点元素在海报设计中的运用

王 蕊

点元素在海报设计中的运用

王 蕊

点元素独有的形式和丰富多彩的特点，可以拼凑出世间万物。而且，因为其独有的造型特点可以激发人们对其设计的无限联想。因此，在海报设计时，我们应当合理的运用点元素，使海报的表现力大幅度的提高，使人们在欣赏海报的同时，能够更加清晰的表现主题、表达诉求。

点元素 海报设计 造型语言

随着时代的发展，海报设计中，设计师们的设计观念和造型风格也随之发展，设计师们也越发的关注海报设计中点元素的运用。通过对造型的多种变化，让我们对造型有了更为深入的了解。

一、海报的发展

海报作为现代宣传媒体的主流方式之一，在上个世纪，其地位就已经无可替代。处于商业、艺术和文化三者相交的点中，海报可以涉及很多不同的领域，适应范围很宽泛。在人类近百年来的发展中，海报从另一个角度见证了人类的进步。

早在我国宋朝时，印刷广告就应经形成了。而西方最先的海报是威廉.卡库斯东创造的索尔斯伯利式温泉疗法海报。1860年前后形成了真正意义上的海报。

50年代的海报，开始注重了商业性，点元素的造型为之多样化，海报的设计风格也变的丰富多样。

60年代的海报，不以商业性为主，分为东西两个阵营的国家。因为，当时的海报以政治观念为主题，所以，点元素在海报中起了更多的政治含义。

80年代，电子信息化技术开始发展，点元素在海报中具有了更加新鲜、独特的个性，使文化性海报和商业性海报大放异彩。

90年代，工业化的不断发展，使人们生存与发展受到了危机，点元素用自己独特的作用在海报设计中也用艺术的形式表达着人们的关注。

环保、和平、反核、饥饿、灾难成为了近年来海报设计的主题。点元素在海报中随着时代的发展而发展，我们也应该在继承前人优秀经验的同时，不断发展、不断创新。

二、点元素在海报设计中的作用

（一）点元素的强调作用

点元素表面低调，其实质内含丰富、包罗万象、凝聚力强。所以，人们经常在海报设计时赋予点元素更深层次的含义，同样，在海报设计时，使点元素成为强调的重点。

在海报设计中，经常根据点元素在海报中的数量、大小、位置、形态、颜色等等，呈现出各式各样的形式和造型，会使海报在一定的程度上使人产生不同的感受，点元素的缩小会引起着重与强调的作用。不同颜色的对比和不同形态的点，也会起到着重与强调的作用。想让海报设计的更加完美与成功，便需要合理运用点元素。

（二）点元素的整合作用

在海报设计过程中，点元素的作用就像文章中的标点符号。在我们对海报进行设计时，需要合理的将点元素把海报画面中的各要素连接配合起来，这样，海报中的各要素表达相对的会更加完整与连贯，以增强海报的整体感，海报的主题会表现的更加完整。

在设计海报的画面中，面或是线元素单独或过多的出现会使海报的画面给人以不舒服的感觉。这时，或许我们可以加点元素与之配合，使海报画面和内容的表现更为完美连贯。

（三）点元素的活跃作用

海报设计中运用点元素时，点元素的点缀功能较为常用，当自身没有任何含义的点元素聚集于海报当中时，会产生不同的视觉效果。大小不同、位置不同、形态多样、色彩丰富以及偶然相间、相接、相重合所产生的点元素，在海报中会产生一种积极向上、充满生机与活力的感觉。在画面的设计中，群化密集和大小不等的点元素，会带给人以视觉的冲击。当点元素和点元素等间距隔开，会在观众的心中产生严谨、规律、秩序的感受。点元素无规律、自由、散漫的排开，会带给人活泼、轻松、浪漫的感觉。

（四）点元素的装饰作用

点元素在海报中的运用，有时是作为主题出现的，但有时也作为客体出现。作为客体出现是为了烘托海报整体的气氛，与主体的元素共同完成海报的创作。

点元素具有强调主题、整合画面、活跃气氛、装饰画面的作用等等，但无论如何，点元素必须要以海报所需要向人们表达的诉求为前提。

三、结语

21世纪的今天，信息高度发达，海报设计应该在视觉表现上更加意念化，更加富有内含，令人深思。点元素作为自然界随处所见的形象，究其本身没有任何含义，但在海报设计中运用得当，人们会赋予它无限的意义，会在一定的程度上增强表达海报的主题，点元素能表达特殊含义的能力是设计师在对点元素的形态、特性等等深入研究所得到的。

在对点元素的深入研究当中，从现象中认识点元素再到本质中认识点元素的特征，从各方面加深对点元素的认识，并且，得当的运用在海报设计中，会是海报的视觉表现力大大提升，会使海报更好的表达主题、表达设计师的诉求。这时，点元素的意义不再仅仅只是一种视觉元素，而具有了更加强大的生命力和更为丰富的内含。

有时，点元素在海报设计中的运用，效果超过了语言文字的表述，不用表现的太多，便能突出与强调主题。我们只要在以后的设计中深入的探索，便能慢慢体会到点元素在海报设计中强大的表现力与感染力。

[1]ISBN 7-100-0177-7/H.519．现代汉语词典[S]．北京：商务印书馆出版,1996．

[2]朱国勤．现代招贴艺术史[M]．北京：中国青年出版社,2002

西北师范大学）

王蕊（1993-），女，汉族，硕士研究生，研究方向：视觉传达。