产业融合视角下的体育旅游产业发展对策探讨①

杨璠 曾杨剑

（安顺职业技术学院 贵州安顺 561000）

产业融合视角下的体育旅游产业发展对策探讨①

杨璠 曾杨剑

（安顺职业技术学院 贵州安顺 561000）

体育旅游产业是我国旅游经济中的新兴产业之一，随着我国体育生态文明建设进程的不断推进和我国体育产业的快速发展，原有的产业结构也做出了适当的调整与改进，如何能够处理好产业融合与产业分工中这一对矛盾体之间的关系，我们必须要对原有的产业发展方案做出适当的改进。本文从产业融合角度着手，结合目前体育旅游产业发展过程中存在的突出问题，提出几点可行性的解决对策，以期能够带来一些有价值的参考意见。

产业融合 体育旅游 产业发展

产业融合能够有效提高原产业领域的发展速度，从而创造出更大的经济效益，促进主线产业朝向新的方向所发展。事实上，体育旅游本身就是产业融合视角下的新产物，近年来的发展速度也在不断加快，产业整幅更是高达30%以上。笔者认为，为了能够更好的顺应发展脉络，理应对体育旅游产业的融合方案做出适当的改进，将产业融合的真正优势淋漓尽致地发挥出来。

1 体育旅游产业的融合优势

1.1 成本优势

体育旅游产业的稳定发展可以形成分工明确，资产基础雄厚且市场发展稳定的产业链条，以此来达到降低产业运行成本，提高产品经营成本控制能力的作用。在体育旅游产业发展的过程中，产业内的所有产品之间都可以形成良性的竞争与合作关系，从而让产业信息变得更为融洽，让产业内企业的生产效率与经济收入均得到不同程度上的提高。

1.2 效应优势

众所周知，体育旅游产业在发展的过程当中本身具有极强的关联性特点，因此，它可以同多种不同类型的产业建立起融合关系，在不增加成本与资源投入的情况下，促进自身与其他产业的良好发展。另外，当体育旅游产业发展到了一定阶段以后，就会搜集到更多体育或旅游参与者所提出的个性化服务需求，在无形当中促进了体育旅游产业的经济发展，全面提高自身对消费者的吸引力，增强核心竞争能力。

1.3 创新优势

体育旅游产业融合发展，让产业内的企业之间成功建立起了良性的竞争关系，从而在潜移默化的过程当中，加快了企业服务产品以及技术的创新速度。但由于体育旅游产业融合会增加产业内的竞争对手数量，因此在无形当中也为企业提供了创新发展的动力，更好的实现自己在产业内的可持续发展目标。

2 产业融合视角下的体育旅游产业发展问题

2.1 制度问题

纵观我国现阶段的体育旅游产业发展现状，产业融合仍然是受政府部门主导，这也就导致了体育旅游产业在融合发展的过程中表现出了明显的行业壁垒与条块分割现象。在国内部分地区中，经济区域和行政区域存在着相互交错的情况，那么行政管理的过多参势必会制约经济的发展速度。而行政参与主体如果想要实现经济利益最大化，就会在自身的行政管理范围以内来尽可能的维护经济利益，从而缩小了体育旅游产业的发展范围。

2.2 中介服务问题

首先，在我国的体育旅游产业中，服务水平低下是普遍存在的问题，行业内的旅游中介并没有认识到服务创新的重要性；其次，体育旅游产业中的复合型人才数量较少，在提供服务的过程当中存在着专业知识不足的情况；再次，体育旅游中介所能够提供的服务种类过于单一，并没有从市场需求的角度着手来增加信息系统管理或法律咨询等服务功能。

2.3 需求问题

目前，各个区域之间的经济水平仍然存在着明显的差异，体育旅游产业的地域需求也都各不相同。在此种情况下，体育旅游产业的融合发展就需要投入更大的成本，对消费者的消费能力也提出了更高的要求。从另外一个角度分析，客户的消费行为具有路径依赖的特点，这在消费者与产业融合之间建立起一个无形的屏障，从而降低他们对产业融合视角下的体育旅游新产业的接受程度。

3 产业融合视角下促进体育旅游产业稳定发展的措施建议

3.1 提升思想认识，推动体育旅游产业的快速融合

通过以上分析可知，体育旅游产业的融合发展不仅能够为旅游产业提供更多的发展机遇，而且还可以带动体育产业的稳定进步，让体育产业成为我国新的经济增长点。在今后的体育旅游产业融合发展过程当中，产业内的所有利益参与者都必须要从根本上认识到产业融合是时代发展的必经之路，如果能够从中找到正确的发展方向，那么将会为企业带来更多的发展机遇。因此，利益方应当改变传统观念，审视体育旅游产业融合所带来的实际作用与经济效益，及时掌握国内外体育旅游产业融合趋势，争取在最短的时间内适应由体育旅游产业融合所带来的诸多变化。

3.2 加快产品创新，完善体育旅游的产业链

旅游产业中所涉及到的行业门类数量较多，例如衣、食、住、行、购物、娱乐等等。通过将体育和旅游相互融合以后，旅游业的产业链被进一步加长，进而能够全方位满足消费者的多元化服务需求。事实上，体育旅游产业融合并不是两个产业的相互叠加或直线组合，而是要顺应市场需求、时代发展以及消费者个性化服务来做出的产业创新。

其中，针对体育产品的开发而言，可以通过产业渗透，将体育产业和旅游产业资源与价值功能重新整合，设计开发新产品，形成新的经济增长点。从体育产品的构建体系上来着手融合，同产业内其他产品来实现良性互动，在此过程当中形成由上至下的完整产业链条。例如，可以借助规模较大的城市马拉松赛事进行开发，与商业、服务、旅游、传媒等产业强势联合，继而打造出闻名国内的品牌，利用品牌的知名度优势来带动起当地经济的进一步发展。除此之外，还可以根据地方当前的产业的发展情况来促进体育用品经营企业、体育赛事举办方以及旅游企业之间的密切合作，让地方的体育旅游产业融合工作开展更加顺利。

3.3 进一步完善中介服务

在产业融合视角下，体育旅游产业中的中介机构必须要调整自身的经营模式，在现有的基础之上健全服务种类与服务内容，全面提高中介服务人员的综合素质水平。首先，中介机构需要认识到体育旅游产业融合是能够为自身创造出更大进步空间的契机，全面且深入了解行业市场与消费者所提出的服务需求，以此作为提高自身服务水平的参考依据；其次，各个中介服务机构之间还要建立起密切的合作与交流关系，在产业内形成完善的服务网络，减少不必要的资源浪费；第三，各地方政府部门也要对中介服务系统的构建提供政策与资金支持，进一步规范体育旅游产业融合中介的服务行为，以此来督促中介机构服务水平的全面提升。

3.4 建立合作与交流关系，拓宽营销渠道

体育旅游产业的融合发展应当建立在满足消费者需求的基础之上，因此需要充分考虑到不同地域之间所存在的差异性，有针对性的选择融合发展模式。此外，各个地区中的体育旅游产业之间也要加强合作交流，通过取长补短的方式来减少融合发展成本，充分利用互联网技术来进一步拓展体育旅游产业的交流范围与效应，在对体育旅游产品的创新与研发中，也要尽可能的减少重复，保证行业内的良性竞争环境。

4 结语

综上所述，体育旅游产业的融合发展离不开中间行业与配套行业的大力支持，各方参与者都应积极参与其中，共同打造出良好的产业发展氛围，采用以大带小的方式将体育旅游产业相关的行业资源整合，进一步为体育旅游产业的稳定发展打下夯实的基础，全面提升体育旅游行业的活力。

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G80-05

A

2095-2813(2017)10(b)-0179-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.29.179

杨璠(1984—)，女，汉族，贵州安顺人，本科，讲师，研究方向：体育教育训练学。