万。除此之外，第一周阅读量前100的文章中，北京大学6篇文章上榜，阅读量前三文章分别为9月5日发布《你好，一塔湖图》，阅读量49550；9月8日发布《速递 | 你想知道的北大2017开学典礼瞬间都在这儿了！》，阅读量33588；9月3日发布《发现 | 1000辆北大版小黄车昨起投放》，阅读量29573。从内容上，侧面证明了8月“微”报告的预测——9月高校官微推送的重点将会紧紧与开学季相联系。

表1 9月第一周（9月3日—9月9日）

表2 9月第二周（9月10日—9月16日）

表3 9月第三周（9月17日—9月23日）

9月，“最大阅读量”也明显好于8月数据。除阅读量已破万的单篇文章之外，8月最大阅读量最大值为77655，而9月高于70000的阅读量文章就有两篇。9月的最小值是第二周东北大学的48030，这是8月最大阅读量最小值的3倍还多。

大连理工“男女比例”再讨论

大连理工大学9月表现尤为亮眼，前几个月均排名10-20位的高校，在9月连续三周排进前5。具体文章情况，见表4。我们进行文本分析会发现，9月大连理工的大学官微话题不仅限于校园热点话题，军训、迎新和社团招新，《刚刚，100000+！》是大工官方记者团的招新介绍。还适时地结合相关热点社会话题。9月13日，苹果公司发布了iPhone 8及iPhone X。其中“防尘防水”功能的主要实现设备，喷胶机是由大工电子信息与电气工程学部仲崇权教授团队研发，以及大连理工入选“双一流”名单，大工借这两个社会话题的热点，宣传学校的教学和科研发展水平。

表4 大连理工大学近30天阅读量TOP10（数据截止至2017年9月26日）

图1 5月到8月分周TOP1、TOP5雷达图（数据说明：m(n)：m月份的第n周）

此外，大工作为著名的工科院校，“男女比例”话题素来就是学生喜欢讨论的话题之一。话题讨论是一个限制圈，也是一个放大器，客观理论、主观情绪都在里面循环。就像是“逃离北上广”的话题一样，“男女比例”等校园问题的不定期讨论，掺杂着在校生对学校的理智建议，以及调侃式的吐槽。大工通过调取招生办的新生大数据，整理出一份校内学生统计报告，并使用生动有趣的可视化呈现方式。这种报道方式值得推广，在校生也很愿意进入循环话题圈的讨论。

高校官微传播环境：多点传播＋群体传播

从5月起，我们出于时效性考虑，将数据展示维度从每月调整为每周。经过几个月的数据整理之后，发现每周WCI数据并不像之前的月WCI数据有明显的集中趋势，相对零散。对此，我们整理从5月到8月期间的14周的数据，整理出如图1所示的雷达图。

图1中的“TOP5周WCI指数”较集中在800-900之间，具体集中在870-920区间之中，最大值出现在7月第一周的西北工业大学的975.52，最小值为8月第三周的清华大学的813.78。“TOP1周WCI指数”最大值出现在5月第三周的浙江大学的1157.11，最小值是8月的第一周西北工业大学的953.62，具体集中在990-1080。而且也可以看到TOP1、TOP5之间的差距正常值为100-200之间。这其中5月的第二周到6月第一周这期间的差值明显大于正常值，这是因为这期间恰逢浙江大学120周年校庆，5月浙江大学共发布31篇关于校庆的微信文章，占到了发布总数的九成以上，这样对校庆的全方位报道使得5月浙江大学一枝独秀，并创造了现阶段最高的周WCI指数。这使得这期间的最大值不在正常范围，从而差值明显大于正常值。

从TOP5周WCI指数，TOP1周WCI指数，以及两者之间的差距，可以看出以周为单位的WCI指数是具有相对的连续性，例如5月第二周至5月第四周，TOP5周WCI指数都在880左右，TOP1周WCI指数都在1000左右。究其原因是跟微信推送文章的传播规律有关，在此之前，我们曾经以河南大学在6月19日发布的《重磅！首发！河南大学2017年招生宣传片惊艳上线！》为例，说明一篇爆文的效应对当月WCI指数的影响。这一期从传播理论角度分析，周WCI指数的持续性。

通常来讲，在多点传播模式下，传播过程会经过产生、发酵、裂变式传播和消落，传播速度与话题热度相关（传播力＝话题关注度 x 未知占比）。但高校的官微传播环境除了多点传播之外，还具备群体传播的特点，所以，一篇能够引发群体整体共鸣的文章，前一两天就可以实现裂变式传播，之后的阅读数量缓慢回落，回落速度明显慢于裂变传播的速度，而且群体成员对于群体话题的关注程度明显高于非群体成员对话题的关注度，所以，一篇爆文在群体内传播效应的时间长于公众事件的讨论时间。这一点对于高校官微来说，是一件好事，可以充分利用群体归属意识以及群体内成员之间的互动机制进行微信的传播。

（责编：高锦）

（数据来源：清博大数据-清博指数）