洁柔开展“自黑式”营销

洁柔开展“自黑式”营销

Camp;S’ Self-deprecation Marketing

“自黑”代表了年轻群体对生活积极的应对方式，已经成为年轻人最流行的沟通方式。为了吸引年轻消费者，洁柔在9月开学季喊出“FACE一切，勇敢黑”的口号，通过幽默有趣的传播活动，成为年轻化营销的成功范例之一。

洁柔推出勇敢黑系列活动

这场活动围绕着洁柔face黑色精品纸巾开展，该系列产品选用独特的黑色时尚外包装，借此号召消费者“勇敢黑”，倡导用幽默的态度活出每一天。此外产品采用100%进口原生木浆，超厚柔软更强韧，湿水不易烂，可接受360度全浸泡挑战，还能当作洗脸巾使用。

活动期间，洁柔推出了自黑海报、短视频以及H5游戏，在互联网上吸引了大量的关注。同时，洁柔的线下小黑屋，推出定制款的“勇敢黑礼盒”，与现场高校学生互动，2,000多人扫码参加了H5游戏，自黑墙贴满了五花八门的自黑名片。此外还有水枪大挑战，现场参赛者参与游戏的同时也体验了洁柔产品湿水不易烂特点。

洁柔能够放开态度勇敢自黑，体现了迎合年轻用户的品牌理念，通过自黑拉近了品牌与消费者的距离，为品牌注入了新的活力和诠释。为了进一步打响声势，洁柔接下来将会为年轻用户推出定制款 “勇敢黑”系列产品。

（中顺洁柔供稿）