商业插画在酒类海报中的应用研究

王月颖

摘 要：插画是当代设计较为流行的表现形式，在多种设计领域都得到了应用，并成为现代设计语言不可或缺的组成部分。传统的插画更多地运用在书籍设计中，但当前的插画技法已经融入各种设计，商业化的开发使插画形式更具表现力和视觉冲击力，其新颖的形式不仅影响着受众的审美，也对酒类海报设计提出了新的要求。

关键词：商业插画；酒类；海报；设计

在读图时代的今天，酒类海报对视觉冲击力的要求更强，对海报的形式要求也更丰富和刺激。插画是运用在广告海报中的一种常见的表现技法，在酒类海报中使用插画会更具创造性和独特性，插画的多样性使酒类海报的表现形式更加丰富。

目前，插画在我国得到高速发展，并在多个设计行业进行了插画的融合尝试，商业插画应用而生。商业插画最初是在传统绘画艺术基础上进行再创造的，其表现形式和技法都有传统绘画技法的痕迹，且深受传统技法的影响。随着科技的发展，数码绘制技法逐渐成熟，在酒类海报的运用中更为突出。

一、商业插画与酒类海报创意

商业插画对酒类海报的创意具有重要影响。随着时代的变迁，人们开始好奇求新，创造性和创新性是人类进行创新的根源。酒类海报的表现形式也需要进行不断创新，受众也不希望看到一成不变的海报。商业插画的原创性和多变性使海报的设计充满新颖感，新颖的形象、表现形式和插画风格，都会对受众产生强大的吸引力。商业插画除了表达更加直观、更加形象化、故事趣味性强外，还拓宽了人们的视觉领域，使抽象的思维具象表现出来，把我们日常生活中看不到的世界或想象的东西给展现出来，使我们幻想的世界视觉化。商业插图拓宽了读者的视野，丰富了读者的头脑，给读者无限的创意想象空间。

机智、灵活、应变是商业插画在酒类海报中的创意特点，符合活跃敏捷的现代思维方式，也是当今酒类商品宣传中普遍追求的心理意识。酒类海报中的商业插画与一般意义上的艺术插画有一定的区别。商业插画的服务对象首先是酒类商品，其要把酒产品承载的信息准确、明晰的传达给观众，根据消费者的需求心理和爱好习惯进行有倾向性的创意策划，以满足消费者的潜在需求，唤起消费者的需求动机。商业插画的功能性非常强，在创意时不能使插画的主题产生歧义，必须立足于鲜明、单纯、准确的要求。

二、商业插画与酒类海报的视觉传达

酒类海报设计与大多数海报设计一样，图案、文案、色彩是其视觉传达的主要元素。商业插画中更多地融入了现代绘画元素，如与之前绘画相比更注重与商品色彩的统一，强调人物形态上的夸张变形等。

（一）商业插画与酒类海报中的图案

商业插画作为图案设计的重要组成部分，也越来越被设计者所重视，图案的原创性、夸张的表现力等很多现实中无法实现的都可通过商业插画实现，从而快速吸引受众的眼球，并有效传达相关信息，使受众更加清楚地了解酒产品的信息。在酒类海报设计中，也更加注重图案的运用和表现，使海报具备更强的视觉冲击力，并使受众接受，一般有以下三种表现。

1.将产品形象直接展现在消费者面前。商业插画在酒类海报中可通過产品本身或者产品的某部分细节信息，如产品生产信息、使用信息、与其他产品的区别、使用产品能得到的收益等，或者产品的映射信息、产品的形象特征等来进行插画创作，使人们清楚了解要推出的产品，发挥“一图胜万言”诉求机能，起到语言文字难达到的作用。

2.故事情节表现。商业插画的故事性更能抓住受众心理，诱导受众效果显著。将插图的内容和表现形式与受众的自身感受紧密联系在一起，利用插图强大的视觉冲击力和表现力引导受众，使受众根据插画内容进一步思考并了解海报所传达的信息，由此从图案视觉转移到文案信息。

3.图形创意表现。商业插画通过联想不断展现新事物，深刻揭示事物的内在本质。常用同构和夸张变形两种手法。其中，同构指两种事物之间存在同构的关系，为信息的交换起连结作用。夸张变形使图形的形象出现异化、变形，使形象更为强化，并使受众产生强烈的视觉印象。夸张从表现事物的形态、空间、色彩、性质等多方面进行创意联想，表达强烈的思想感情，增强趣味性和幽默性。

（二）商业插画与酒类海报中的文字

商业插画中的文字图案化也是酒类海报中常见的视觉表现形式，其作用和纯图案化一样。

商业插画中的图形与文字具有不同的功能：图形用于感情的诱导，引起消费者的兴趣；而文字则是理性地说服。文字的补充引导消费者的思维，同时也阐述了设计者的意图，对整体进行解释、说明。所以图文的有机配合，文字风格与图形一致，让消费者见图知文，见文懂图。

（三）商业插画与酒类海报中的色彩

插画中斑斓色彩的运用能提高酒类海报宣传品的被注意值。色彩能强烈地冲击人们的视觉神经，与图形结合，其直接易懂的形象能有效吸引人们的注意。

三、商业插画与酒类海报的表现形式

当前酒类海报的表现形式多样富于变化，插画技法可用国画、油画、水粉画等技法来创作完成，对信息的表现可通过传统的写实手法、抽象手法，也可通过新颖的卡通手法、未来模式手法、立体手法、金属手法、说图式方法等完成。经过多年的发展，商业插画已经发生了巨大的变化，表现手法也因为科技的发展由传统的平面静态设计向动态插画延伸，运用方式也从传统的书装设计向多元化发展。商业插画已经脱离了传统的绘制工具。当前商业插画的表现更多是通过电脑技术而完成，我们称之为数码插画，比传统绘画或插画更具商业感染力，当然也更方便印刷和使用。这种插画的优势在于更加灵活多变，绘制的形式不受纸张、画笔等客观因素的限制，表现形式也在不断发生变化。商业数码插画更能适应市场的需要。

CG技术对插画是一场革命性的进步或者说是变革，其更能表现绘制者的思维，数位板代替了传统的纸张、画布、画笔等绘图工具，让数码插画的绘制更加快速、多变。在现代市场化商业模式下，高效是数码插画的重要特征，也是数码插画发展并存在的根本，数码插画的表现形式具有多样性，不仅能表现出传统的绘画技法，如绘制国画、油画、水粉画、重彩淡彩等，还能创新并不断演变，形成独特的数码图形。运用数位板、PS等工具，模仿传统绘画工具的特性，让数码插画表现力强、风格多变，且能随着市场的变化使设计感更具时尚和独特韵味。

综上所述，在酒类海报中，商业插画运用数码设计手法，不仅能如实地展现酒类产品，给人以强烈的真实感和可信度，使商品的形象得到完美有效的体现，而且经过商业设计师的精心处理，商品的优点和特质都能得到集中而鲜明的强化与呈现，读者可以毫不费力地接收到相关信息。可以说，商业插画在酒类海报设计中最符合省力阅读的设计展示，能有效增强酒类的说服力。

根据不同设计主题的内涵和目标诉求对象的需求心理研究，很多商业插图作品在酒类海报中都展现了一种难以抵御的美的诱惑力，可以说，商业插画为宣传的主体创造了附加价值——审美价值，人们欣赏商业插图，便是经历了一次视觉享受。

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