你還在鬥「表情包」有人卻靠這個上市了！

表情包，是網路中人們用以表達喜怒哀樂等多種情緒常用的一種交流方式。歷史上第一個網路表情——「：-）」，是一個需要橫過來看的象形笑臉符號，隨著顏文字、emoji等不同形式的表情出現，網路表情逐漸從符號過渡到圖片，直至現在中國大陸出現的如兔斯基、長草顏團子、阿狸、嗷大貓等各種各樣的動態表情圖。

借助多種盈利模式，這個行業逐漸發展壯大，由單純的表情包設計拓寬到衍生品的開發，這個行業在用實際行為撬動出一個巨大規模的經濟市場。

前不久，Emoji表情大電影發佈了冒險三人組角色預告片，揭秘三個「異類」表情包的奇幻冒險劇情。這個由全世界擁有億萬用戶，每天超60億次使用量的Emoji表情製作而成的電影，預示著表情包進軍影視行業的新發展趨向。由單純的表情包設計拓寬到衍生品的開發，這個行業在用實際行為撬動起一個巨大規模的經濟市場。

網路文化驅動的結果

根據微信表情官方資料顯示，截至2016年7月，商城已經有736套原創表情，到2017年也只增不減；而名為「長草顏團子」的表情自授權微信表情商城之後，下載量已超過7億次、發送量超過180億次。

游泳運動員傅園慧成為了網紅新人，卻不是因為奧運會取得了銅牌的成績，而是因為豐富的表情和有趣的答記者問，被網友稱為「會游泳的表情包」，用她的採訪截圖和卡通形象製作的表情包也隨之問世。

隨著文化快消時代的來臨，自媒體崛起，表情包迎來井噴時代，並形成了一股獨特的文化甚至衍生出相關產業。表情包爆發的背後有什麼樣原因？

其一，為壓抑的現實生活找到宣洩的情緒訴求。在日益緊張的工作學習之餘，及保守、傳統的家庭教育背後，賤萌的表情包更能表達交流的情緒與表情，更貼切使用者的心意。以日本聊天軟體Line為例，有資料顯示在 Line每10條發送的消息中，就有一條是表情。而僅僅一年，QQ用戶表情的發送量就超過5338億次。可見現實世界越嚴肅，虛擬世界裏就越需要表情包。

其二，網路的社交平台發達，以各種主題而生的社交平台爭奇鬥豔，彼此也擁有獨特的表情包「武器」吸引流量，並隱隱有各「陣地」表情包融合之勢。

其三，80、90後是網路主力軍，而這個群體正是彰顯個性的群體，表情包也成為他們表達自我的標籤。

可以看到，在社交網路平台提供場地支援和多種需求被擊中的情況下，表情包得以在網聊中占據一席之地，於是加入表情包創作的人群越來越多，人們爭先恐後湧入市場力圖分到一杯羹。

表情包商業潛力大

由特納公司亞太區與騰訊影業達成合作，以兔斯基為主角的大電影， 2017年開機了，預計2018年上映。兔斯基是一個誕生於2006年的動畫表情形象，深受不同年齡段人的歡迎。美國特納公司在購買下兔斯基專營權後，獨家委託授權TurnOut Ventures公司對兔斯基進行管理和業務拓展。2012年，兔斯基表情包上線韓國最大的聊天應用Kakao Talk；2014年，上線日本知名聊天應用Line以及大家所熟知的Facebook；2015年TurnOut Ventures聯合周大生開發兔斯基形象的黃金吊墜……還有呆萌的棕色小熊、小白兔和小黃鴨等形象IP早已深入人心。由此可見，一個表情包背後的強大商業價值和經濟效益不容小覷。

大陸則有表情包製作公司也不甘落後，有著名的「十二棟文化」，其團隊主營原創動漫品牌創作等業務，旗下有「長草顏團子」、「小僵屍」、「製冷少女」等多種原創動漫形象，在大陸表情包行業算是處於獨樹一幟的地位。 據「十二棟文化」廣州團隊負責人介紹，目前「十二棟」表情總下載量超過8億次，發送量超過220億次，相當於全球每人發送3次，自媒體粉絲量超過500萬人。

周邊也不乏電視劇明星靠表情包狂斂人氣，表情包資源整合帳號吸粉百萬，表情包製造公司融資千萬等成功案例。

打造IP成盈利模式中增值路徑

表情經濟市場已經開始嶄露頭角。而得益於它所附帶的商業價值，表情包市場也衍生出了多種盈利模式。

首先是原創表情製作。設計師設計的一套表情，通過微信平台的審核之後便可出現在微信表情商店中供網友下載使用。而網友在使用過程中的打賞所得全部歸原創者所有，平台沒有提成。

其次是通過IP產業鏈盈利。相對其他形式來說，表情包IP的開發在傳播上具有得天獨厚的優勢。打造表情包IP的最終不是並不是為了增加表情的使用量以此來獲得分成，而是隨著表情包熟知度的增加，其所附加的衍生品產品的售賣是一個巨大的市場。例如，「長草顏團子」系列的表情包在微信的轉發量是180億次，借助其在網路社交平臺的火爆，衍生品開發及售賣就能讓所有者獲得巨大的利潤空間，如將「長草顏團子」表情印到手機殼，抱枕以及小毛毯上等，無形之中能夠增加這些產品的銷量。

再是通過廣告行銷盈利。當前，一些在老品牌包裝上面印上表情包，用於吸引網生一代的眼球，「軟萌」的表情包搭配傳統品牌包裝，活脫脫就是一則新奇的廣告。

借助社交應用來宣傳表情，打造品牌和超級IP，繼而完善衍生產業鏈，是通用的表情包增值流程。目前的表情包市場已經有多種平台IP養成，這些平台通過組建專門的段子手、畫手，將單一的表情包充分開發，促使表情包向漫畫，動畫，影視等行業發展，最終通過產業鏈實現品牌的提升和變現。據了解，傳統的表情包產業鏈生態結構包括：原創表情製作——代理銷售——表情購買及衍生品開發——表情包衍生品銷售，而這些途徑，每一環都是盈利的關鍵所在。

「走心」方能走遠

表情包最主要的使用平台是社交網路，但單靠在社交網路平台的流行是難以撐起這個行業的。表情包是一個輕IP，大部分是為滿足人們聊天所需憑空創造出來的，缺乏故事，缺乏深度，想要形成像迪士尼那樣的龐大衍生鏈條很難。

況且離開了互聯網社交網路平台，表情包就失去了原有的活力，成為單調的設計產品，在如此擁擠又過分依賴平台的表情包市場，創業團隊在其中勝出的可能性比較小。同時，因為過分依賴平台，其生存難度巨大、盜版侵權現象凸出的行業短板也暴露了出來。

表情包產業若要向前發展，只有衍生產業鏈條才能具備更多的想象空間。由索尼動畫製作的創意動畫電影《表情奇幻冒險》的出品，能夠說明表情包進軍電影行業也是一個發展的趨向；同時，電視綜藝節目也用上表情包裝點節目吸引觀眾眼球，調動觀眾氣氛；市場上也出現了能夠讓普通用戶自行製作表情包的APP，用戶可以用自己的個人肖像來製作表情包。

這些表情包行業涉及的領域，無論在使用者規模還是使用者影響力方面，都處於持續繁榮的過程中，體現了表情包這一文娛產業的發展勢頭之猛烈。另從《暴走漫畫》的走紅，到「十二棟文化」剛剛獲得2500萬人民幣A輪融資，加上現在表情包更加「無節制」的發展勢頭，表情包的商業前景指日可待。

當然，發展衍生品的必經之路必然是先創造IP，而創造IP的必經之路離不開「走心」，要想在諾大的表情市場中占據高位，作品說了算。長成大IP之時，當人人都在使用創作者貢獻的表情包的時候就可以調侃一句：你可能不認識我，但是你用過我的表情包。endprint