国学经典图书出版的策划与推广

【摘 要】如何营造良好的国学文化氛围，如何让国学经典图书的内容吸引读者，是出版界需要认真思考的问题。笔者认为，创新国学经典图书出版的策划与推广路径，要在解读国学经典图书的形式上大胆突破，要在国学经典图书内容的大众化、通俗化和趣味性等方面大胆尝试，要在国学经典图书的营销推广方式上大胆创新。

【关 键 词】国学经典图书；中华优秀传统文化；出版创新；选题策划

【作者单位】邓永标，中央编译出版社。

【中图分类号】G237 【文献标识码】A

现实生活中，一些国学经典图书常常因其内容生涩难懂而失去很多读者。如何营造良好的国学文化氛围，如何让国学经典图书的内容吸引读者，是出版界需要认真思考的问题。笔者认为，创新国学经典图书出版的策划与推广路径，要在解读国学经典图书的形式上大胆突破，要在国学经典图书内容的大众化、通俗化和趣味性等方面大胆尝试，要在国学经典图书的营销推广方式上大胆创新。

一、创新国学经典图书的解读形式，做有趣的国学经典图书

读者的阅读需求在数字时代已经变得多元化，如何适应读者需求创新出版内容一直是出版界关注的重点。近年来，中央编译出版社在这方面做过一些探索。

1.根据市场需求策划选题，打造通俗易读的有趣的国学经典图书

中华五千年文明博大精深、源远流长。纵观图书市场，现在以儒家思想为主体，涵盖道家、法家、墨家等多个思想流派的图书很多。这些图书产品内容多是以古籍整理、学者解读形式出现，国学应用类图书较少。为了实现国学经典图书的应用价值，我们策划了十多套国学应用方面的系列丛书，明确选题的读者定位、解读形式、写作风格，让相应研究方向、写作风格的作者为我们做“命题作文”。比如，请善于研究《黄帝内经》应用的学者王寅对接“解读黄帝内经”方面的选题；请易学专家李顺祥、张延生对接“易学应用”方面的选题。2016年以来，我社出版的“中华国学精读书系”“中华易学文化研究丛书”“解读黄帝内经丛书”等陆续与读者见面。其中，通俗易懂的《道解黄帝内经》很受读者欢迎，团购发行量突破10万册。

2016年4月，我们以“唤醒式”的表现手法策划出版了《孔子是个好老师》一书。该书上市第一个月发行量达4万余册，中央编译出版社推荐该书参评第四届中国出版政府奖（图书奖）。孔子是我国著名的大思想家、大教育家。孔子秉承“终极关怀”做学问，推行以“唤醒”为目标的教育，唤醒学生的求知欲，唤醒学生的自尊心与自信心，唤醒学生的担当精神，开发学生自主学习的原动力。孔子关注的重点是学生的成长，而不是普通意义上的成功。因此，孔子的每个弟子各有所长，在孔子营造的教育氛围中，大家都实现了自我发展。

在《孔子是个好老师》一书中，作者钟国兴教授用《论语》来解释学习型组织理论，把枯燥乏味的《论语》内容解读得通俗易懂，让大众读者能够读懂深奥的国学——该书中的“与学习恋爱一生”“孔门是个江湖”“孔门教人做君子”“带领学生去游学”“孔门是中国最早的兰德公司”“才艺达人来了”“话该怎么说”“时间是把杀猪刀”等章节让读者在趣味阅读中被唤醒。书中塑造了孔子可敬可爱的老师形象，同时也再现了儒家自由活泼的学风。同时，该书运用文言句式阐述当代理论，彰显了中华优秀传统文化的自信。

翻開《孔子是个好老师》一书，映入读者眼帘的是通俗的内容和幽默的漫画。就是这些看似简单的内容，唤醒了每个人的怜悯之心、感恩之心、奉献之心、扶助之心、孝顺之心、正义之心。图书出版后，我们收到了来自全国各地读者的很多反馈信息。有读者说，翻开《孔子是个好老师》，读到书中的文言句式内容，尤其是那些古今传诵的小故事，能够实现自我激励；书中不乏当代流行词汇，尤其是当下网络上的热词，亦俗亦雅，老少皆宜。学习型组织理论之父、“世界十大管理大师”之一的彼得·圣吉说：“建设学习型组织需要从最好的教学传统中汲取营养。《孔子是个好老师》告诉我们孔子很可爱，他的教育方式至今都值得我们学习，让我们重新发现生活中学习的自然乐趣。”北京大学校长林建华教授说：“孔子在世界教育史上有着不可替代的地位，更是中华民族全体教育工作者的偶像。《孔子是个好老师》的作者钟国兴教授的研究非常有意思，他深入浅出地告诉我们孔老师润物细无声的教育境界背后，是那么的云淡风轻。他针对问题组织研讨，关注学生的个性化需求；他的课堂条件非常有限，却生动活泼、师生互动、教学相长。”

2.让国学经典图书成为具有当代价值的图书

我们通过研究国学经典故事，找到了中华优秀传统文化的基因。我们认为，出版一系列国学经典图书的“以佛治心、以道治身、以儒治世”的系列故事，可以提振中华民族独有的文化自信。

2016年11月，我们策划出版了《中华文化自信》一书，该书的作者是国学大师曾自强。《中华文化自信》着眼于中华优秀传统文化的自信，涵盖维护和平、天人合一、孝道为先、易为源头、持经达变、明礼守法、虚怀若谷、实事求是、和谐人生、精神不朽等内容。该书通过对国学经典故事的跨越式剖析、大众化剖析、品读导读式剖析，向读者展现国学经典图书的本质所在；通过与“诸洋文化”的横向比较，彰显中华文明的博大精深，从而树立读者对中华优秀传统文化的认同感和自豪感。《中华文化自信》的内容与解读形式都十分契合当前读者对中华优秀传统文化的阅读需求，它让中华优秀传统文化的精髓闪亮起来，能帮助读者更好地领略中华优秀传统文化的魅力。这类国学图书产品能够滋养读者的身心，很受大众读者的欢迎。

二、创新国学经典图书的出版形式，给读者多样化的阅读体验

近年来，我们在市场调研中发现，国学经典图书的出版虽然拥有很好的市场环境和发展机遇，但选题重复、非专业运作、内容缺乏创新等图书出版的共性问题依然存在，导致国学图书产品积压严重。造成这些问题的重要原因是图书策划出版方忽视了国学经典图书出版形式的创新，忽视了读者多样化的阅读期待。使国学经典图书满足读者需求，必须实现从单一出版到融合出版，从泛定位到精准定位，从传统出版到数字出版，从跟风出版到选题独创等多方面的转型。为此，中央编译出版社做了一些尝试。endprint